来源:市场资讯
(来源:真故研究室)
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撰文 | 尹 凯
编辑 | 龚 正
曾经高攀不起,如今爱搭不理。价格不菲的3D打印机、运动相机、无人机,就这样悄然沦为了“落灰三件套”。年轻人对待这些电子消费品的态度,仿佛是追到女神的渣男,热情来得快,去得更快,没多久便意兴阑珊。
比起“落灰三件套”提供的短暂情绪价值,这些物件在二手市场贬值的速度,似乎更让年轻人感到肉痛。
原价2300元左右的拓竹P1系列打印机在闲鱼上已经跌到1900元左右,备注是:全新,未使用。Insta360 Ace Pro运动相机,原价1900多元,如今闲鱼9.5成新的,1400多元也能拿下,直降500元。
落灰三件套告诉众生一个道理:情绪消费,只能管你3天开心。
北京市民王先生,因家里5岁儿子已开始在社区公园,与朋友们“比你家有没有3D打印玩具”,被迫割肉,花900元买了一台二手拓竹A1系列3D打印机。
原卖家也是于今年7月花2400多元买的新货,此次在闲鱼上挂出,是为升级买一台更高级的型号。
王先生一想:“看来这东西不会落灰。”结果买回家一看,打印机打一次就出了故障。原卖家在交易现场已经演示过,机器并无问题,王先生就不好再来“找事儿”,只好寻求拓竹客服解决问题。
不找没问题,一找“机器就被迫落灰三星期”。
就是这家2024年营收高达55-60亿元、净利润20亿,最新企业估值高达100亿美金的中国明星公司,让王先生深感失望。“客服稀烂。”
在拓竹官方APP上,王先生找在线客服,“客服只能丢给你一个演示极不清晰的粗颗粒截图,看都看不清。而通过更专业的工单服务,上传你的问题,他们平均要在24小时后才能回复你的问题,且仍然是高糊指导小视频,好费眼睛。”
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王先生在小红书上找解决方案,发现自己遇到的“客服差问题”,竟是许多用户的共同痛点。王先生直呼:“这种新玩意,客服做得不好,它如何去普及到更大市场呢。”
无奈之下王先生只好看B站,自己学着拆喷头、疏堵点,自学成才,仍然而不得。最后王先生在社交媒体找了个纯陌生人的“拓竹维修天才”上门修好了打印机,但那已经是落灰三星期后。
95后山山累计买了四次大疆无人机,但每次都毫不意外地走了闲鱼。
对此,他也万般无奈:“有风不敢飞、下雨不能飞、人多不敢飞、上班没空飞。”好不容易等到周末有时间了,结果无人机跟无头苍蝇一样乱飞,山山不会运镜、不会构图,无人机飞行二十分钟后,自动低电量警报返航回家。
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至于为什么买四次,山山总认为新款升级了,参数会更强大,这样不会炸机。
事实证明,他想得太多了。他把所有希望寄托在了机器身上,而自己却不学习精进。山山在小红书吐槽大疆neo2画质一般时,有人毫不客气地留言:“这玩意儿是跟拍的,不是拍夜景的”。山山只得感叹:“原来大师镜头只存在别人的作品中。”
00后小李是一名职业摄影师,为了拍出人生照片,她购买了大疆pocket3,但刚过半年,这款电子消费产品就已经在犄角旮旯里吃灰。
小李坦言:“我平时工作很忙,真的没有精力带它出去拍照,在工作里记录日常生活,让我感觉自己好像在加班,没买的时候疯狂想买,买了之后反而不知道拍啥。”
更令小李难受的是,大疆pocket3从3700元直接降到了2700元。看见消息后,小李气得在小红书笔记上写道:“人生没有那么多不可得之物”,但她并不打算走闲鱼,与其以更低的价格转手,还不如继续吃灰,万一什么时候还能用上呢。
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图|小李的大疆pocket3
喜新厌旧,似乎是年轻人的常态。这几年流行的“情绪消费”,本质上依赖一时的冲动,而冲动过后,往往只剩理性的账单。
这些新奇电子产品,往往只属于硬核玩家。只有他们,才能真正把设备“玩出花来”。而非核心用户在一时兴起之后,常常不得不为自己短暂的激情买单。
一旦落灰,便是负资产。
电子产品尤甚。因为它更新迭代快,哪怕全新摆在家里,只要品牌不响,过一段时间就贬值,比品牌方降价促销还要快。
以无人机、运动相机、3D打印机为代表的“落灰三大件”,贬值速度有一说“堪比瀑布”,年轻人只得独自吞下贬值的痛苦。
小红书博主阿俊酷爱3D打印,并用拓竹打印出《哪吒之魔童闹海》系列人物、玫瑰花模型、15CM的座椅等物件,堪称走在时尚前沿,不定期有人膜拜大佬。
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然而,半年过后,新鲜感消失殆尽,这台价值6600多元的拓竹X1C3D打印机就被阿俊以1200元的价格在闲鱼平台出售,骨折的价格简直令阿俊心在滴血,但他无奈表示:“以后可能真的用不上了,估计贬值会更多。”
无人机与运动相机亦是如此。
无人机方面,在二手平台上,似乎一直存在一支“工作室势力”,要么做工具教学,要么进行广告拍摄。它们经营一不好,就会大量出货。
有一个店主最近就在闲鱼上甩卖大疆航拍无人机,原价7000多元,标价686元大甩卖。她稍微一不注意,AI调价系统还会给她自动调价到147元,让人不免怀疑,这些货物是真是假。
不过,便宜总是散发着“真香定律”。
或许知道自己也就是“玩一玩”,很多像阿俊这样只图新鲜感、还没进入硬核、专业圈层的年轻人,干脆从一开始就转战二手平台。
如此种种,就造就了一个很有趣的局面——落灰三件套,是闲鱼和转转这样二手市场的“重大激活工具”。
转转平台数据显示,今年618期间,运动相机交易量同比增长了300%。
部分热门商品甚至供不应求。其中,大疆Pocket系列、Action 4及Action 5 Pro等运动相机在二手市场表现抢手,上架后迅速售罄,平均成交周期仅1小时左右。
在闲鱼上,这些“落灰三件套”也是爆品。
不过,这种“二手平台吃香”的局面并非恒定。今年10月后,有不少媒体报道,3D打印机等已经出现了“二手和新品价格倒挂现象”——也就是新品比二手还要便宜,原因是品牌方联合平台做活动降价。
据京东平台数据,原价1199元的拓竹A1 mini单机版,在10月促销期间,通过满减优惠后实付891元,还赠送PLA打印耗材。而在闲鱼上,拓竹A1 mini的二手交易均价维持在850元左右,且多数设备使用痕迹。
据行业调查,消费级3D打印机价格较三年前下降了60%。原因是国产替代。光固化树脂、高温打印头、线性导轨等组件实现国产替代,供应链自主化大幅压缩成本。
现在,很多3D打印机已经内置模型,大大降低普通消费者打印3D玩具的门槛。一方面大众化普及是趋势,另一方面主流品牌也开始着重生产2000-3000元区间的中高价产品,力争获得更高的毛利。
不用因年轻人的“月抛”来可怜这些落灰领域的公司。正因为大家的冲动消费,一些行业头部公司,这几年都吃得比较饱,有的已经成长为独角兽企业。
3D打印机市场,拓竹科技(2020年深圳)、创想三维(2014年深圳)、纵维立方(2015年深圳)、智能派(2016年深圳)被称为消费级3D打印“四小龙”。
目前,发展最好的拓竹科技,2024年营收已经上看60亿人民币,是行业内首家营收破50亿的公司。
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创想三维2024年营收22亿人民币。纵维立方2023年突破10亿人民币。智能派也突破了10亿人民币。
别看量级不大,但这些公司在一级市场热度陡升。
行业数据显示,2025年,中国81家3D打印机公司发生融资100余起,融资84亿元人民币,为行业近8年高点。
公司估值也水涨船高。拓竹目前估值已经或达到100亿美金。而正在谋求上市、成为“消费级3D打印第一股”的创想三维最新估值是65亿人民币。
除了独角兽型企业外,大疆、安克创新等上市公司也纷纷入局深耕。高瓴、美团等头部资本或平台也纷纷拿钱圈地。
据行业数据,中国3D打印市场规模将超过630亿元,在过去的10年里,实现了30倍增长。这种增长速度对投资人来说,都是判断行业成长性的重要参考。
运动相机市场就更甚。
影石创新(2015年成立于深圳)作为“中国运动相机第一股”,于2025年6月在上交所上市,发行价47.27元,发行首日市值突破700亿元。
截至12月16日,市值突破978亿元,股价攀上244元人民币,股价较发行时上涨了5倍。显示出资本市场这几年对这家公司的判断。
无人机市场,大疆绝对是消费级无人机的全球霸主,土话叫做“座山雕”,全球市占率占到70%。
有意思的是,影石和大疆本来“井水不犯河水”,销售和利润,大疆也是影石的10倍以上。
但今年这两家公司打得火热。做全景相机、运动相机出身的影石,开始挺进无人机市场。大疆今年也发布全景相机,进入影石的领地,而且双方还打起了价格战。
大战的本质来源于影石的危机感——全景相机市场也就几十亿的市场规模,无人机市场有几千亿,影石必须要往大赛道上靠。大疆本来懒得理影石,“但你既然要攻我腹地,我就跟你上雷霆手段。”
对消费者来说,利点是大疆首款全景相机 Osmo 360,比影石的旗舰X5还便宜800元。然后影石直接把X5直降500元以上,X4直降1000元。
这还上什么闲鱼和转转,买个新的也不错了。
产品落点灰,对这些企业来说,其实不算一件完全的坏事。通过二手市场流转,把小白圈子搞得大大的,有助于企业新推出的中高价产品,进一步流转起来。
当然,当二手市场“落灰三件套”什么时候热度下去了,那就是它们因为竞争,迎来了“红米时刻”。
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