《豆豆笑笑》：旅综不旅游？老罗来支教

现在的旅综和旅行的关系好像越来越淡了。出圈的不再是嘉宾在旅途中的体验和故事，而是锐评和话题。特别是今年下半年，几档热门旅综接踵播出，引起了行业关于“旅综不旅游”的讨论。

此前在分析《地球超新鲜》时，冷眼就聊过这个问题——做游戏好看，而旅行部分表现一般，是因为在地性挖掘不够，前期准备时间以及人力物力都有限，所以没办法去做更深度的结合，最终呈现出嘉宾互动与旅行“两张皮”的观感，而当时冷眼也确实没有想到什么更好的解决办法。

好在，隔壁韩国的罗PD带着他的新旅综《豆豆笑笑》来支教了。

这几年老罗做了不少实验性的尝试，比如打造“老罗宇宙”，嘉宾不是即用即走，而是从A节目的某个点出发，衍生出一整套有关联性又互相独立的新节目，像《豆豆系列》。

该系列源自于2023年的农夫节目《种豆得豆》，四位嘉宾相当有化学反应，于是2025年有了衍生《豆豆饭饭》，由厨艺担当都暻秀和部长担当李光洙以KKPP食品公司员工的身份，为节目制作公司试运营内部食堂。

《豆豆笑笑》则是进一步细化这间虚拟的KKPP食品公司设定，李光洙担任代表理事、都暻秀担任本部长、金宇彬担任监察，三人将为公司新品开发前往海外进行考察，要在资金有限的情况下，完成文化探访之旅。

老罗出手，必是精品。该节目目前尚未完播，已经拿到了豆瓣8.8分的高分，更重要的是，在这档节目中冷眼看到了关于在地性与熟人局的最优解法。

在地性的新解法

在海外录制的旅综如何与当地文化“发生关系”？

过去面对这类问题，我们第一反应总是前期做足够的调研，投入大量人力物力去做内容的结合，比如设计与当地文化背景相关的游戏或知识问答。可就像冷眼曾经聊过的，这种做法对于当下的综艺经费档期双双紧张的综艺制作已不太现实，也很容易出现“两张皮”的情况。

老罗给出了一个不一样的答案：为什么不试试从世界观上下手呢？

如前所说，《豆豆笑笑》的世界观是建立在一间虚构的食品公司上，李光洙是理事、都暻秀是负责产品研发的本部长、金宇彬是管钱的监察。通过这重设置，让这趟旅行有了充分的动机——不是三位明星去穷游，是KKPP的三名员工为了公司做大做强而努力。

虚拟公司的设定，也让这趟旅行中的一切行为能够逻辑自洽：在街头巷尾寻找美食，听到某个经典菜色的名字就要立刻去尝试，不是因为嘴馋，而是为公司新品开发找灵感；参观金字塔、追虎鲸、看鸟，是为了进一步研究什么样的文化背景催生了什么样的饮食，这些对KKPP新品开发有什么催化作用。

这种设计，也让冷眼对于在地性有了不一样的思考。

此前我们提到在地性，通常是要聚焦本地独有的故事、习俗、社会问题，但《豆豆笑笑》给出了另一个思路，在地性的体现，也是为什么非要到这个地方来录制的理由。

比如为了找到最好吃的taco，都暻秀化身taco小子，带着两个哥哥们一天吃六顿，最终在不起眼的街边小店找到了牛肠taco。

这一幕，换个国家、换个城市，都不成立，这就是在地性的体现。

简单的身份转换，也让节目的落点变得更有利他性——常规旅综，给人的感觉是嘉宾为了实现自身某种目的或价值而出行，这不免让人有种“我看208享福旅行”的微妙心情。《豆豆笑笑》则是KKPP员工们为了把更好的食物、更有趣的文化，带回韩国而进行的努力。

此外，KKPP公司注册了自己的账号，并且会发售定期发售周边等后链路开发，也进一步承接了这种“利他性”。

从制作角度来说，这种在世界观上下功夫的办法，也节省了经费。《豆豆笑笑》不再采用制作团队提前去踩点的老办法，而是制作团队和嘉宾一起出发，省去不少成本。

当然，为嘉宾虚构身份的做法并不新鲜，国内也常用虚拟公司的设定，却总给人一种悬浮感。在这方面，《豆豆笑笑》赢在细节。

出发前KKPP公司开会，公司的实权者高代表给三位明星发放差旅经费标准，其中作为理事的李光洙在差旅费方面要远远高于本部长都暻秀和监察金宇彬，这就是个极有代入感的设定，真上过班的人一秒就能get到。

穷游一定会面临经费不足，一般旅综会采用做游戏或完成任务换钱的方式。原本节目内容就有限，游戏或任务比重过大，会破坏节目的整体性。而且一言不合就开始做游戏，也让人觉得有点傻。

《豆豆笑笑》摒弃了常规旅综的玩法，当经费不足时，嘉宾可以直接去找高代表“请款”，写邮件填表申明事由，等着总公司的最终裁决。明星写邮件情况，既新鲜少见，又规避了把有限的旅行时间浪费在做游戏上。

熟人局不是茶话会

除了在地性结合弱之外，旅综不旅游，也和熟人局滥觞有关。而“熟人局”这三个字，简直让冷眼有些PTSD。

这几年做熟人旅综成了路径依赖，制作团队把所有心思都花在“人”身上，试图靠“人”刺激出精彩极致的内容。冷眼不否认这种做法是有效的，也诞生过一些优秀的作品，但如果仅仅靠“人”一切就能成立的话，还要节目模式做什么呢？

同时，对熟人局的强依赖导致节目内容与熟人关系之间存在割裂，嘉宾一起出行缺乏足够的动机，他们在旅途中所思所感，产生的话题与节目主题关系也不大。很多旅综，嘉宾聊得更坦诚够直接，但换个场景，比如茶楼、KTV，这些谈话内容同样成立，为什么一定要“在路上”？

熟人局的嘉宾往往在现实中也是多年好友，有很多“属于彼此的小秘密”。这种高默契，初看新鲜有趣，看多了就有种误入主理人咖啡的别扭——看综艺还得先考古嘉宾之间的前世今生。

《豆豆笑笑》也是熟人局，却完美规避了熟人旅综离题万里的情况。

熟人局为什么会出现主理人咖啡的情况？因为缺乏强动机，嘉宾们没有一致目标，熟人聚在一起本就容易聊生活中的私事，如果没有一个强动机做驱动，就会出现聊天大于内容，一期节目全在追忆似水年华。

《豆豆笑笑》的世界观把嘉宾框定在一个大主题之下，KKPP三位员工有共同的目标，日常的对话及行为，也都围绕着“一切为了新品开发”而来，嘉宾们也会聊一些往事，但不会离题太远。

熟人局带来的第二个问题，是对人物关系的竭泽而渔。为什么今年开始国内综艺市场开始打生人局概念了？就是因为熟人关系已经被开发殆尽，兄弟姐妹、父母祖孙、君子之交或恨海情天，你能想到的统统被搬上节目。

没有新的人物关系刺激，嘉宾在交流时也很难有什么不一样的表现，只能在节目上开茶话会，聊聊八百年前的老故事。

《豆豆笑笑》则把幕后团队作为新的关系变量引入到节目中，激发出嘉宾不一样的面貌。

不像常规旅综把工作人员“藏起来”，《豆豆笑笑》经常出现KKPP公司与幕后团队的互动：金宇彬几乎每天都要和总公司派来的财务总监battle，两人为了手写收据到底能不能入账激辩N回合，每次打辩论赛时，金宇彬要戴上墨镜增强气势，财务总监则要戴上帽子“这样可以看不到我的眼睛（琢磨不透我）”。

还有幕后BOSS高代表，他掌握着KKPP公司的财政命脉，请款能不能成全看他。为了打动高代表，都暻秀躺在床上装病拍小视频，金宇彬在小本本上罗列民宿不尽如人意的地方，“要不咱们干脆说闹鬼吧”。

如果是纯明星局的话，相信观众看不到KKPP三人组为了要钱使出浑身解数的模样。

工作人员作为新人物出现，也能让观感更亲切。更关键的是，明星与明星之间的人物关系有限，明星与幕后人员的关系却可以有无限多的组合方式，竭泽而渔的问题也得到了解决。

在地性不是贴标签，而是让旅行有“非来不可”的理由；熟人局不是消耗默契，而是让关系在共同目标中焕发新的化学反应。

当旅综不再执着于制造话题、堆砌行程，而是用一个扎实的世界观串联起“人、地、事”，自然就不会陷入“旅综不旅游”的困境。《豆豆笑笑》的高分，与其说是观众对老罗的信任，不如说是对真诚创作的回应：旅综的魅力，终究藏在脚踏实地的旅行里，藏在与这片土地真正产生关联的细节中。