逆势承诺不涨价：格力这次没“槽点”

铜价成本涨破1万美元/吨，1月5日，格力电器（000651.SZ）公众号“格力文传”发文称，格力电器积极响应2026年家电国家补贴政策，承诺格力家用空调不涨价。

同时，为满足格力家用空调十年免费包修服务标准，暂无“铝代铜”相关计划。未来若相关研究能完全满足格力质量和技术标准要求并正式应用，将予以明确标注。

此番逆势操作，背后是格力电器对自身经营基本面的多重考量。但无论如何，面临成本压力，格力电器“品质为先”“用户为先”“明白消费”的承诺，确实与以往的种种“槽点”不同，收获满满好感。

加强主业

格力电器此时回应，本质是对空调主业核心地位的强化守护。2025年三季报显示，格力电器空调业务贡献超1073亿元营收，支撑起214.61亿元归母净利润和15.59%的净利润率。

从营收结构来看，2025年前三季度1376.54亿元总营收中，空调业务贡献超78%份额，是格力电器无可替代的现金流核心，巩固这一主业的市场地位迫在眉睫。与此同时，格力电器全力布局的第二增长曲线尚处培育期，未成长到足以独当一面、承接业绩增长的程度。

而受惠于2026年家电国补政策落地在即，格力市场总监朱磊受访时表示，3000元空调按15%国补可覆盖450元成本，若跟风涨价 6%，消费者实付价将从2550元升至2703元。因此，“不涨价”承诺让格力空调的市场竞争力更足，也规避了主动降价需向经销商支付通补的成本。

珠海三友环境董事长肖友元就此表示，这一操作“既保利润又抢市场”，恰是主业承压期的最优解。

资料显示，铜占空调BOM成本40%，铝代铜之后，每台空调可降本200-350元。但格力此前曾表示，“技术未达标前不使用铝代铜”，与美的（000333.SZ）、小米（01810.HK）等签署《铝应用自律公约》的企业形成差异。

目前，格力高端机型全部使用全铜部件，与行业部分品牌铝代铜路线形成区隔，全铜部件已成为其高端化、耐用性的标签。

行业承压

尽管主业根基仍稳，格力电器实际正面临“守成”与“拓新”的双重挑战。

市占率层面，奥维云网2025年前三季度全渠道数据显示，美的以22%的市场份额稳居第一，格力以20%紧随其后，海尔（600690.SH）占18%，而小米则以14%跃居第四。尤其在线上渠道，小米增长迅猛，已与格力展开第二名的拉锯战。

另一方面，格力第二增长曲线的培育进度尚未达预期。格力在工业装备、格力钛储能、智能家居等多元业务合计占比约 21.62%，较此前有所提升，但板块整体规模与盈利能力仍不足，尚未形成有效业绩支撑，与小米“人车家”全生态协同优势形成鲜明对比。

渠道改革方面，“董明珠健康家”被寄予厚望，截至2025年9月底，全国布局970家门店，293 家成熟门店实现3.9亿元零售额，北京首店单店营收达660万元，但千余家门店规模尚未形成生态效应，与空调主业的渠道体量相去甚远。

另一方面，格力传统空调专卖店数量超10万家，显然新渠道规模与空调主业渠道体量差距悬殊，而非空调品类协同与用户粘性仍在构建中，未形成生态闭环。

格力的“不妥协”，本质是传统制造逻辑与互联网生态逻辑的正面碰撞。小米代表的新势力以“性价比+生态+线上”重构市场规则，通过规模效应与供应链优化实现“量价齐升”；格力则坚守“技术+品质+线下”的“传统”路径，试图以长期主义抵御短期冲击。

工信部《铝产业高质量发展实施方案》虽支持“以铝节铜”，但中铝材料应用研究院研究员黄瑞银坦言，铝管10年以上耐腐蚀性仍需验证，这为格力电器的品质主张提供了理论支撑。