2026年,欧洲农业“出海”迎来最强推力!欧盟委员会近日宣布,将投入2.05亿欧元(约合2.41亿美元),创历史新高,用于在全球及内部市场推广其优质农产品。这一预算较2025年猛增**55%**,彰显欧盟以“经济外交”撬动全球市场的雄心。
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重点瞄准高增长市场:中国、日韩、英美在列
这笔巨额资金将分为两大部分:
7970万欧元投向欧盟内部市场,强化消费者对本地产品的认同;
7030万欧元用于开拓第三国市场,聚焦六大高潜力地区:
✅中国
✅日本
✅韩国
✅新加坡
✅英国
✅北美(美国和加拿大)
这意味着,未来一年,中国消费者将在超市、电商平台、美食节等场景中,更频繁地看到带有“Enjoy! It’s from Europe”(享受吧!它来自欧洲)标识的葡萄酒、奶酪、橄榄油、火腿等高端食品。
欧盟亲自下场:高层带队“带货”
除资助企业外,欧盟还将直接拨款1000万欧元,由欧委会农业委员克里斯托弗·汉森(Christopher Hansen)亲自牵头开展多项行动:
组织高级别商务代表团赴目标国访问;
在海外发起大型宣传与信息推广活动;
参加国际顶级食品展会(如SIAL、Anuga等);
编制《出口市场准入手册》,手把手教欧洲企业进入海外市场。
汉森强调:“我们必须向全球推广欧洲农产品的卓越品质。这些推广项目不仅提升品牌认知,更让我们的农民切实从贸易协定中获益。”谁可以申请?两类项目开放申报
欧盟推广计划面向全欧农业组织开放,分为两类:
简单推广项目(Simple Programs)
由同一成员国的一个或多个组织提交;
如法国葡萄酒+奶酪联合推广;
由各成员国政府管理。
多国联合推广项目(Multi Programs)
需至少两个成员国或欧洲级行业组织共同发起;
如“地中海橄榄油联盟”或“北欧乳品集团”;
由欧盟委员会直属机构REA(欧洲研究执行局)直接管理。
值得注意的是,欧盟此次2.41亿美元的推广预算,已接近美国2024年通过《农业法案》(Farm Bill)投入的2.84亿美元农业市场开发总资金。尽管美国项目覆盖范围更广(含新兴市场技术援助等),但欧盟正以高集中度、强品牌化策略快速追赶。
对中国市场的启示
随着中国消费者对高品质、可溯源进口食品需求上升,欧盟正借力RCEP外的双边合作,加速抢占高端市场。对国内从业者而言:
可关注欧盟官方推广活动,寻求B2B合作机会;
借鉴其“地理标志+文化叙事”营销模式(如帕尔马火腿、巴伐利亚啤酒);
警惕在奶酪、葡萄酒、婴幼儿配方奶粉等细分领域面临更激烈竞争。
数据来源:美国农业部驻布鲁塞尔代表处报告 E42025
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