四川
“都不是秒光，比秒还要快！你也可以去抢啊，试试运气。”
聊起在i茅台上1499元/瓶抢购飞天茅台时，在成都有着十几家终端店的茅台经销商张波这样说。
1月1日，53%vol 500ml飞天茅台酒正式在i茅台上线发售。率先上线的2026年53%vol 500ml飞天茅台酒零售价为1499元/瓶，不少消费者早早定好闹钟“拼手速”，市场情绪被瞬间点燃。可接连几日的“秒空”，也让不少人铩羽而归。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，虽然飞天茅台首次通过官方直营渠道售卖，但目前其“流通大盘”仍主要依靠传统经销渠道。
此次，1499元飞天茅台上线i茅台，将对线下实体终端销售产生何影响？若官方渠道持续投放“平价”飞天，市场是否会跟随定价？
1月4日，《每日经济新闻·将进酒》记者以消费者身份走访咨询成都、北京、上海多家茅台专卖店及终端店了解到，目前2026年飞天茅台还没有到货，到货后市场价格尚不确定。2025年飞天茅台（散）市场价主要为1570元～1680元/瓶，其中上海地区茅台终端店售价则接近2000元/瓶。
值得注意的是，1月4日晚间，茅台酒经销商成都川糖面向老客户推出了回馈购酒计划，每人可按照1499元/瓶价格预订1-5件（需整件预订）2026年飞天茅台酒，数量有限。该公司负责人告诉《每日经济新闻·将进酒》记者：“预售2个多小时，1000箱已经卖完了。”
i茅台“拼手速”1499元/瓶买飞天
茅台直营店：这两天提货的挺多，每天平均几十人
“一直库存不足，抢的人还是多啊”
“价格真的很实惠啊”
“一直崩溃中，不晓得别人怎么点进去的”
“手速不够啊，真的抢不到！”
2026年第一天，社交平台上，关于i茅台上线飞天首日的火爆，消费者议论纷纷。
当天午间，《每日经济新闻·将进酒》记者以消费者身份来到成都一家贵州茅台自营店，刚一踏进店门，店员便起身询问：“请问是来提货的吗？”交谈中，店员表示，上午便已有五位消费者前来提货。
公开数据显示，上线短短3天，已有超过10万名用户通过i茅台买到心仪产品。随后，茅台宣布自1月4日至春节前，每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量从12瓶调整为6瓶。消费者可选择全国42家自营门店自提，或快递配送。
每日经济新闻记者 温梦华 摄，下同
1月4日，《每日经济新闻·将进酒》记者再次以消费者身份，分别咨询位于成都的两家贵州茅台直营店关于抢购的提货情况，相关工作人员表示：“有提货码的话，带本人身份证直接过来取就可以。目前不需要排队，业务办理起来很快。如果本人不方便过来，可以选择快递配送。”
“这两天提货的人还是挺多的。每天大概平均几十个人，昨天要多些。还有一些顾客可能因为假期时间问题，还没有来提货。”上述相关工作人员告诉每经记者。
经销商是否会跟随定价？
有经销商面向老客户开始预定1499元/瓶
“元旦期间买茅台的顾客还是挺多的，有些急用或者正常喝的，不会花那个精力去抢，也贵不了多少钱。而且也不好抢，不一定能抢到，就算抢到了也不一定立马能取到货。所以真正需要的还是会在实体店买。”张波称。
成都锦江区一家茅台终端店老板李严则毫不避讳：“这个（53度500ml飞天茅台上线i茅台）更多是个噱头，不是每个人都能抢到。”
1月4日，多家第三方酒价数据平台显示，25年飞天（散）53度/500ml批价为1490元～1515元/瓶；25年飞天（原）53度/500ml批价主要为1505元～1515元/瓶。
那么，若官方渠道持续1499元/瓶投放飞天，经销商是否会跟随定价？
走访中，多家茅台终端店老板、工作人员均表示，目前2026版飞天茅台（经销商手中）还没有货，市场售价尚不清楚。而2025版飞天茅台有的经销商已经没货了。
“目前2026版飞天茅台只能通过i茅台申购购买，我们这边都没有，2025版跟随市场价售卖。现在茅台还是很好卖的，我们店茅台卖得挺好。”成都高新区一家贵州茅台终端店工作人员王岩告诉记者。
而对于2026版飞天茅台的市场售价预测，张波坦言：“应该不会（卖1499元/瓶），我们卖的（价格）始终会比i茅台上的有差价，有可能是1500多元/瓶。现在还没有2026版飞天茅台，估计得等1个月，看看这个月度能不能到吧。”
另一家在成都市中心开了3年多的茅台终端店工作人员徐丽则表示：“2026版飞天茅台定价多少还不知道。但就目前行情来讲，我们拿货价都是超过1499元的。”
1月4日晚间消息，茅台酒经销商成都川糖针对老客户推出回馈购酒计划：每位老客户可按照1499元/瓶价格预定1-5件（整件预订）2026年飞天茅台酒，数量有限、先到先得。因1月酒厂尚未发货，将从1月10日起陆续发货。
该公司负责人告诉《每日经济新闻·将进酒》记者：“这个主要是优先回馈我们的老客户。预售2个多小时，1000箱就已经卖完了。”
根据《每日经济新闻·将进酒》记者的走访调查情况，目前2025版飞天茅台（散）市场售价主要为1570元～1680元，其中上海地区茅台终端店中的价格则接近2000元。相比元旦节前，2025年12月31日飞天茅台500ml散装市场价在1610元～1650元/瓶，原箱市场价则在1630元～1670元/瓶；而更早些时候，12月25日、26日有经销商卖到了1700元/瓶。
“最近的价格基本持平，变化幅度不大。马上过年了市场需求大，大家都在备货，年前肯定是涨得多降得少。”李严告诉记者。
一位长期深耕白酒产业的业内人士在接受《每日经济新闻·将进酒》记者采访时坦言，53%vol 500ml飞天茅台酒正式在i茅台上线发售，对于传统渠道商甚至一些黄牛，肯定是有影响和冲击的。因为以前有些终端商的进货价还高于1499元/瓶。
“短期内，单瓶利润肯定会有调整、有影响，但长期来看，未来价格稳定、消费者满意，市场才能更健康。”
此外，市场也关注此事是否会对五粮液、泸州老窖带来影响。同时销售茅台、五粮液、泸州老窖产品的徐丽告诉记者：“第八代五粮液和国窖1573目前价格比较平稳，都在880元/瓶左右。”
（文内张波、王岩、徐丽、李严均为化名）
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