“村播”破壁 乡味“破圈”

　 当清晨的阳光洒在砀山百万亩梨园，“村播”汪率真已在发货现场架起手机，向“家人们”展示刚从冷库取出的秋月梨；与此同时，肥西柿树岗乡的“书记三人行”也开始了新的筹备，为晚间直播做计划；祁门西溶村的干部们琢磨着如何能为“老铁”更加细致拆解红茶的“三蒸三晒”工艺。

　　从淮河两岸到皖江南北，从皖北大地到皖南山乡，一场以“小屏幕”为支点、撬动“大市场”的深刻变革，正在安徽乡村全面展开。“村播”已从零散尝试，演变为一个由政府、基层组织、新农人等多方力量共同编织的数字化助农网络，成为驱动产业升级、人才回流与乡村共富的重要引擎。

放下“脸面” 扛起“门面”

　　在肥西县柿树岗乡，“书记三人行”现已成为人气颇旺的直播带货IP，三位“80后”村书记每晚都会变身助农主播，推销县内的众多优质农产品。“一开始对着镜头都不知道说啥，总觉得放不下‘脸面’。”防虎社区书记洪勇坦言。随着一场场直播的开展，看着村民期盼的眼神，三位书记渐渐放下“包袱”，学脚本、拍段子，从“直播小白”成长为“带货达人”，还在全县电商直播大赛中拔得头筹。从“脸红心跳”到从容自信，村书记们放下“脸面”，扛起“门面”，在直播间里从政策宣讲员变身产品代言人。

　　在砀山，“巾帼力量”则异军突起。该县妇联牵头组建“村播联盟”，凝聚起一支强有力的“娘子军”。大学生返乡创业的“新农人”汪率真、土生土长的“村播”带头人袁凤侠，在妇联“手把手”的菜单式培训、资源对接与暖心关怀下，从“摸不着门道”的创业青年，成长为粉丝数十万、带动增收千万的“领头雁”。

　　在祁门县西溶村，乡村两级干部与驻村工作队一同化身主播，围着本土红茶“讲干货”。直播间里，他们推销的不仅是农产品，更是家乡的形象与未来。无论是干部还是群众，是新农人还是传统农户，直播间的镜头前，主角日益多元，直播间也成为一个低门槛、高效率的融合平台，共同绘就了一幅生动的乡村振兴“群像图”。

“好味道”与“好风景”同收益

　　其实，直播经济的效益早已超越简单的销售额增长，正沿着产业链上下延伸，催生“接二连三”的融合新业态,并向品牌端沉淀，积累长期资产。

　　随着订单的增加，砀山县程庄镇袁凤侠牵头组织成立合作社和安徽省迪佳食品科技有限公司，推行统一原材料采购、统一生产标准、统一品牌包装的模式，注册自有品牌“祝迪家”，创新推出梨膏棒棒糖、黄桃果干，向加工端延伸，提升附加值。同时，不少女主播还在梨花节化身“文旅推荐官”，直播百万梨园盛景，带动乡村旅游持续升温。

　　祁门县西溶村的直播不止于带货，更是一场“价值深挖”。镜头细致展示“三蒸三晒”的传统工艺，讲解海拔、土壤与生态管护的细节，为产业发展攒足口碑。

　　肥西县三河古镇，“村播”则向文旅端拓展，20余名年轻村干部化身“主播”，通过镜头带观众“云游览”“云逛馆”，借助5A级景区流量线上线下共同发力，打造“三河有礼”区域品牌。运营仅4个月，展销馆营业额已突破150万元。成功将电商“流量”转化为乡村旅游“留量”，让乡村的“好味道”与“好风景”共同产生效益。由此可见，村播早已超越单纯的销售，更成为品牌故事最生动的讲述场景。

从“带货”升级到“造生态”

　　借“村播”兴起之势，各地也分别从实践中形成特色模式，逐步从“带货”向“造生态”升级。

　　肥西县委组织部牵头，县农业农村、商务等部门参与，摸清底数、建立清单；肥西县乡投集团整合产品，打造平台。将助农直播平台和干部成长平台、文旅融合平台相结合。这种“系统协同”模式，构建了“政府搭台、企业运营、村居赋能”的生态，实现资源整合与规模效应。

　　砀山的“妇联引领”模式，则体现了“精准滴灌”与“全面护航”的组织优势。针对女性创业者的特定痛点，提供从技能培训、政策扶持到平台搭建、供应链优化的一站式服务。推动成立合作社与公司，注册自有品牌，实现了从“单打独斗”到“集群发展”的跃迁。

　　祁门的“匠心叙事”模式，更是深挖产品文化价值。直播不仅是销售，更是对传统工艺、生态种植的沉浸式展示，将“生态底气”与“匠心坚守”转化为品牌的核心竞争力。

　　几种模式虽路径不同，但内核一致：通过组织化手段，破解小农户对接大市场的难题，构建可持续的增收机制。

　　这块小小的手机屏幕，已成为新时代的“希望的田野”。它打破了地理的局限，让砀山的梨、祁门的茶、肥西的土鸡蛋香飘千里；它重塑了乡村的产业结构，让一二三产在融合中增值；它改变了人的命运，让干部、群众、新农人在新舞台上绽放光彩；它更连接了城乡，让城市消费者看见真实的乡村，让乡村价值被重新发现与尊重。

　　“村播”破壁，乡味“破圈”，是数字经济时代中国乡村走向现代化进程中的一个精彩缩影。当古老的乡土拥抱创新的技术，当分散的小农接入广阔的市场，乡村振兴的内生动力必将澎湃不息，共富之路必将越走越宽广。