古迈离职！NAN beauty要解散？

上美股份回应：品牌运营一切正常。

作者|沐 沐

责编|高 高

来源|聚美丽

近日，聚美丽从多家媒体及企查查等信源获悉，于2025年中旬加入上美股份，并担任集团旗下新彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人的原天猫美妆总经理古迈(原名胡伟雄)，已于2025年底从上美股份离职。

另据壹览商业报道，古迈的离职或与上美股份新品牌NAN beauty的孵化进展不及预期有关，NAN beauty品牌中心也面临换血。

对此，聚美丽第一时间联系上美股份，其表示：因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，现已辞去在NAN beauty的相关职务，正在以其他形式与公司继续合作。

与此同时，上美股份还强调，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。

上任不足一年，古迈告别NAN beauty

早在2025年5月初，上美股份创始人兼CEO吕义雄在朋友圈透露，原天猫美妆总经理古迈正式加入上美股份，成为旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。

△图源：吕义雄朋友圈

这一任命在当时颇受行业关注，被视为上美股份在彩妆赛道落子的关键动作。同时，也因古迈本人在电商、日化快消、美妆零售领域的多年从业履历，让市场对NAN beauty的品牌发展寄予厚望。

作为原天猫美妆总经理，古迈拥有丰富的电商经验，曾是奠定天猫美妆品牌阵容大盘的关键人物，实现了天猫高端美妆品牌全满贯。

此外，据公开资料显示，他还拥有日化快消和美妆零售经验，曾任职于联合利华、雅诗兰黛、LVMH，时任贝玲妃、馥蕾诗中国区品牌总经理。()

△古迈

随着古迈这一关键人物的加入，NAN beauty于2025年8月首次对外公开亮相，作为上美股份首个化妆师彩妆品牌，其被视为集团继布局大众护肤、母婴、洗护之后，多品牌、多品类战略再进一步的体现。

自上美股份宣布古迈加入及品牌正式上市至今，NAN beauty已取得了一定的声量与成绩。

据第三方平台数据显示，2025年双11期间，NAN beauty在抖音电商渠道实现GMV百万级规模，其中定位新手友好的“早安粉霜”成为销量表现最突出的单品。

然而，这份被行业看好的合作并未延续太久。从2025年5月加盟到同年12月离职，短短半年多时间，古迈与NAN beauty的“牵手”便画上句号。

根据上美股份此次的回应，虽然古迈已辞去品牌合伙人职务，但NAN beauty的项目运营未受影响，相关工作仍在正常推进中。

不过客观来看，主要合伙人在品牌孵化初期离任，仍为NAN beauty的未来增添了几分不确定性，其后续品牌策略是否调整、团队如何补位，还需持续观察。

2025持续高增速，上美冲刺100亿在望

尽管新品牌NAN beauty孵化初期伴随核心人员变动的小插曲，但从整体发展态势来看，2025年的上美股份正以高增速，向“冲刺100亿”目标稳步迈进，有望成为继珀莱雅之后，又一百亿规模的中国美妆企业。

从2025年上半年的业绩表现来看，上美股份营收、净利、毛利均实现双位数增长。具体来看，收入实现41.08亿元，同比增长17.3%；净利润同比增长34.7%至5.56亿元，毛利达31.02亿元，同比增长15.8%，毛利率为75.5%。

△图源：上美股份财报

细究其业绩不断突破背后，是多品牌战略布局正在显效。聚焦单品牌业绩来看，作为上美股份长期的业绩增长引擎，主力品牌韩束表现依然强劲，上半年同比增长14.3%，至33.44亿元；定位母婴功效护肤的newpage一页持续爆发，上半年营收3.97亿元，较上年同比暴涨146.5%，成了上美股份的第二增长极。

△图源：上美股份财报

2025年下半年，虽然确切的财报数据尚未披露，但从核心品牌在关键渠道与大促节点的表现来看，上美股份延续了上半年的高增长态势。

譬如，在全年最重要的双11大促中，上美股份旗下各主要品牌均取得了显著增长。

据智通财经网显示，主力品牌韩束在抖音的销售额稳居美妆护肤品牌销售第一，并稳坐美妆护肤品牌自播榜、美妆护肤品牌短视频榜榜首；第二品牌newpage一页再度爆发，全渠道总销售额同比增幅高达145%，其中天猫渠道增长52%并稳居婴童洗护国货第一，抖音渠道增长268%且单渠道破亿，京东渠道增长127%位列婴童护肤行业TOP1；安敏优、极方等品牌也实现翻倍增长……

从上半年的稳健增长，到下半年关键销售节点的爆发表现来看，上美股份2025年冲刺百亿的目标极有可能达成。

回到此次古迈离职一事，其离任虽让NAN beauty的初期发展受到一定关注，但从目前上美股份高增长态势来看，这并未影响集团整体战略推进，NAN beauty在彩妆赛道的探索仍将继续。

未来，上美股份能否顺利跻身“百亿俱乐部”，NAN beauty又将如何调整策略推进品牌孵化，聚美丽将持续关注。

消息来源：壹览商业、企查查、上美股份官网

视觉设计：乐乐
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