20亿爆款后的清醒：河南要赚“长久钱”丨中听

评论员 赵冰

王源郑州演唱会带动消费超20亿”的话题强势霸屏热搜，这场跨年演出的热度，不仅印证了“1元门票带动4.8元周边消费”的乘数效应，更亮出河南承接大型演出的硬实力。而喧嚣过后，我们更该看清：河南不缺流量爆发力、优质文旅IP与政策诚意，但还需克服短板，让“一时热闹”转化为“持续繁荣”。

毋庸置疑，河南手握发展演唱会经济的“好牌”。米字形高铁网带来超七成外省客流，郑州、洛阳的专业场馆具备万人级演出承接能力；300万元演出奖补、审批流程压缩50%的举措，为演出落地扫清障碍。郑州2025年10月底推出的“一张票根”政策，260余条优惠涵盖百余家餐饮住宿、近30家A级景区，14家景区直接免票；洛阳更是早早布局“票根+”模式，许嵩演唱会、潮燃星动演唱会期间，歌迷凭票可享六大景区5折、十家酒店8折、餐饮文创同步折扣，还推出《洛书寻迹手册》串联吃住行游购娱消费场景，凭高铁票也能半价游览核心景区。再加上全省遍布的沉浸式演艺地标与文化遗址，河南本就是吸引歌迷“看完不走”的天然磁石。王源演唱会的连开三场、超3万歌迷跨城奔赴、99元应援妆与城市限定周边卖到断货，正是这些优势的集中爆发。

放眼全国，各大城市对演唱会经济的掘金早已跳出“单点让利”的初级玩法，转向全链条生态深耕。长沙以顶流演出高密度排期构建“月月有爆款”的热度磁场，联动商圈、地铁打造沉浸式打卡场景，把“观演”变成“城市深度游”；南京凭借“一次审批、全域通行”的政策便利，吸引头部演出团队落户，实现“流量”向“产业增量”的转化；成都则以演唱会为媒，串联熊猫基地、宽窄巷子等文旅地标推出限定套票，让“为歌而来”的观众，变成“为城停留”的游客。

但河南的短板，在于“有政策无联动，有优惠无生态”。郑州、洛阳的票根优惠虽诚意十足，却各自为战、缺乏衔接——郑州的政策局限于本市，洛阳的折扣多针对单场演出临时推出，没能形成“郑州观演+洛阳研学+开封夜游”的全省联动线路，错失规模效应。且两地优惠均停留在“清单堆砌”，缺乏统一的数字化整合平台，歌迷需自行搜集分散信息，体验流畅度大打折扣。2026年河南演出市场多是中小型场次，周杰伦、李宇春等超顶流巡演难觅身影，既没形成“月月有顶流”的节奏，也没让文旅IP与顶流演出产生“1+1>2”的化学反应。

更深层的差距在文化转化与产业沉淀。河南坐拥众多的文化IP，但还没打造出受年轻人追捧的专属周边；商业体多是被动蹭流，缺乏主动造场意识。更关键的是，尚未形成演艺产业集聚效应，仍停留在“租场地、给优惠”的浅层次合作，未能掌握产业链主导权。在服务软性竞争力上，河南也有提升空间。比如对粉丝情感需求的深度挖掘。

20亿不是天花板，而是起跑线。演唱会经济的核心，是把“一时的情绪消费”转化为“持续的城市消费”。当河南实现三大升级——从一城优惠到全省联动，从清单式优惠到平台化服务，从流量承接到产业沉淀，才能真正留住流量、转化增量。到那时，河南便能自信喊出：“为一场演唱会，赴一次河南”。