瑞幸魔道祖师联名，IP 破圈直击奶茶消费战场

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2026一开年，一大波人的“胃”就被瑞幸接管了。

不少魔道祖师动画的“道友”们集体喝奶茶“喝到上头”。雪酪红茶、一大口草莓茶，两个爆款轮番吨吨吨，让店员忙到脚后跟踢屁股、让外卖员猛踩油门。

大家的目标很直接：忘羡红衣华服官配图。

红红火火的主题元素，既戳中了粉丝的心巴，也讨了开年好彩头。粉丝一边喝、一边安利，把联名推上热门话题，也顺势把圈外人拉进“气氛组”，成就了这杯“开年第一杯奶茶”。

如今，茶饮届的大热门，已经未必出自奶茶品牌之手了。

在现制饮品市场，奶茶和咖啡的边界在迅速消解。品牌之间品类扩张、跨界对打；你中有我，我中有你，汇成了一锅“茶咖混合汤”，一个3500亿+的规模市场。

但规模扩大了，竞争压力并没变小。一边是，品牌持续加码产品研发，做差异化、讲健康、走风味创新。另一边是，赛道越分越细、需求越切越碎，品牌很难依靠单一细分维度通吃市场。

不过，竞争压力也促使品牌卷出新思路：用IP情绪价值，去呼应那些高涨的兴趣和真切的喜爱，把“一杯茶饮”塑造成最具性价比的情绪快充。

在这个年轻人高喊“爱你老己”的时代，没有人能抗拒这种唾手可得的简单快乐。

奶茶，咋成了当代粉丝应援物？

“你来晚了，8点就买不到了。”瑞幸与《魔道祖师》动画联名产品上线首日，一家位于北京朝阳区的瑞幸门店的工作人员告诉我：“周边已经断货了，可以明天来看看。”

联名上线首日不过两小时，抖音平台上“雪酪红茶“、“一大口草莓茶”新品关联的交易订单，达到数万杯；双杯、四杯联名套餐销量破万。据观察，一部分是粉丝为集齐周边，另一部分是常规用户“尝鲜新品”、“讨个红红火火的好彩头”。

有如此联名热度并不意外。魔道祖师动画IP生命力很强，粉丝圈层极具规模性和活跃度。这些粉丝刚好打在消费品牌最需要的生活半径里，所以授权合作量不少，从茶咖、餐饮、零食等，堪称联名届的“常驻嘉宾”。

其动画核心受众集中在18-30岁的城市年轻女性。这类客群恰好也是茶饮与快消行业的主力消费者。她们消费频次高、决策快、对情绪价值敏感。同时，大家的社交表达意愿很高，乐于“自来水”扩散。这些特征恰好促进了转化和传播，使联名能够在声量和销量之间形成正循环，滚动放大。

但联名多了，粉丝也更“火眼金睛”。这次联名之所以能口碑出圈，归根结底，还是瑞幸太会拿捏用户心理了。

瑞幸不是简单贴logo做周边，而是做了完整的情绪动线设计：先是晋江霸王票、城市大屏广告图，让人目之所及，形成注意力聚焦。3万家的门店数，以店为圆心辐射生活半径，让用户能够快捷的参与其中，买饮品、集周边。由此形成了一套完整的传播路径，从粉丝圈层口碑外溢到大众社交媒体视野，为破圈推波助澜。

晋江霸王票

产品设计，则是对收藏欲的精准狙击。 官方提前释出产品和周边实拍图，联名选用红衣华服新柄图，双杯袋展开呈现完整场景，单杯袋同步升级双面人物印刷、三款联名主题杯、马踏飞燕光栅卡、乾坤春醉吧唧徽章、红衣华服立牌，红金配色被网友封为”标杆”，“请其他品牌看齐”。“瑞幸是第一个拿下’红衣官配图的联名品牌”，有粉丝提到，这里面的含金量只有圈里人才懂。大家直接在瑞幸官微下开启拼字应援模式。

“拼字应援”

粉丝到店打卡盖章

在魔道祖师动画中，魏无羡和蓝忘机，这一人物组合的情感关系被粉丝高度关注。“红衣”元素，是粉丝圈层中颇具共识性的标志。而元旦这一关键节点，又增添了特定的节庆氛围与仪式感。强烈的视觉符号性与情绪密度，被转译为一种可被消费、分享与收藏的“喜庆时刻”。网友直呼“必须一次性拿下”。

有了“情感认同”的前提下，茶饮的社交属性，被最大化放大了。

在联名正式上线之前，社交媒体就开始“炸锅”，魔道祖师动画超话相关话题引发上千讨论、近万点赞；粉丝自发分享“购买攻略”，带动小红书话题量陡然激增。

网络投票：“都喜欢”票数超过一半

更关键的是，产品本身“不拖后腿”。新年限定雪酪红茶，现泡红茶搭配咸芝士奶盖，双重风味碰撞出丰富口感；草莓果茶融入真实果肉、NFC果汁加上100%鲜萃茉莉花茶茶汤，清晰稳定的风味结构让水准不输专业奶茶品牌，从而支撑起持续复购。即便不关注IP，圈外消费者也愿意跟着上新买。

你会发现，奶茶所关联的消费心态和场景正在悄然转变。以前是喝小甜水刺激即时快乐，多少带点“罪恶感”。现在则代表着自我情绪满足、社交仪式感，“理由十分充分”。

看看有多少人在桌上整齐排列码放联名主题杯，就知道“这一杯”的地位了。特别是IP联名加持，“味蕾满足”与“精神满足”共同对现代人施展了“精神马杀鸡”，抚平了生活的褶皱，也塑造了集体性共识，“大家需要不断给生活制造情绪小波峰”。这是市场的显学，也是现代人信奉的消费哲学——朝着情感满足、趣味性、更具流行化的生活方式迈进。

这不只是一杯茶饮，而是粉丝眼中最朴素的应援物，大众消费者眼中极具“情价比”的情绪单品。这些构成了茶饮消费的新底色。

联名爆款不是目的，切分奶茶市场才是目标

“茶饮”，恰恰是茶咖们盯上的新战场，也是瑞幸着力攻破的第二增长曲线。

早在2024年8月，瑞幸推出标志性产品“轻乳茶”，官宣刘亦菲为“全球品牌代言人及茶饮首席推荐官”，提出“上午咖啡、下午茶”概念，并通过“1亿杯9.9”的大规模投放，把非咖推向规模化。

从市场容量看，非咖赛道本身更为宽广：根据红餐产业研究院数据，2024年中国咖饮规模1177亿，茶饮在1757亿。相比咖啡消费高度集中在办公场景，用户结构偏向“少数人的高频消费”，茶饮的风味包容度更高，覆盖人群更广，消费时间与场景限制也较少。

艾媒咨询报告数据，近九成年轻人有频繁消费新茶饮的习惯，有22.6%的人每周购买4次及以上茶饮。

在周均工作48.3小时的生活态下，越来越多打工人开始精心于下午茶——早C是工作启动器，午T是释放压力的情绪快冲，咖啡是为了更好工作，奶茶是抚恤内心。这意味着，非咖类有显著的“情绪驱动”特征，有更高的挖掘空间。

而从竞争格局看，当咖啡9.9价格战成为持久战，利润与增长被挤压，品牌自然会在时段细分上找增量。

瑞幸的打法策略很直接：把咖啡上验证的爆款方法论做复制，用爆品打法在非咖新地带上做连续爆破。

轻乳茶是一个起点。瑞幸把传统重奶重甜的“甜品型奶茶”，改良为以茶为主体、轻负担的“日常型饮品”。当时轻轻茉莉单日销量突破167万杯（2024年）。后来，瑞幸在此基础上丰富产品选择，比如结合奶盖果肉、丰富口感、风味叠加、超大杯等卖点。这些产品通过热门IP联名加以引爆，持续激发兴趣动力，制造高满足感。

2025年5月底端午假期，羽衣轻体果蔬茶搭上海绵宝宝联名季，产品上线2周销量突破1120万杯；同期与《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货；8月轻乳茶系列一周年累计销量超过3亿杯；再到2026年开年，《魔道祖师》动画联名雪酪红茶/草莓茶热卖出圈……

在这些系统打法下，“茶饮”也从偶尔且随机的奖赏消费，转化为可日常复购的“新标配”。

在做好一杯茶饮上，瑞幸也发挥了现制饮品工业化的底层能力——既能做风味差异，也能产品标准化、控制终端稳定输出；既能把握品质源头，又能通过供应链韧性压平成本；再依托全国近3万家门店网络和生活圈消费动线，快速铺量覆盖。

于瑞幸而言，做茶饮的意义是「规模效应最大化」：用非咖产品把下午到晚间的需求填补进来，激活非高峰时段的消费潜力，从而让单店模型更漂亮。

但这不只是菜单上“加几个新品”，更关键的是重新切分场景，心智洗牌。

在相当长一段时间里，瑞幸塑造的是高度清晰的人群认同：理性、克制、追求效率的城市打工人。咖啡被牢牢绑定为功能性饮品，是解决“需要”。

而在非咖的打法痕迹能看到，瑞幸在有意识的推动情绪叙事的自然升级：通过工业化、系统化的方式，将情绪价值纳入长久运营体系之中。这带来的是消费动机的迁移：从“我需要”向“我想要”“我参与”。

根据公司财报，2025年前三个季度，瑞幸的月交易用户数保持连续提升，并在2025年Q3达到1.12亿的最新峰值。2025Q3自营同店销售增长14.4%，用户复购和消费意愿还在提升。左手夯产品、右手爆款打法，在用户生命周期价值上有更具象化体现。

《2025 Z世代情绪消费报告》指出，超9成青年把“情绪价值”视为生活动力的来源。近6成青年愿意为情绪价值买单，并且同比2024年提升了16.2个百分点。情绪价值是驱动消费市场迭代的主要因子。

从这个意义上看，瑞幸做非咖，不只是口味竞争，而是用“喝一杯”关联“高情绪能量”，用心智复利来对抗价格博弈，在市场趋同中谋得更具差异性的品牌价值坐标。

参考资料：

咖门《早

C

A

后，“早

C

T

”成为白领新话题！这又是什么玩法？》； 赢商网《变了！瑞幸、蜜雪、星巴克混战千亿“茶咖”市场》； 艾媒咨询《

2025-2026

年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》； 红餐产业研究《现制饮品新品趋势观察报告

2024

出品：玩世代工作室

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