行业周报：土耳其自2026年1月2日起对中国免签；柬埔寨明年将对中国公民试行免签政策......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·土耳其自2026年1月2日起对中国免签

·泰国旅游部：今年泰国入境外国游客人数同比下降7.29%

·柬埔寨明年将对中国公民试行免签政策

·为迎接中国游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

·爱尔兰推广电影、高尔夫与自然旅游优势

·马来西亚吉隆坡打造夜景装置为旅游年助力

·免签“春风”引客来 韩国游客赴华“跨海迎新”

·元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元

·上海16部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》

·2025年深圳口岸累计通关2.74亿人次 创历史新高

·全岛封关后首个小长假，海南迎旅游“开门红”

·总投资约86亿元，海坛古城核心商业资产二次挂牌拍卖

·底价约1.76亿元，济宁华侨城文旅股权挂牌转让

·广东顺德签约15个文旅项目

·总投资约5.8亿元，贵州黄果树旅游区实景演艺小镇项目签约

·携程旅行： “老己游”成新潮流

·同程旅行：元旦假期短途游与“南北互换”长线游交织并行

·去哪儿旅行：中式主题乐园首度挺进热门景区前十

·途家：元旦私汤民宿订单量同比涨1.8倍

·黑龙江首趟冰雪环线旅游列车开行

·深中通道西人工岛正式开放文旅功能

·复星旅文发布城市文旅Mall产品线HiSphere

·南洋叙旧·自贸焕新 东南亚华人华侨入琼游系列推广活动启幕

·拉萨推出多条秋冬主题精品线路

国 际

土耳其自2026年1月2日起对中国免签

土耳其《官方公报》发布总统令，宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策。根据规定，在每180天内，免签停留时间累计不超过90天，适用于旅游和过境目的。该决定依据土耳其《外国人和国际保护法》第18条作出。

泰国旅游部：今年泰国入境外国游客人数同比下降7.29%

泰国旅游部发布数据显示，2025年1月1日至12月29日，泰国累计接待外国游客同比下降7.29%。

泰国 图源：国际山地旅游联盟

柬埔寨明年将对中国公民试行免签政策

柬埔寨政府2日发布官方文件，称其计划于2026年6月15日至10月15日期间对中国公民试行免签政策。文件提到，柬埔寨政府同意对从中国前往柬埔寨的中国公民试行免签政策，允许停留14天。在4个月试行期内，中国公民无需申请签证，也无需缴纳任何费用，只需填写电子入境卡即可入境，且可以多次入境柬埔寨。柬埔寨旅游部统计数据显示，今年1月至10月期间，柬埔寨吸引中国游客约100万人次。

为迎接中国游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

西班牙国家旅游局数据显示，2024年西班牙共接待中国游客约65万人次，同比增长约66.7%，这些游客在西班牙消费超过18亿欧元。2025年，中国公民赴西班牙旅游热度不减。截至2025年10月，西班牙已接待中国游客67.8万人次，较2024年全年总量高出4.5%。西班牙国家旅游局认为，2025年有望成为中国人赴西班牙旅游的创纪录之年。

西班牙阿拉贡 图源：国际山地旅游联盟

爱尔兰推广电影、高尔夫与自然旅游优势

近日，爱尔兰旅游局借北爱尔兰经济部长访华之际，在沪举办北爱尔兰旅游交流会，旨在向中国市场推介其独特的旅游资源，聚焦 “影视主题”、“高尔夫”与“自然奇观” 三大方向推广，鼓励更多中国游客到访体验。北爱尔兰经济部长在交流会上介绍，爱尔兰旅游业表现亮眼，今年已接待海外游客超200万人次，旅游收入达6.33亿英镑，当中，旅游收入增长幅度五成，表现亮眼。未来，北爱尔兰将重点围绕 “影视主题”、“高尔夫”与“自然奇观” 三大方向深化对华推广。游客可在贝尔法斯特探索泰坦尼克号的传奇故事，或参加《权力的游戏》官方工作室之旅；也可到访拥有约150座球场的“高尔夫胜地”，其中包括举办今年英国公开赛的皇家波特拉什球场；此外，被列为世界遗产的“巨人堤”自然奇观亦是必访景点。

马来西亚吉隆坡打造夜景装置为旅游年助力

1月3日，马来西亚吉隆坡市中心长约一公里的LED景观装置项目晚正式启幕，为“2026马来西亚旅游年”揭开序幕。马来西亚总理安瓦尔等政府高层与知名马来西亚华裔女演员杨紫琼共同启动景观项目。安瓦尔表示，马来西亚拥有和平稳定的环境和多元丰富的文化，希望以此吸引世界各国游客前来旅游。此景观项目位于吉隆坡商业、娱乐区武吉免登，名为“我照亮你”，以70多组LED灯装置打造出月亮灯、童话主题灯光秀等种种造型，吸引民众和游客纷纷拍照打卡留念。马方希望通过打造这一夜景装置，美化吉隆坡夜景、助力吉隆坡打造智能低碳城市。

吉隆坡双子塔 图源：微大马

免签“春风”引客来 韩国游客赴华“跨海迎新”

韩国游客赴华跨年热潮在多个中国城市涌现。从连云港海港客运口岸迎来免签政策实施以来接待的最大规模韩国旅行团，到韩国游客乘坐“飞龙”轮抵达大连港，开启5天跨年之旅……新年期间，越来越多的韩国旅客“说走就走”，轻松开启中国之旅。中国海洋大学旅游学系教授董志文表示，韩国游客赴华跨年趋势的兴起，一方面源于地理相近、交通便捷、政策利好的客观条件，另一方面也在于中国城市不断提升的旅游产品供给质量、融合创新的文旅体验。得益于免签政策的持续红利，中韩文旅交流日益加密。韩国航空公司大韩航空发布的《2025年年终结算》显示，2025年1月1日至11月10日，中国航线乘客同比出现显著增长。从韩国飞往上海的航线乘客数同比增加12.8万人次，北京航线乘客增加7.1万人次，青岛航线增加6.3万人次，均较2024年显著增加。

国 内

元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元

2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

乌镇夜色 图源：国际山地旅游联盟

上海16部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》

近日，上海市商务委员会联合15个市级部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》。其中提出，提升文旅服务消费能级。推动具备条件的文博场馆、美术馆、科普场馆、A级旅游景区等场所实施延时或夜间开放，鼓励推行免预约。支持文博场馆创新办展方式，其收益可按规定用于绩效激励，根据工作成效合理核定绩效工资总量。

2025年深圳口岸累计通关2.74亿人次 创历史新高

1月2日，据深圳发布消息，2025年深圳口岸累计通关2.74亿人次，同比增长14%，位居全国第一，创历史新高。其中，内地居民 9529.2万人次、港澳台居民1.71亿人次、外国人743 万人次，同比分别上升 22.5%、9.2%、34.1%；8月16日达108.76万人次，为历史最高峰。

全岛封关后首个小长假，海南迎旅游“开门红”

2026年元旦是海南全岛封关后迎来的首个小长假。去哪儿旅行数据显示，飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位；入境方面，三亚入境机票量同比增长逾5倍，海口增长逾3倍，分列全国前两位。1月1日，三亚、海口自驾游热度分别同比升81%、96%，领跑全国热门自驾城市。酒店预订最热目的地为三亚、海口、万宁、陵水、文昌。免税购物持续升温，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店客流高企，带动周边酒店入住量同比增1.5倍、1.4倍及近1倍。

总投资约86亿元，海坛古城核心商业资产二次挂牌拍卖

近日，福建省平潭县海坛古城一期超3.2平方米核心商业房产在阿里法拍平台重新挂牌拍卖。该标的曾于2025年7月首次拍卖，此次为二次上架。海坛古城位于坛南湾，整体规划96万平方米，总投资约86亿元，2017年获评国家4A级景区，并被誉为“中国首座海岛旅游古城”。项目一期于2012年拿地、2015年试营业，开发商中辉集团成立于2010年，曾签约汉江古城、武夷古城等文旅综合体。

海坛古城 图源：南京映像

底价约1.76亿元，济宁华侨城文旅股权挂牌转让

近日，山东土地资产运营集团有限公司在山东产权交易中心挂牌转让济宁华侨城文化旅游发展有限公司9.0725%股权，转让底价约1.76亿元，挂牌期至2026年1月27日。济宁华侨城文旅成立于2020年，注册资本20亿元，主要负责济宁运河1283项目的开发建设。该项目定位为城市高端旅游目的地，总建筑面积76.6万平方米。财务方面，公司2024年净亏损9859.51万元，2025年前11个月扭亏为盈，实现净利润2066.42万元。

广东顺德签约15个文旅项目

近日，智汇顺德·文旅向新——顺德文旅产业高质量发展项目发布会举行。会上，顺德文旅集团集中签约涵盖酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育等四大板块共15个重点项目，总投资额超40亿元，打响顺德新一年文旅招商的“开门红”。

携程旅行： “老己游”成新潮流

元旦假期文旅消费全面升温，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订大幅提升，迎来年度首个旅游高峰。其中年轻力量崛起：“老己游”成跨年新态度；热门目的地和小众黑马，齐头并进；南方滑雪，北方冰钓，冰雪游玩出新花样；跨年演唱会成旅游新引擎；入境游持续升温，“来中国跨年”受全球欢迎。

图源：央视频

同程旅行：元旦假期短途游与“南北互换”长线游交织并行

1月3日，同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。“请3休8”拼假模式催热的东南亚、欧洲出境游，进一步拉升了元旦假期整体客单价水平。海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等超级热点接连涌现，带动元旦假期免税购物游、美食游以及影视旅游热度飙涨。

去哪儿旅行：中式主题乐园首度挺进热门景区前十

去哪儿旅行数据显示，元旦假期，热门目的地酒店预订量同比增长五成，去哪儿旅行用户酒店民宿预订覆盖了全国1000多个县城（不含县级市、市辖区）。哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍。更多旅客选择“请3休8”，用一次飞行打开2026年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，热门目的地机票量同比增两成，飞往云南普洱等小机场城市机票量增逾2倍。还有不少年轻人热衷出境跨年，去哪儿旅行用户预订了全球近3000个城市的酒店，23-30岁旅客购买出境机票增42%。与此同时，越来越多的外国朋友选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期期间，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖了97个城市。封关后的首个小长假，海南文旅市场火热，入境三亚的外国游客同比增5倍。

哈尔滨冰雪大世界 图源：哈尔滨日报

途家：元旦私汤民宿订单量同比涨1.8倍

途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍。民宿订单最多的城市为成都、广州和重庆；“00后”的民宿订单量占比近七成。各类乐园带动周边民宿人气持续走高，民宿迅速进入优势地段，补齐周边住宿缺口，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍。去城市近郊的民宿泡汤、休憩，成为大城市居民迎接新年的理想去处，元旦私汤民宿订单量同比涨1.8倍。

黑龙江首趟冰雪环线旅游列车开行

近日，黑龙江开行的首趟冰雪环线旅游列车Y999/998次“悠享龙江·银旅号”28日从哈尔滨始发，载有来自江浙等地的200多名游客，开启为期6天的跨年冰雪之旅，行程覆盖哈尔滨、亚布力、阿里河、漠河等核心冰雪景区，专列将持续运营至2026年2月。据了解，该环线列车主打“慢游+夜行”，游客白天赏冰滑雪，夜间行车移动，节省住宿成本并提升安全系数。黑龙江省文旅部门预计，列车开通后三个月将直接输送游客超1万人次，带动沿线住宿、餐饮、交通等综合收入约1.2亿元，为本地冬季旅游经济再添增量。

哈尔滨 图源：国际山地旅游联盟

深中通道西人工岛正式开放文旅功能

近日，粤港澳大湾区超级工程深中通道西人工岛结束两个月试运营，即日起正式对公众开放文旅功能。据了解，西人工岛2025年10月25日启动试运营，累计接待游客近万人次、研学团队20余个；正式运营后每日开放预约名额由试运营期水平提升至900个，接驳大巴日班次增至6班，高峰时段实现“人满即发”。

复星旅文发布城市文旅Mall产品线HiSphere

近日，复星旅游文化集团于三亚·亚特兰蒂斯隆重举办“复星旅文2026产品观”大会，正式发布超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall三大核心产品线。现场，超级文旅Mall产品线正式发布全新品牌HiSphere，并完成首个项目“Hi·重庆”签约。HiSphere以文旅思维重塑商业空间，融合文化、娱乐、演艺、主题乐园、购物、餐饮等多元业态，推动商业在文旅场景中自然生长，为城市存量空间注入新的生命力，打造独具特色的城市度假生活方式。该项目计划于2026年下半年开业。

图源：复星旅文

南洋叙旧·自贸焕新 东南亚华人华侨入琼游系列推广活动启幕

近日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办、去哪儿网提供支持的“南洋叙旧・自贸焕新”东南亚华人华侨入琼游系列推广活动正式启动。作为海南深化侨乡文旅建设、激活入境旅游市场的关键举措，活动精准聚焦东南亚琼籍华侨、Z世代华人、高净值华侨家庭等核心客群，以“情感联结为纽带、资源整合为支撑、精准服务为核心”，多维立体呈现海南入境游独特优势，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动能，助力入境旅游市场加速复苏增长。

拉萨推出多条秋冬主题精品线路

近日，拉萨市文化和旅游局在上海举办“雪域古城·圣地拉萨”2025拉萨文化旅游（上海）推介会，会上从不同维度推介多条拉萨精品旅游线路，充分展现拉萨作为全域旅游目的地的丰富内涵和独特魅力。拉萨精品旅游线路推荐以3-7天为主，核心景点包括布达拉宫、大昭寺、羊卓雍措和纳木错‌等，主题涵盖深度文化体验、高原徒步探险、非遗手作课程、摄影主题行程等多元类型。除了有探秘布达拉宫、大昭寺等世界级文化遗产的经典路线，也有深入藏族村落体验原生态生活的特色行程。

图源：TTG旅业报

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张从笑

二审：鲍港

三审：张翼晶