新车千帆竞过，关键是谁能找到爆款方法论

2026水滴汽车年度演讲的策划会上，关于谁是2025年度车的争议很大，最终极氪9X众望所归。在50万以上的市场，能成为一款供不应求的爆款，这不仅仅是一款车的成功，更是中国品牌向上突围的一个信号。这意味着，在50万以上这个曾经由传统豪华品牌牢牢把持的战场，中国品牌，靠一款产品，真刀真枪地杀出了一条新路。

可能有人会问，为什么是极氪9X？凭什么大家愿意花这么多钱为它买单？我想，这恰恰击中了2025年我们最关心的问题：爆款的核心到底是什么？

咱们先说极氪9X，成功在哪儿？市面上好车不少，参数一个比一个亮眼，为什么9X能让人记住，甚至让一些开惯了BBA的人也觉得“这车有点东西”？

我觉得，是“高科技掌握在了文明国家手中”。这话听起来有点大，但细想很对。9X的成功，恰恰在于它没把“高科技”当成炫耀的资本，而是把它变成了一种有温度的生活哲学。

它不像有些车，一上来就跟你讲我有多少个雷达、算力多强，恨不得把参数表拍你脸上。9X也有一身顶尖技术，但它更在乎的是，这些技术能不能转化为一种持续感动人心的生命情感。说白了，就是这车有没有“灵魂”。极氪9X不是在堆砌技术，而是在寻找文化的根，想给中国豪华车一个属于自己的定义。

现在很多车都在追求“快”，迭代快、加速快，但豪华的本质，有时候恰恰是“反效率”的。就像一块昂贵的机械表，它需要你上链，它可能没那么准，但它的价值就在于那种传承感和机械的艺术。一车传三代，是个保值的物件，价值不会随着时间的流逝而殆尽，反而会历久弥新。

回望2025年，整个汽车市场给人的感觉就一个字：卷。新车层出不穷，但真正的爆款，凤毛麟角。大家天天都在喊要造爆款，可爆款到底是怎么来的？

看看市场上的爆款批发户，比如比亚迪、吉利，我们能从他们身上，从我们行业的讨论中，看到一些共通的逻辑。

第一，爆款不是面面俱到，而是精准解决核心需求。 现在的配置表天花乱坠，技术堆砌已经没有温度了。爆款的核心，不是“单科拿第一”，而是“全部科目都是二三名，但总分第一”。它追求的是一种均衡的强大，是一种用户能真切感受到的“价值感”。是一种“花得更少，但买得更好”的满足感。

像吉利星愿那样，小小一辆车，能成为爆款，说明价廉同样可以物美，关键是你的产品有没有真正触碰到最根本的消费刚需。

爆款，就是在有限的成本内，把所有的好，都精准地用在用户最需要的地方。

零跑就是典型，把握住了想要理想但是预算有限的用户，移动的家、舒适、大空间、增程长续航、冰箱彩电大沙发都想要，但是价格要合适。

再如蔚来推出的乐道，它的成功也始于精准的定义。它清晰地瞄准了那些需要大空间但预算更敏感的家庭纯电用户。并充分利用换电网络来解决补能焦虑。这个定义让它避免了在红海里血拼参数，而是开辟了自己独特的赛道。

第二，爆款的背后，是极其清晰的产品定义。 我们有个说法，叫“用户需要什么，我就研发什么”。这听起来简单，做起来极难。它要求产品经理必须抛弃工程师的自我喜好，深度潜入用户真实的场景里去。

爆款，一定是产品定义领导一切的成果。定义对了，营销才能事半功倍；定义错了，再多的流量和技巧也救不回来。现在行业越来越清楚，产品经理必须对销量负责，这就是为什么产品定义的能力，在今天变得如此关键。

岚图梦想家（参数丨图片）的定义非常清晰：“电动豪华MPV的破局者”。用强大的性能、智能化的座舱和新能源的平顺静谧，改变了高端MPV“笨重、费油、老气”的旧有印象，成功开辟了一个全新的细分市场。

所以，朋友们，从几万元的国民小车，到几十万的智能电动车，爆款的底层逻辑是相通的。爆款的共性是什么？是对用户需求的深刻洞察，是放弃“我有什么”的炫技思维，转向“你要什么”的真诚对话。是把节奏把握好，动作做稳、做准。正如一位老总说的，营销说难很难，说简单也简单，顶住压力，把营销带入正轨，就能风生水起。

不要强迫用户在“先进”和“安心”之间做单选，而是提供了一个“我全都要”的选项。

不要过度追求最极致的技术，而是要深刻洞察用户在实际生活中的痒点、痛点和爽点，用一项看似不新鲜的技术，组合出一个最能打动人心的产品。

爆款不一定是技术最牛的，但一定是最懂用户的。

说完了2025年的爆款思考，让我们大胆地眺望一下2026年。

如果让我给出一个最重要的、最犀利的预测，那就是：汽车的竞争，将从“驾驶机器”的竞争，彻底转向“生活空间”的竞争。

2026年，将是“空间革命”的元年。

什么意思？过去我们谈车，核心是发动机、是操控、是百公里加速。但新能源车早已摆脱了发动机的束缚。未来的汽车，它的终局，不是一个交通工具，而是空间本身；我们造车的终局，不是造四个轮子的机器，而是造一个能承载所有生活方式的“移动家园”。

未来新能源汽车是“智能手机+酒店”。驾驶操控会逐渐成为基础项，而更重要的，是空间里的体验感觉，是细节的拿捏，是体验的多样性。烘干、淋浴、制氧机，这些曾经想不到的功能，会成为新的“三大件”。谁能在有限的空间里，创造出无限的生活可能，谁就能赢得未来。

这意味着，产品的评价体系将彻底重构。百公里加速、智能化水平这些硬指标是门槛，但最终决定胜负的，是车辆作为一个“空间”，所能提供的情绪价值、文化认同和生活解决方案。豪华，将由“体验”来定义。这场革命，会无情地碾压那些只讲品牌故事、只依赖过去光环的玩家。

2026年车规级家用产品会是一个开端，我们能逐步看到端倪。就像曾经被嘲笑的增程一统天下，更多和车本不想关的产品上车会成为趋势。

所以，面对2026年，我们要做的准备是，用打造“家”的思维去打造汽车，用经营“生活”的诚意去定义产品。

朋友们，行业的变革之路充满挑战，但也星光点点。每一款用心打造的爆款，每一次对产品定义的深思，每一场关于空间革命的探索，都是我们在这个时代留下的一丝光。

这些努力，无论大小，都是我们这群汽车人在这个奔腾时代，用热忱、智慧与汗水，奋力擦亮的一丝光芒。它们或许微弱，但绝不孤独，当千万点微光汇集，便能驱散阴霾，勾勒出前路的轮廓。

愿我们每个人，都能成为这一丝光，不骄不躁，守住自己的专业与热爱，持续地思考、创造与突破。用这分专注发出的微光，去穿透行业的浮躁与迷雾。

最终，我们每一缕光的交汇，必将汇聚成一道温暖而明亮的光芒。这道光，不为炫目，只为照亮脚下扎实的每一步，照亮中国汽车工业通往远方的、那条我们共同奔赴的路。