“准生证”松绑，宗馥莉创业路绝处逢生

“娃小宗”的商标注册之路刚迈过关键一关，却仍未到盖棺定论时。

这个牵动饮料行业神经的新品牌，每一步动态都藏着宗馥莉的商业布局，而其完整的发展脉络，要从2025年的一系列动作说起。

2025年2月，“娃小宗”的商标闯关正式启程。据公开信息显示，宏胜饮料集团有限公司陆续提交了多件“娃小宗”商标申请，覆盖啤酒饮料、食品、方便食品等核心品类，到当年5月，部分类别已顺利完成“初步审定”。彼时，这一商标申请尚未引发广泛关注，直到9月，一份宏胜系公司的通知彻底搅动行业——为保障品牌使用合规性，计划从2026销售年度起，用“娃小宗”替代“娃哈哈”品牌，理由是现有股权结构下，“娃哈哈”商标使用需全体股东一致同意，否则存在法律风险。

这一消息立即引发经销商群体的巨大震荡和担忧。品牌的突然切换意味着市场认知、渠道投入和消费者信任都需要重新建立，不确定性陡增。直到一个月后的10月，《财经》杂志等媒体证实，“娃小宗”并未实际投产，且经销商已被告知2026年仍可继续销售“娃哈哈”品牌产品，这场风波才暂时平息，经销商们随后缴纳了新一年的保证金。

商标风波刚刚缓和，另一场意味深长的缺席接踵而至。

2025年11月，娃哈哈年度全国销售工作总结表彰大会召开。与往年不同的是，这场大会出现了多个反常细节。按惯例，企业一把手必定出席并发表重要讲话。2024年，宗馥莉曾以娃哈哈集团董事长的身份在此发言。但2025年的这次大会，她全程缺席，改由上任仅一个月的集团总经理许思敏代为主持。

大会的门槛也显著提高。参会经销商需满足“年度业绩1500万元以上且实现增长”的硬性条件，导致参会人数从往年的约2000人锐减至400人左右。议程也大大缩水。原定两个半小时的会议，一个多小时就草草结束，核心内容只剩颁奖环节，往年常规的新品推介、市场战略规划等内容均未出现。

风波与缺席的背后，是宗馥莉清晰且迅速的战略布局。

天眼查工商信息显示，2025年12月26日，宗馥莉正式重新出任宏胜集团法定代表人及经理。至此，她已集总裁、董事、经理、法定代表人四职于一身，完成了对这家自己100%控股的核心企业的全面掌控。这一连串动作被外界解读为明确信号：在辞去杭州娃哈哈集团所有职务后，宗馥莉已将经营重心彻底转向宏胜体系，为“娃小宗”的推进筑牢权力根基。值得一提的是，宏胜集团早已不是当年的娃哈哈代工厂，自2007年宗馥莉接手管理后，它已成长为覆盖饮料全产业链的巨头，不仅掌控着娃哈哈42%核心产品的生产，更包揽了其品牌产品的销售运营工作，2025年甚至助力娃哈哈实现5亿元的收入增长。如今宗馥莉重掌帅印，无疑为“娃小宗”的推进筑牢了根基。

对宗馥莉而言，“娃小宗”承载的不仅是应对商标法律风险的权宜之计，更承载着她重塑品牌、实现创业理想的深层意图。面对“娃哈哈”这一国民品牌不可避免的产品老化问题，以及复杂的股东结构制约，“娃小宗”代表着一种更灵活、更年轻的品牌可能性。它脱离了父辈品牌的厚重光环与历史包袱，是宗馥莉作为二代企业家，试图在成熟体系外开辟全新增长曲线的一次关键尝试。

通过这个完全由自己掌控的新品牌，她正试图证明不依赖“娃哈哈”三个字，同样能在竞争激烈的饮料市场中闯出一片天地。

尽管“娃小宗”的发展脉络逐渐清晰，但商标注册的最终落地仍有悬念。北京时代华地律师事务所高级合伙人徐新明解读，初步审定只是商标注册的“中场休息”，接下来要面对三个月的异议期考验。“异议期结束后，国家知识产权局会在12个月内给出是否准予注册的最终结论，特殊情况还能再延长6个月。”徐新明补充道。这意味着，即便“娃小宗”已经迈过初审门槛，要拿到真正具备法律效力的“身份证”，还得经历一段不短的等待。

虽然2026年的销售合同上，“娃哈哈”的名字依然在列，但变化的暗流从未停止涌动。除了“娃小宗”商标的持续推进，宏胜集团对经销商体系的整合也在悄然进行，年销售额较小的经销商正被逐步筛选出局。业内普遍认为，这些动作都是宗馥莉在构建独立于娃哈哈集团之外的品牌与运营体系，为长远发展铺路。从掌控生产到整合渠道，她正在一步步搭建属于宏胜系的完整商业闭环。

从“娃哈哈”到“娃小宗”，从依赖股东共识的国民品牌到全力打造的独立新品牌，宗馥莉的每一步调整都藏着破局的决心。只是，这场大刀阔斧的渠道整合，真能稳住经销商的摇摆信心，填补中小经销商离场后的市场空白吗？“娃小宗”商标在异议期后能否顺利拿到最终“身份证”，又能否摆脱与“娃哈哈”过度相似带来的“山寨感”质疑？当宏胜系的运营体系彻底与娃哈哈剥离，这个新生的品牌，真能在农夫山泉、康师傅等巨头环伺的市场中站稳脚跟吗？所有未知，都还藏在时光的褶皱里。

来源：星河商业观察