全球电商26年第1周洞察(12.29-1.4)

全球电商2026年第1周洞察

TikTok Shop推"一商卖全球"

天猫年货节延长至41天，亚马逊测试"品牌官网直购"功能

2025年12月29日 - 2026年1月4日

本周核心洞察

2026年货节：天猫延长至41天、淘宝闪购主打30分钟送达、盒马推出AI互动与特色新品年货活动。天猫年货节周期延长至41天，淘宝闪购年货节自2025年12月底提前开启，主打30分钟送达，盒马年货节于12月29日启动，侧重年货供给与红包、会员优惠叠加。

TikTok Shop上线"一商卖全球"项目，支持商家一账号运营多国店铺。亚马逊测试"品牌官网直购"功能，搜索结果可跳转品牌独立站下单。两者分别从商家运营效率和流量分配角度进行创新。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

3条动态

天猫年货节现货开卖，整体周期拉长至41天

1月4日，天猫年货节现货开卖，官方立减商品低至8.8折，叠加消费券后最低可至7.7折；美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业最高可领3421元品类券。

促销策略：首波88VIP消费券三档：满200减25、满480减60、满2000减200。今年年货节周期由去年的19天延长至41天，分预售与现货：预售1月1日-1月8日，现货1月4日-2月11日。

淘宝闪购启动2026年货节，30分钟送达覆盖四大场景

淘宝闪购于2025年12月底提前开启2026年货节，主打"30分钟送到家"，围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大高频场景提供年货解决方案。

资源整合：用户可领取最高2026元券包并享受多档满减优惠，覆盖百货、超市、酒水、生鲜等全品类。活动整合盒马鲜生、天猫超市及大润发、沃尔玛等商超资源。

盒马启动2026年货节，推AI互动、宠物年夜饭及"钱的味道"香薰

盒马于12月29日正式启动2026年"年货节"，带来上千款高品质年货，并首次引入AI互动玩法，如AI定制裸眼3D电子礼品卡和本地"扫货榜"。

创新产品：活动期间推出三轮红包（1月3-4日、15-16日、29-30日），叠加X会员专享优惠。新品包括宠物年夜饭礼盒、"钱的味道"香薰（出自自有品牌JUWOW）等。

JD

京东

中国自营电商平台

1条动态

京喜自营2025年成交额增长10倍，全年带来1.5亿新用户

2025年，京东旗下京喜自营实现成交额10倍增长，为京东带来1.5亿新用户，两年累计服务用户超4亿。平台深度链接全国260多个产业带，近百家工厂年销超百万单，超2万家商家订单翻倍。

增长数据：通过出口转内销、京喜甄选等六大业务升级，推动家具、母婴、生鲜等十大品类爆发式增长，其中家具品类成交额同比增长23倍。

SN

苏宁易购

家电零售平台

1条动态

苏宁易购启动"元旦+跨年"狂欢季，百城门店不打烊

12月30日至1月3日，苏宁易购在全国100家城市地标门店开启"元旦+跨年"狂欢季，覆盖南京、上海、成都等核心城市，门店营业至凌晨，并结合本地文化推出倒计时仪式、整点抽奖、新年心愿墙等活动。同时提供免费咖啡茶饮、衣物护理及美食夜市等服务，加码"真惠补"让利计划。

TikTok Shop

短视频社交电商

1条动态

TikTok Shop推"一商卖全球"项目，助力商家一站式布局多国市场

TikTok Shop近日上线"一商卖全球"项目，面向跨境自运营（POP）商家提供五大核心功能：全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合。

全球化支持：该项目支持商家通过一个账号管理多个国家店铺，实现数据汇总、评价互通与客服集中处理，并计划于2026年2月新增跨资质绑定、多站点内容发布及全球大促一键报名等功能。目前相关功能已在美区、英国、欧盟四国及日本上线。

TM

Temu

跨境电商平台

1条动态

Temu更新保证金政策：最高额度升至10万元

Temu近期全面上调保证金标准，基础及特殊类目最高达10万元，适用于全托管与半托管模式。半托管卖家基础保证金为1万元，德国站点需额外缴纳3.7万元CE认证押金；儿童玩具、移动电源等重点类目设专项保证金。

⚠️ 监管机制：平台同步建立动态监管机制，对违规或召回商品的卖家处以1万至10万元罚款。

AM

亚马逊

全球电商巨头

5条动态

亚马逊计划2026年整合Alexa+与Yelp等四家服务平台

亚马逊宣布将于2026年起将其新一代AI语音助手Alexa+与Yelp、Angi、Square和Expedia四大数字服务平台整合，覆盖家庭服务、本地商户推荐、美业健康预约及旅行预订等场景。

️ AI助手升级：Alexa+基于AWS Bedrock平台，具备多步骤任务处理能力，用户可通过语音完成服务商查找、比价、预约及酒店预订等操作，目标是打造能处理日常事务的个人助理。

亚马逊广告推四项AI新功能，品牌销售额提升达143%

亚马逊广告于12月30日宣布推出四项新功能，包括"品牌推广预留展示份额"、AI动态选品优化、"智购"AI购物助手及商品推广视频样式。

效果数据：测试数据显示，新功能可使品牌销售额增长143%，点击率和转化率分别提升19%和44%；视频样式则带来15%点击率与21%转化率增长。目前这些功能已在美国、英国、日本等站点上线。

亚马逊2026年FBA费用与佣金调整细则公布

亚马逊于2025年12月30日公布2026年FBA费用与销售佣金调整方案，欧洲站自1月5日起、美国站自1月15日起生效。美国站销售佣金维持不变，但标准件及高单价商品FBA配送费上涨。

费用调整：大件商品配送费下调；入库配置费平均上调，超365天库存附加费提高，低量库存费规则更新。

亚马逊广告后台上线「Prompts 功能」，基于AI购物助手实现精准获客

亚马逊广告后台于12月31日推出测试功能"Prompts（提示词）"，该功能专为AI购物助手Rufus设计，通过分析用户自然语言提问，在对话中以"赞助答案"形式嵌入相关商品。

投放场景：展示场景覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话，不再局限于传统搜索框。目前仅对美国站移动端卖家开放，参与条件为已开通美国店铺并投放SP或SB广告。

亚马逊测试"品牌官网直购"功能，搜索结果引流至独立站

亚马逊近期低调推出"品牌官网直购计划"，在搜索结果中展示其平台未销售的商品，并提供"直接购买"按钮跳转至品牌独立站完成交易。

流量策略：该举措旨在留住将亚马逊作为搜索引擎的用户，尤其是因缺货而可能流失的DTC独家商品消费者，避免其转向谷歌等外部渠道。此举被视为亚马逊打造"购物版Google"的尝试。

SP

Shopee

东南亚电商平台

1条动态

Shopee发布巴西2025年度消费趋势报告

Shopee发布的巴西2025年度报告显示，当地消费者偏好高性价比与实用性商品，关注商品丰富度、购物便捷性及一体化体验。电子产品为高客单价品类销量榜首，智能手机和4K投影仪热销。

热门品类：家居类中400针双人床单套件全年搜索量超1100万次，成销量最高单品。核心增长品类包括女装、美妆、家居装饰、手机及配件、家用电器和家具，并呈现明显季节性消费特征。

SH

SHEIN

快时尚电商

1条动态

SHEIN美国站"爆单计划"推动销量激增，部分商品销售额环比增长79倍

SHEIN于12月30日推出"爆单计划"，通过亿级曝光助力美国站点销售增长。数据显示，12月参与超级新品活动的商品平均销售额提升超450%。

增长案例：其中圣诞地垫销售额环比增长79倍；超级爆品活动中商品销量平均提升762%，慵懒风膝高靴销量环比增长68倍。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

1条动态

Ozon发布2025年报告：四大趋势重塑俄罗斯电商市场

Ozon发布的2025年行业报告显示，俄罗斯电商市场呈现四大核心趋势：区域消费均衡化、本土品牌崛起、高客单价商品线上渗透率提升及中小城市成为增长新动力。

区域发展：Ozon在不足1万人的村镇布局40%自提点，服务1460万用户，2025年前9个月这些地区消费额达4830亿卢布，高于莫斯科50%。本土品牌占平台Top100品牌的67%，90%以上单品由本土卖家销售。

全球电商周报

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发布日期

2026.01.04

本期周次

第1周

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