非遗出海，他们这样做

当创新智慧融入古老非遗，当数字技术赋能文化传播，中国非遗正从历史深处走向世界舞台。近年来，非遗代表性传承人、相关企业、地方政府等主体共同努力，有效推动非遗创造性转化、创新性发展，向世界讲述更生动的中国故事。

云南白族扎染技艺：

在地化设计“圈粉”外国客户

本报记者 张驰

2025阿联酋扎耶德大学孔子学院扎染艺术展上，张翰敏（左一）在介绍白族扎染。受访者供图

走进云南大理喜洲镇周城村的蓝续工坊，传统白族民居里，靛蓝色的布匹随风轻摆。80多岁的织布奶奶哼着白族小调，张翰敏正和年轻设计师轻声沟通，传统与现代在此碰撞。

张翰敏是国家级非遗项目白族扎染技艺州级代表性传承人。2012年返乡传承扎染技艺后，她带着这项手艺多次走出国门，其产品远销荷兰等地，创新作品屡屡登上国际舞台。

“非遗能走出国门，关键是产品得有新花样，还得有咱中华文化的底气。”谈及出海心得，她如是说。

张翰敏自小跟着奶奶学习扎染。在她的记忆中，周城村“家家有染缸，户户出扎染”。白族扎染用蓝靛作染料，“白如苍山雪，蓝如洱海水”。然而，在很长一段时间里，白族扎染只是游客随手买的纪念品。

“我觉得扎染里藏着大智慧，比如人和自然怎么相处、人和自己怎么相处。”2012年，张翰敏辞掉北京的工作，回乡创办“蓝续”品牌。她想从传承扎染古法做起，让非遗走向更广阔的天地。

创业之初，张翰敏没有急于生产，而是先拜访村里的老手艺人，学习植物染色的核心技艺，系统整理技法资料。为了让扎染赶得上时尚，她挖掘云南丰富的植物资源，开发出50多种植物染色色卡，打破了传统扎染以蓝为主的色彩局限。她还创新出40多种扎染技法，在国外展会上收获一片赞叹：“没想到这么精美复杂的图案竟不是画的，工匠的双手太神奇了！”

十多年里，张翰敏带着白族扎染走过英国、荷兰、阿联酋、德国等多个国家。然而，出海之路并非坦途：手工扎染面临机器制品冲击，人工成本高、利润较薄，不同文化背景下的理解“壁垒”……这些都让她陷入深思。

“非遗走出国门，产品力是关键，要用国际化表达满足在地需求。”她想。

张翰敏记得，刚回村时，有名荷兰游客很喜欢扎染围巾，最终却没买。聊了才知道，荷兰气候冷，需要更加保暖的材质。后来产品进入荷兰市场时，她特意作出调整：保留福虎、祥龙这些中国传统元素，同时尝试使用羊毛材料，让围巾好看又好用。

2024年中国国际工艺创新博览会上，张翰敏的“海底世界”艺术装置惊艳了来自不同国家的艺术家。“我用扎花后的白布直接塑造成乌贼、珊瑚等立体形态，悬挂空中展现扎染技艺的肌理之美。”张翰敏说，展览结束后，有国际酒店主动找她定制同款装置。

如今，“蓝续”的产品从传统家居用品拓展到围巾、文创等多个品类，还和国际品牌联名，让非遗走进年轻人的生活。张翰敏还曾收到一笔订单：加拿大的一名茶叶商特意定制扎染布袋，让中国茶和中国蓝染一起出海。

光卖产品还不够，还得把非遗背后的文化故事讲好。一次在阿联酋扎耶德大学孔子学院举办的展览上，张翰敏带来的滇西北植物染色色卡吸引了众人目光。她顺势讲起自己生活中的神奇植物与云南多样生物之美。“扎染本身是人与自然和谐的体现，也传递着可持续发展理念。”她说。

展览之外，张翰敏还为扎耶德大学艺术学院学生开设扎染体验工作坊，“体验结束后学生说，亲手做一次扎染，仿佛亲身走进苍山洱海。”

“蓝是扎染的魂，续是文化的生。”张翰敏说，希望这项古老的白族技艺不再只是一方染布，而是跨越山海的文化媒介。

福建德化白瓷：

品牌化之路加速出海进程

本报记者 施钰

第138届广交会上，外国客商在德化陶瓷展区选品、洽谈。郑智得摄

拣泥、成型、上釉、入窑烧制……福建省德化同鑫陶瓷有限公司（以下简称“同鑫陶瓷”）的生产车间内，自动化生产线连续运转，一个个形态、色彩各异的花盆陆续下线。

“2025年陶瓷花盆出口额比上年增长50%！”同鑫陶瓷总经理曾俩丰介绍，该公司主要生产陶瓷工艺花盆与3D打印陶泥智能花器等，产品远销全球50多个国家和地区，出口海外市场销售额占总销售额约六成。

德化瓷烧制技艺是国家非物质文化遗产保护项目，德化陶瓷胎釉纯白、瓷质致密、温润如玉，盛名在外。早在宋元时期，德化陶瓷就是“海上丝绸之路”的重要出口商品。而今，德化已是我国重要的陶瓷工艺品生产和出口基地，2024年，德化县陶瓷产值集群规模超663亿元，县内60%以上陶瓷产品远销190多个国家和地区。

陶瓷产品出口，运输环节是企业普遍头疼的难题。“陶瓷花盆通常体积大，而且又重又脆，运输成本较大。”曾俩丰介绍，2010年，公司下决心进行产品转型，支持研发团队攻关改良瓷土配方，推出粉碎后可降解的轻质环保瓷土花盆，重量减轻40%，“转型代价不小，那时候我家都垒满了‘淘汰’下来的传统花盆，但收益也可观，2024年，仅一家海外园艺零售商就订购了50万件。”

“专业和品质是我们的竞争力所在。”曾俩丰介绍，瞄准海外市场需求，公司每年拿出利润的30%进行研发。

一个由陶泥3D打印而成的白瓷花瓶，既是精美的花器，也是语音智能控制的小夜灯，还能用作香氛加湿器……在同鑫陶瓷展厅内，展陈着声控夜灯花器、悬浮式陶瓷花座、智能音箱花盆等智能产品。

“智能化是家居发展的趋势，我们创新推出一系列智能花器产品，产品互动体验感大大增强，在海外电商平台上的复购率达35%。”曾俩丰说。

德化县陶瓷发展委员会办公室常务副主任曾宪升介绍，近年来，德化积极组织企业参加广交会、进博会等展会，并前往西班牙、法国等地举办国际巡展，海内外布局建设65家“中国白·德化瓷”推广展示中心，自营出口额年均增长超10%。

产品出口稳步提升，文化出海影响力亦持续向纵深延展。

“做我们自己的陶瓷品牌”，这是曾俩丰下一步的明确目标，公司也为此做足准备——在国内外申请授权专利100多项，并注册马德里商标，实现中外互认，“前不久，我们还注册了英文品牌商标，努力打造陶瓷花盆的国际化品牌。”

“德化陶瓷出口正在经历从传统代工向自主品牌、高端定制与文化输出的深刻转型。”曾宪升介绍，为非遗出海保驾护航，德化县推动“中国白”图文商标获欧盟知识产权局批准注册，实现中欧地理标志互认互保；推动福建省日用陶瓷产品质量监督检验中心实现与70多个国家的检验报告互认。

“‘十五五’时期，我们将以‘国际化、城市化、艺术化、品牌化’的崭新名片，展示‘中国白·向未来’的新图景。”德化县委常委、宣传部部长黄世兴表示。

上海豫园灯会：

让东方IP惊艳国际舞台

本报记者 曹玲娟

2025泰国豫园灯会上的“山海有灵”主题灯展。豫园股份供图

泰国湄南河畔，来自上海的光影奇境格外吸睛：在“上海曼谷手牵手”打卡点，参观者可实现上海豫园与曼谷大皇宫“一秒穿越”；在“悟空的假期”打卡点，上海动画IP《大闹天宫》的主角孙悟空化身热情向导，还与路人亲切互动“侬好！萨瓦迪卡（泰语：你好）！”……

这是2025夏季，泰国豫园灯会“魅力上海周”文化主题周活动现场的一幕。来自中国上海的非遗豫园灯会，就这样用一场光影绮梦，让黄浦江与湄南河在曼谷奇遇。

作为中国久负盛名的新春民俗活动，豫园灯会已有数百年历史，是国家级非物质文化遗产保护项目。1995年起，豫园股份作为豫园灯会的主办方，已连续策划、举办了30届豫园灯会。2023年以来，豫园灯会开始以《山海经》为主题，充分挖掘中国传统文化，打造IP“山海奇豫记”。连续三年，以“山海奇豫记”为主题的上海豫园灯会均吸引了约400万人次的观灯者，成为上海新春期间最有年味的地标之一。

在传承中创新、创新中发展。如今，豫园灯会的影响力日益扩大，不仅在上海家喻户晓，更是逐渐走向全国、走向世界。

旋龟鸣叫、当康突进、狡兽飞逐……穿梭在以《山海经》“神兽”为设计蓝本的彩灯海洋，恍惚间仿佛来到上古东方神话世界。而几公里外，静静矗立的埃菲尔铁塔则提醒着人们，这里是浪漫之都巴黎。

2023年底至2024年初，豫园灯会首次出海，在法国巴黎举办。这场灯会吸引法国当地观众近20万人次，人们常常在开园前排起延绵两个街区的长队，只为一睹中国非遗风采。

“中国的神话世界令人着迷！”看着园内流光溢彩的“奇珍异兽”，未曾到过中国的法国小伙洛朗感叹道。

在国外办灯展，不是一件容易事儿。恰逢中泰建交50周年，2025泰国豫园灯会延续“山海有灵”主题，团队将11个集装箱、200余组灯彩运抵曼谷，不仅克服语言障碍，还日夜赶工10余天，最终在曼谷商业地标暹罗天地，用为期50天的灯会把中式幻彩光影呈现给泰国观众。

暹罗天地毗邻泰国母亲河——湄南河。为此，灯会还以不同主题的灯组营造出一个漂浮在湄南河畔的水岸光影奇景，星罗棋布的幻彩“岛屿”既妆点了湄南河，又勾勒出《山海经》中充满想象力的域外秘境，构建出一个既神秘绚烂又充满烟火气的大型户外沉浸式体验场景。一名观众在现场留下观灯感受：“这些发光的艺术品，正在照亮新的海上丝绸之路。”

以“山海有灵”共话“天涯比邻”。豫园股份副总裁胡俊杰表示：“我们深知，文化的交流互鉴是增进情感的重要桥梁。我们每场海外灯会，都力求以匠心呈现每一处细节，为中外友谊之光增添一抹亮色。”

马年春节在即，在上海，一年一度的豫园新春民俗灯会搭建工作已悄然拉开帷幕，预计将于2026年1月26日正式亮灯。古色古香的豫园街巷角落，又将成为一片璀璨的华灯海洋。而豫园灯会出海的探索也将步履不停。

“文明互鉴，山海不远。我们将继续探索灯会出海，期待将豫园灯会送到更多国家，让文化交流成为深化彼此友谊的纽带。”胡俊杰说。

来源：人民日报海外版