北京
图源微博、小米
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
自2025年12月25日，小米17Ultra徕卡版手机发布后，这款手机就在网上引发了广泛热议。
小米17Ultra徕卡版，不仅是小米与徕卡战略合作升级后的首款产品，更是首款在机身上镌刻徕卡经典“可乐标”的手机。
不过这款手机的亮点之一“大师变焦环”的设计和宣传，最近却因拆机博主的一次直播，而被扣上“虚假宣传”的帽子。
引发争议的就是下面这张图。
因此部分网友质疑"无齿轮结构，纯软件模拟变焦"，与官网渲染图的齿轮透视图“图文不符”，涉嫌虚假宣传。
甚至被网友调侃：“风味物理变焦”。
此事就像一颗“炸弹”，在互联网迅速掀起了轩然大波，随后拆机博主紧急对此事进行了回应和说明。
直言：“很多博主拿着我直播切片去带节奏，断章小米17Ultra的变焦环不带齿轮不是机械结构，我直接把变焦环拆了，看下结构。”
其实就是官方透视图“后盖视角”与早期拆机片段“屏幕视角”，两者存在视角偏差，呈现的是组件不同面结构。
而后小米官方也对此进行辟谣。
即便如此，网友们的看法仍是褒贬不一。
然而，这件事并没有因为小米官方的辟谣而平息，反而 又有网友质疑内部金属质感齿轮变黑色工程塑料，认为与宣传差距过大，被"过度美化"。
不得不说“人红是非多”这句话，放在当下小米身上再合适不过了，真的是一波未平一波又起，频频陷入争议。
尤其是小米17 Pro系列宣传海报中的“逆光之王”，更是引发了全网热议。
虽然大字写着“逆光之王”，但在海报右下角却隐隐约约标注着“逆光之王是产品设计目标”。
甚至连官媒“新华社”也发文指责这种“大字吸睛、小字免责”的行为。
直言“这样的小把戏该退场了”。
除此之外还有：0-100km/h加速1.98s（不含起步时间）。
材质项目名称“超强刚”。
等等，这系列的事情让小米一下被推上了风口浪尖。
不过针对小字营销一事，在1月3日的直播中雷总亲口承诺：“要改”。
他表示，“接受批评，以后注释都要使用大字，小字确实是行业陋习，这个毛病确实要改，但是要是贴上恶意营销那是天大的误解，我们一定会认真听大家的意见，认真改，欢迎大家继续提问题，我们继续改”。
同时呼吁：“说公道话，不要为了流量去故意夸大、故意找茬”。
说到底，消费者想要的是被真诚对待，希望看到企业能放下“套路”，用清晰、醒目、无歧义的信息进行沟通，将选择权和知情权完整交给消费者。
毕竟真诚，远比任何精妙的“小字”都更有力量。
希望小米能不忘“相信美好的事情即将发生”的初心，带动行业告别“文字游戏”式的宣传！
End
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