柯·观｜商贸繁荣、近悦远来，打造消费转型高地——贯彻落实区委二届九次全会精神系列报道（三）

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是民生幸福的“晴雨表”。在“十五五”规划谋篇布局的关键节点，区委二届九次全会擘画了全方位高水平呈现基本实现社会主义现代化区域实践新图景的宏伟蓝图。打造消费转型高地正是让“全方位高水平”照进现实、可触可及的重点任务之一。

以新需求引领新供给，新供给创造新需求。根据审议通过的《中共绍兴市柯桥区委关于制定绍兴市柯桥区国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，打造消费转型高地，就是要呈现商贸繁荣、近悦远来的生动图景。全区正迅速掀起贯彻落实热潮，聚焦商贸服务业提质扩容，文商旅体深度融合，吹响扩内需、促消费的嘹亮号角。

聚焦商贸服务业：

提质扩容，激活消费潜能

“像重视制造业一样重视服务业、像抓制造业一样抓服务业，为经济社会高质量发展提供新增长极。”这是柯桥对服务业的定位。2024年我区服务业增加值首破千亿元规模，总量贡献不言而喻。

“十五五”期间，我区将大力实施服务业强区战略，深入推进现代服务业高质量发展“361”工程，着力招引培育一批具有战略性、引领性、支撑性的服务业重点企业和重大项目，全面构建现代服务业产业体系，推动服务业成为高质量发展新增长极。

商贸服务业作为现代服务业的关键支柱与活力源泉，既是扩内需、促消费的主战场，也是提升城市品质、满足人民美好生活的重要载体。“十五五”期间，我区将一手抓传统消费优化提升，一手抓新型消费培育壮大，持续激活消费潜能。

在传统消费方面，推进传统景区、传统市场、特色街区、商贸综合体转型升级，促进商圈和商业网点差异化发展，大力推进商贸餐饮、旅游休闲、文化创意等服务消费提质扩容。令人期待的是，与柯桥人日常生活息息相关的众多商业新地标将接连落地，重塑区域消费空间，提升市民消费体验。

在新型消费方面，大力支持首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济、演艺经济、赛事经济；加快发展悦己消费、情绪消费、国潮消费、数智消费、健康消费等新消费业态。

政策“组合拳”持续发力，为柯桥消费市场注入源源不断的政策活水和信心动能。“十五五”期间，我区将继续鼓励支持居民消费，精准对接居民消费需求、消费意愿，构建支持扩大消费政策激励体系，深化消费品以旧换新政策，丰富消费金融产品供给，营造更加安全可靠放心的消费环境。

区商务局党组书记、局长周雪峰表示，“十五五”期间，将引育壮大商贸主体，加快发展首店经济、总部经济；提档升级蓝天、笛扬路步行街等传统商圈，积极打造鉴水路TOD、鉴湖时尚购物公园等，不断焕新消费场景、优化消费供给、培育消费热点、激发商贸新动能。

聚焦文商旅体：

跨界融合，重塑消费场景

推动文商旅体深度融合，是培育高端体验消费、提升城市消费能级与国际吸引力的核心路径。它不是行业的简单叠加，而是通过资源整合与模式创新，实现彼此赋能，从而催生更丰富的消费场景与更大的经济价值。

“十五五”期间，柯桥将立足“老绍兴底蕴、金柯桥活力”的独特基因，坚持“以文塑旅、以旅兴商、以商促文、以体聚力”发展理念，深化完善全景体验、全时消费、全业融合、全民共享新模式，着力推动文商旅体资源从“分散叠加”向“深度融合”跃升，积极打造长三角文商旅体融合示范标杆。

IP赋能，构建融合品牌矩阵。一方面，我区将活化兰亭书法、黄酒非遗、鉴湖诗路、纺织时尚四大资源，深耕核心文化IP，打造“书法+研学”“黄酒+体验”“诗路+演艺”“赛场+秀场”沉浸式场景；另一方面，还将提升特色文旅IP，将“柯桥多巴胺”四季文旅品牌活动升级为文商旅体融合产品，实现“吃住行游购娱”全链融合。

项目驱动，夯实融合硬件支撑。“十五五”期间，我区将加强文旅项目招引培育，重点推进若耶·铜谷小镇、柯桥影视文化创意产业园等融合载体，着力推动鉴湖艺术中心等项目落地实施；大力支持“一城三古镇”旅游综合开发，实施景区提升行动，积极争创5A景区；着力整合运营体育场馆资源，引进国际赛事与大型演艺，激活“票根经济”。

推动文商旅体深度融合，离不开机制的创新。接下来，我区还将建立统筹联动机制，组建产业融合联合体，吸纳景区、酒店、商超、体育场馆、文旅企业等市场主体，整合推出“文旅+商业+体育”一体化产品套餐，实现客流、信息流、消费流互联互通。

区文广旅游局党组书记、局长陆晓巍表示，未来将聚焦打造文商旅体融合消费新场景，围绕鉴湖、兰亭两个特色IP，继续写好“柯桥多巴胺”等品牌文章，不断讲好柯桥文旅故事，力争到2030年，“老绍兴·金柯桥”品牌影响力显著提升，形成文化有魅力、商业有活力、旅游有吸引力、体育有竞争力的融合发展生态，实现“流量”向“留量”、“业态”向“生态”的根本转变。

柯桥传媒集团 全媒体记者许益萍

图片由全媒体记者提供