“媒体+”特色帮扶 为惠东“百千万工程”赋能

“站在观景台极目远眺，将两个半月形海湾尽收眼底，此刻才真正读懂了‘双月湾’之名的精妙，实在令人震撼。”

10月15日，国铁广州局“坐着高铁看中国·湘约深惠湾”媒体团来到惠东滨海，一位来自湖南的媒体老师发出这样的赞叹！

而对于广东广播电视台的帮扶队员周鹏而言，已数不清多少次带着各路媒体老师来到惠东这个“必打卡景点”。这个场景只是驻惠东纵向帮扶组团在惠东持续推动“媒体+”特色帮扶的一个缩影。

“媒体+”赋能特色产业 惠东女鞋实现“双高”突破

“纵向帮扶”是广东促进区域协调发展的一种新型帮扶协作机制，也是全省实施“百千万工程”的重要抓手。县域高质量发展破局之要，在于产业振兴。驻惠东纵向帮扶工作队牢牢把握产业这个根本，聚焦惠东县委、县政府提出“打造九大百亿产业”做文章，以“媒体+”特色帮扶助力培育壮大县域特色产业。惠东，有着“中国女鞋生产基地”之称，年产值超400亿。2024年11月，惠东帮扶组团单位广东广播电视台以“媒体+产业”为突破口，主导策划中国·惠东第十二届鞋文化节及展示展销会活动，首次在广交会上举办惠东女鞋产业集群推介活动，引发境外采购商驻足关注询问；首次组织“采购商惠东产业行”活动，共邀请250多名境外采购商到惠东，首次实现“进厂即下单”；首次搭建“鞋文化节”宣传矩阵，共发布“惠东女鞋”稿件144条次，包括在新华社、人民日报、央视等央级平台进行宣传报道，全网共转载发稿276篇，浏览量约394.3万。据不完全统计，本次活动实现订单及意向订单逾1.25亿元，与550个国外采购商建立了联系。时任惠东县中小企业事务中心主任的温文忠兴奋地说：本次活动给本地制鞋企业带来了信心，实现产业知名度与订单量“双高”！

“媒体+”方案印发 聚焦农产品破圈焕新

今年7月，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》。工作队用足用好“媒体+”特色帮扶优势，与惠东相关职能部门共同起草惠东县域版《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，将“熙荔荔枝醋上市及营销推广”“2025惠东赤岸蚝品牌宣传”“微短剧助力乡村振兴”、电商助农工作室等项目列入具体项目表。该方案也是惠州区域首份“媒体+赋能百千万”方案。驻惠东纵向帮扶工作队队长谭军表示，该方案不仅是对广东省方案的积极响应，更是以拓展媒体资源为抓手，通过实施县域“媒体+”方案，打造一批具有全国影响力的惠东农业区域公用品牌，壮大一批县域富民产业，做强一批市场主体，帮助惠东“土特产”出圈、破圈，迈向更广阔的市场。

今年6月，省委、省政府发出荔枝促销倡议书，工作队迅速行动，积极对接惠东荔枝鲜果销售，与20多家单位、企业建立荔枝销售沟通群，协助惠东荔枝醋品牌登上广东广播电视台承办的全省“6·6给荔节”，随后又亮相广东—上海鲜品对接会。今年6-8月，工作队累计实现消费帮扶线上线下共销售荔枝鲜果53万斤，销售额超320万元，媒体资源的链接与推广作用为荔枝等惠东特色农产品打开了更大销路。

目前，惠东县域“媒体+”赋能方案已取得阶段性成效，首期直播带货培训班顺利开班，铁涌赤岸蚝文化美食嘉年华活动成功举办，省组团纵向帮扶惠东县消费帮扶馆正式运营，三大项目稳步推进、成效初显。12月12日举办的惠东铁涌赤岸蚝美食嘉年华活动中，微博话题阅读量累计高达5609.5万，广东广播电视台今日关注栏目策划的网络直播全网观看量突破178万，惠东赤岸蚝的品牌影响力与关注度显著提升，显示出“媒体+”正有效助推惠东特色农产品走向全国舞台。

“媒体+文旅”赋能 从“景点旅游”向“全域旅游”深度转型

近两年的时间，工作队还持续推动“媒体+文旅”赋能，陆续策划落地的畲族文化展演、非遗互动周、旅游季等多种形式、近10场次文旅活动，结合农文旅商，拉动本地消费，多场网络直播观看总人数超百万+，取得了良好的社会效应、经济效应。今年，工作队引入社会资源广州国华文旅集团，为惠东开发全域旅游数字化平台，加快本地文旅产业强链、延链、补链。目前，该平台已进入试运营阶段。在“媒体+文旅”组合的持续发酵下，“山海惠东”正从“景点旅游”向“全域旅游”实现深度转型。根据惠东县文广旅体局数据统计，惠东以连续两年跻身“全国县域文旅融合发展潜力百强”，旅游收入已迈过百亿大关，达到122亿元。

立体传播矩阵赋能惠东跻身全国最火县域TOP10

惠东县，山海相依。产业特色明显，自然风光旖旎。不仅依托惠州中广核太平岭核电站为代表的核电发展新能源产业，还依托毗邻大亚湾石化区优势形成新材料产业基地，更依托218公里海岸线资源禀赋，向海图强，积极延伸现代海洋产业、滨海文旅产业。工作队在详细调研的基础上，利用帮扶“特色优势”，为惠东搭建以广东广播电视台为宣传主阵地，链接央媒、省媒、地市媒体以及自媒体的立体式宣传矩阵。利用“矩阵优势”，讲好惠东“百千万故事”。

截至2025年12月，广东广播电视台已有广东卫视、电视融媒中心、珠江频道等15个电视、频率业务部门到惠东开展新闻报道、宣传策划等各类帮扶工作。“媒体+”立体式宣传矩阵共宣推惠东相关内容481条次，报道数量和质量均位于62支工作队之首。

其中广东卫视版面新闻达到117条，专题片、纪录片超过11条，央级媒体播发新闻等超过95条。央视播发新闻《红色文化进校园 惠州惠东开启别样“开学第一课”》点击量达到370.6万；广东台多条直播、报道点击量超50万+；全国首宗红树林碳汇交易、港口英雄民兵连授称60周年等报道均达过百万点击量，社会反响强烈。2024年8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》，惠东上榜具有当地特色的最火县域排行TOP10，位列第一。

来源：今日惠东APP

编辑：曾爱玲

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