透过“火热”数据看元旦假期文旅市场成绩单 新场景、新玩法“掀”消费热潮

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

记者从交通运输部了解到，1月1日到1月3日，全社会跨区域人员流动量5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年1月1日至3日日均增长19.62%。

其中，铁路客运量4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年增长52.66%。

公路人员流动量5.39亿人次，日均1.80亿人次，同比2025年增长15.7%。

水路客运量224.8万人次，日均74.93万人次，同比2025年增长32.9%。

民航客运量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年增长10.4%。

元旦假期文旅消费活力持续释放：2026年元旦假期国内出游1.42亿人次

来自文化和旅游部的消息，这个元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费活力持续释放。

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

迎新年活动特色鲜明。各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质。

服务保障提质增效。各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰。北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线，全力保障游客安心便捷出行。

新场景点燃新需求 “情绪价值”成增长密码

元旦假期，文旅市场涌现多元消费新玩法，新场景也点燃了不少新需求，“情绪价值”成增长密码，掀起了2026年度首个消费热潮。

元旦期间，不少人选择“拼假”出行模式，带动长线出行热度攀升。在去哪儿旅行平台，假期热门目的地机票预订量同比增长20%；某在线旅游平台报告显示，文旅融合在不断拓宽旅游的边界，“旅游+乡村”“旅游+康养”“旅游+科技”等跨界组合层出不穷。从打卡安徽的“广德三件套”——一个炖锅、一杯奶茶、一袋桃酥，到体验青海大通县的冰雪世界，县域旅游持续升温。

这个元旦假期，“体验”“仪式感”成为文旅消费的关键词。携程数据显示，假期主题乐园烟花秀、演唱会等热度大涨，跨城文旅游、冰雪温泉游等全面升温，乐园游玩与陶艺制作销售额大幅上涨。人们对跨年仪式感的重视，折射文旅消费需求更加多元化、个性化。