现代化进程中的亲切符号，麦当劳“麦超所值”与中国城市生活共振

从三十多年前第一家餐厅落户深圳，到今天遍布中国大江南北的门店，麦当劳的发展轨迹与中国波澜壮阔的城市化进程紧密交织。它已从一个新奇的“洋快餐”符号，演变为中国城市日常生活中一个亲切、稳定的组成部分。在上海举办的第二届粉丝大会上，麦当劳中国正式发布了2026年“农情美味麦超所值”计划，宣布对新升级的随心配1+1、大堡口福、周末麦麦惊喜及全新的麦麦24节气会员活动进行长线投入。此举不仅是对超值承诺的延续，更通过融入“农情”温度与中国传统节气智慧，以更接地气、更懂中国消费者的方式，深化其与本土生活的联结，让“麦超所值”成为与中国消费者同频共振的价值新承诺。

超值基石：经典套餐升级，诠释“实在犒赏”与“选择自由”

麦当劳的核心超值项目在2026年迎来实质性升级，继续夯实其日常陪伴角色。“大堡口福”超值套餐凭借扎实的肉感和经典的三件套形式，持续为消费者提供完整的饱腹解决方案。2026年1月，该系列在保留经典的同时，新增以三层厚实肉饼为特色的“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，并有人气限时产品“招财牛堡”带着新年好寓意返场，以更丰富的选择诠释“实在犒赏”的内涵。另一方面，“随心配1+1”则极致演绎了“选择自由”。今年1月起，该项目将焕新升级，首次响应粉丝呼声将经典“麦香鱼”纳入选择，并新增鲜萃冰咖、玉米杯等，轻松实现超百种搭配。这种将选择权交还给消费者的极简规则，精准契合了现代人对个性化与精明消费的需求。

本土互动与数字体验：融入中国生活节律的创新实践

2026年，麦当劳的超值体验将更深地融入中国本土文化节律与数字生活。品牌创新性地以中国传统的24节气为灵感，打造贯穿全年的“麦麦24节气”会员专属活动。同时，新上线的“麦麦数字徽章墙”为这份体验增添了收集的乐趣与仪式感。此外，“周末麦麦惊喜”在每个周末提供9块9起的现炸美味，并为到店小朋友送上免费迷你圆筒。这些举措表明，麦当劳正通过数字化工具和文化共鸣，将超值体验从单纯的优惠升级为充满本土趣味的生活方式互动。

品质与“农情”：超值背后的深度价值与本土深耕

麦当劳能成为中国现代化进程中的亲切符号，关键在于其“全球标准，本土之心”的策略。2026年计划的核心在于将超值体验与“农情美味”深度绑定，揭示其背后的深度价值与本土承诺。品牌邀请消费者体会“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴”的温度，例如严格遵循“黄金标准”选材，土豆培育历时三年，鳕鱼源自可持续认证渔场；目前超过90%的食材为本地生产或采购，并携手供应商持续推进始于2023年的“再生农业计划”。从2026年1月起，相关产品将换上“农情美味”限定农民画包装。这使得“麦超所值”超越了价格范畴，成为对品质坚守、可持续发展及四十年来深度参与中国农业现代化的价值认同。

粉丝共创与未来展望：共同书写超值新篇章

麦当劳与中国市场的联结，还体现在其与消费者的共创中。第二届粉丝大会不仅是新计划的发布场，更是实践的舞台。同时，风靡全球的枫糖风味厚松饼堡于今年首次登陆中国内地限时供应，展现了品牌持续创新的活力。因此，2026年的“农情美味麦超所值”承载着双重含义：在微观层面，是消费者每日可享的实惠与满意；在宏观层面，是一个国际品牌与中国社会共成长、共冷暖的价值共鸣与文化认同。这份超越了商业交易的情感联结，正是麦当劳在中国市场最深厚的底蕴。