Norrøna北京首店将入驻SKP；小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》；2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备发布｜消研所周报

消费动态

安踏发布2026米兰冬奥会十支国家队比赛装备

12月29日，2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备在北京首都体育馆正式发布。此次，安踏集团旗下各品牌将为十三支中国国家队提供装备支持，其中安踏品牌助力十支中国国家队征战赛场，为包括短道速滑、速度滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧，以及自由式滑雪U形场地技巧在内的中国国家队打造专业比赛及训练装备。中国国家队短道速滑比赛服，采用安踏联合院士工作站自主研发的新一代防切割材料，成功实现单层结构防切割性能突破：保证防切割等级达到国际最高水准4级，同时兼具轻量化与透气性。钢架雪车同样是一个速度至上的项目，由安踏自研的中国国家队钢架雪车鞋再度迎来升级，鞋底采用行业首创的特种合金锻造鞋钉，同时在鞋底内部镶嵌仿生碳板，保证每一步蹬地都能高效地转化为强劲、持续的推动力。此外，安踏两大核心自研科技成果：安踏自研减阻系统和热力洋流系统也在这批国家队装备中得到了应用。安踏自研减阻系统，通过原纱改性、织物表面处理、肌理结构及立体剪裁等方面的改良，减风阻能力达到世界领先水平。该系统已应用于短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、雪车、雪橇等多支竞速类项目的比赛服中。

FILA北京环球影城乐园店正式亮相

12月27日，FILA北京环球影城乐园店在北京环球度假区正式亮相，以独特的趣味互动空间，为亲子家庭带来全新的购物体验。作为高端运动时尚儿童品牌，FILA KIDS全新零售形象——乐园店在延续其意式经典高级质感的同时，围绕“运动时尚主题乐园化”这一概念，对儿童零售空间进行了创新诠释。首家店落位北京环球影城，不仅借势环球影城商圈稳定庞大的客流与其娱乐属性，更是品牌"ONE FILA"战略下零售升级的关键里程碑，作为“以客群定义店型”的ONE FILA综合店，该店形成了以儿童为核心，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”的多场景矩阵，打造一个全新的可互动、可沉浸、可分享的商业空间，品牌多品类产品矩阵得以在此集中呈现。FILA北京环球影城乐园店店也标志着FILA KIDS品牌IP化进入新阶段。品牌IP Wonnie及其好友成员首次以完整形象亮相，通过一组性格鲜明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、优雅自信的Jennie等，建立起更具象、鲜活的情感连接。

Norrøna北京首店将入驻SKP

近日，户外品牌Norrøna北京首店于高端商业地标SKP正式围挡，进入开业筹备阶段。这是继进驻上海浦东嘉里城后，该品牌再次落子国内一线城市核心商圈。Norrøna创立于1929年，源自户外文化基因深厚的挪威，历经近百年积淀，已成为全球户外装备领域的标杆品牌，产品线全面覆盖滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等众多户外场景。值得关注的是，Norrøna此次进入中国市场，由国内运动零售巨头滔搏作为独家运营伙伴全链路主导。滔搏不仅拥有行业领先的渠道能力和零售管理经验，也在品牌运营、本土化市场营销和用户运营等方面积累深厚。依托这些核心优势，滔搏将有效推动Norrøna快速扎根国内高端户外市场，为消费者带来纯正的北欧户外文化和专业装备体验。

阿迪达斯与海澜之家达成战略合作

12月28日，阿迪达斯与海澜之家“体育+”生态共建发布会举行。发布会上宣布，阿迪达斯与海澜之家将超越传统的商业探索，正式构建“体育+”生态圈。该生态圈以“体育”为价值内核，并拓展至赛事运营、产品共创、公益行动、文化传播等多元维度。据了解，“体育+”生态圈的构建围绕三大支点展开，形成一个从产品触达、社群赋能到公益关怀的完整闭环。作为“体育+”生态圈的重要落地举措，阿迪达斯与海澜之家宣布将围绕“澜跑研习社”展开系统性升级与深度合作，“澜跑研习社”是海澜之家在2025年重点打造的跑步社团；在公益领域，双方将对海澜之家持续十余年的公益IP“多一克温暖”进行升级，该项目自2014年启动以来，已走进全国24个省市地区，走进1700多所学校，累计为30多万名学生送去了温暖；在产品共创方面，双方正式推出以农历马年为主题、融合东方美学与运动基因的合作纪念版卫衣。

Salomon萨洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗舰店焕新开业

12月25日，Salomon萨洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗舰店，在成都太古里重装焕新开业。面积超500平方米的全新概念店，在场景、产品和体验上带来先锋创意，结合在地文化，突破户外潮流生活方式的边界，成为户外运动爱好者和潮流玩家的新地标。“Salomon萨洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗舰店在成都太古里的焕新升级，是在中国市场推进零售升级的重要一步。”Salomon萨洛蒙总经理、副总裁殷一先生表示，“成都太古里店是Salomon萨洛蒙品牌叙事转译为空间升级的新突破，成为在华落地大型概念店的重要参考。未来，Salomon萨洛蒙将加快中国市场的布局，持续高质量发展，引领创新体验，推动户外运动文化在城市生活方式中的长远发展。”

北面于甘肃举办「北面万马节」活动

12月23日，户外品牌The North Face“北面万马节”活动在甘肃省启动。活动以“马”为叙事线索，串联兰州、武威、张掖三座丝路名城，融合文化溯源、雪山徒步、驭马牧野与新品发布会等多元体验，在历史文化与自然旷野中，立体诠释品牌“探索永不停止”的精神内核。此次活动首站于兰州启幕。主办方策划了“寻马古今”专题观展，精选丝路文物中与马相关的珍贵器物与书画，引领参与者展开一场跨越千年的文明对话。与此同时，北面亦于马年探索系列新品发布之际，特别呈现「探索是本命」主题展览。适逢品牌诞生60周年将至，展览以「马」为精神线索，将战马、驿马、天马等不同使命的马与探索者的多维本命紧密相连，并带领观众回溯北面品牌根源。

小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》

小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》（下称“报告”）。报告数据显示，目前在小红书上，活跃着3000个以上的兴趣圈层，其中300+兴趣圈层已经被常态化运营。报告显示，谷子、拼豆、bjd（球形关节玩偶）等兴趣在2025年强势破圈；观鸟、匹克球、生咖等兴趣破圈潜力强劲。其中，在小红书上，最引发好奇的兴趣是拼豆。过去一年，近10万人搜索过“拼豆是什么”，这种治愈的手工爱好，成为了当下年轻人新的心头好。此外，AI恋爱、二次元卡牌、日落收集等新兴玩法，成为了人均发布笔记最多的兴趣之一。此外，报告还公布了三大趋势——“亲手造一个小世界，获得100%的确定性”；“万物皆是嘴替”；“出门去，在自然里最自然”，涉及到潮玩、户外等在过去一年飞速增长的领域。

1688遨虾登顶AI智能体榜单

近日，阿里巴巴旗下源头厂货平台1688正式推出跨境电商AI智能体“遨虾”，为跨境创业者高效打通从选品到供应链对接的数字化链路。“遨虾”以“AI+供应链”为核心，融合图像识别、链接解析和自然语言交互技术，覆盖选品决策、工厂寻源、智能询价、内容生成等关键环节，提供一站式智能化数字供应链解决方案。用户只需发起对话，或上传产品图片、输入商品链接，即可一键启动从市场调研到工厂对接的全流程。除下单和付款需用户确认外，其余环节均可由AI自动完成。目前，“遨虾”AI 智能体已经在官网限时免费开放，面向全球跨境从业者提供服务，其海外品牌名为AlphaShop。

潮流新品

始祖鸟发布2026马年新春限定系列

始祖鸟推出马年新春限定系列，汲取传统文化中骏马驰骋的灵动意象，诠释滑雪运动员于雪境中无畏前行、自由驰骋的勇毅姿态。此次马年新春限定系列聚焦RUSH滑雪夹克与雪裤，将专业滑雪性能与传统新春意象精准融合。作为雪线系列中最轻量硬壳，RUSH滑雪夹克专为登山滑雪运动打造，旨在精准解决滑雪运动中上行登山与下行滑降时的不同需求。它通过减轻面料克重与优化立体剪裁，确保攀登时的灵活行动与高效排汗；全新版型适度缩短后摆，进一步提升活动灵活性。高耐磨性外层面料与新升级的GORE-TEX Pro e-PE薄膜，则让RUSH滑雪夹克在具备高透气性的同时，又能直面滑降时的所面对的风雪与复杂地形，让每一步向上与前行皆从容不迫。产品细节上，容量更大的置物袋和新增的前置胸袋有效提升收纳便捷性；内置的RECCO®雪崩搜救反射器，则以科技之力为雪季热爱筑起一道至关重要的安全保障。

lululemon推出Wunder Train™ 和License to Train™ 训练新品

近日，lululemon上线从头到脚的训练新品，包括Wunder Train No Line™ 运动高腰紧身裤、License to Train™ 运动短裤，以及Chargefeel™ 3综合跑训鞋等，支持每一个全情投入的你，感受练，感受运动本身的愉悦。其中，Wunder Train No Line™ 运动紧身裤，前侧更少缝线设计，丝滑应对艰难挑战；搭配Wunder Train™ 运动内衣和连帽夹克，让舒适和强度一起上；License to Train™ 运动短裤，采用芯吸速干的功能性面料，上身顺滑贴合的Repper运动短袖T恤，弹力面料配以拼接结构设计，灵活应对高难度训练。

BIRKENSTOCK 勃肯推出马年新春系列

近日，BIRKENSTOCK勃肯特别推出马年新春系列，精选 BOSTON、 ARIZONA 和 FLORIDA 三大经典鞋型，以火马之勇、云纹之吉与红运之色，重新演绎品牌最具代表性的三款鞋型，彰显经典设计的多面风格和隽永魅力。具体来看，FLORIDA 三带凉鞋搭载 BIRKENSTOCK 经典软木乳胶鞋床，鞋面以高光皮革打造，并饰以三枚金色 D 型扣，酒红配色呼应新春；BOSTON 的设计灵感源自 2026 年农历新年的生肖——火马，采用勃肯标志性麂皮打造的沙色鞋身，黑色长毛且富有肌理感的饰带与鞋身形成鲜明对比；BOSTON 和 ARIZONA 两款鞋型完成升级，搭配闪亮的金属扣并以烫金祥云印花点缀，巧妙地将祥云的祥瑞寓意融于整体美学设计之中。目前，该系列新品已上线。

有创意营销

喜茶X星星人联名产品“浓巧”上新

12月29日，喜茶X星星人联名推出第二波上新活动，带来一款不含茶的提拉米苏·浓巧新品，并在上线首日推出买一送一活动，为消费者持续打造温暖治愈的冬日体验。此前12月22日全球上线的联名新品套餐，引发抢购的同时，二手市场溢价一度达到了3倍。

投融资快讯

潮玩品牌「黑玩」完成过亿元A轮融资

根据天眼查APP，潮玩品牌「黑玩」完成A轮融资，融资额过亿人民币，参与投资的机构包括金鼎资本，祥峰投资中国基金。黑玩科技自2020年成立以来，已成功孵化多个现象级人气IP。作为中国潮玩领域的引领者。黑玩的潮玩产品涵盖盲盒、大娃、吊卡、创意家具等多种类型。

潮玩公司「杰森娱乐」获得新一轮融资

杰森娱乐集团宣布完成新一轮数亿元战略融资。本轮融资由央视融媒体基金、三七互娱、粤港澳大湾区文化产业投资基金联合战略投资，老股东明裕创投、横店资本持续增持。此次融资的完成，标志着资本市场对其构建IP生态平台战略路径的进一步认可，从而形成“国家级媒体平台+头部产业资本+区域引导基金”的协同组合。据介绍，此次所获资金将重点用于两大方向：一是深化核心IP的产品化创新与矩阵扩充，推动旗下卡牌、软周、萌粒、毛绒、桌游、潮玩等主力产品线迭代，并探索更多元的新产品形态；二是加速市场开拓，资金将支持国内渠道布局与海外市场的体系化拓展，旨在建立更均衡的全球业务网络。自成立以来，杰森娱乐已建立起覆盖全球超过500个IP的内容矩阵。