“宠物+”融合发展 撬动万亿消费市场

一袋猫粮数百元、宠物疫苗年销售额破亿元，以及宠物专用扫地机器人逐渐成为城市养宠家庭标配，从数据来看，宠物消费从过去的边缘成为拉动消费增长的新引擎。近日，京东发布的数据显示，宠物消费逐年增长。2025年，养宠家庭作为一个独特的消费单元，需求贯穿了家居清洁、环境健康、休闲娱乐乃至家具设计等各个生活领域。宠物，成为撬动智能家居、健康家电甚至快消品等庞大市场新增量的关键变量。新品消费的迅猛增长和品牌推新频率的加快，正是这一"融合创新"活力的体现。

生态扩张 "宠物+"消费爆发

宠物经济最引人瞩目的趋势是"外溢效应"与服务功能"融合能力"。宠物消费不再局限于食品、用品等传统品类，它像"靶向系统"一样，点向传统品类时，为其注入新的增长动能。

宠物消费呈现"宠物需求人性化""人类产品宠物化"的特点。以传统的家用电器吸尘器为例，京东数据显示，2025年，北京地区宠物吸毛器成交额增长65%，除此以外，智能猫厕所、宠物摄像头等养宠类刚需电器的销售实现快速增长。京东方面指出，扫地机器人、空气净化器、除螨仪等传统生活家电，纷纷推出"养宠家庭适用"版本，并成为重要的增长点。

另外，数据显示，北京地区鱼缸/水族箱品类实现52%的高增长，意味着当前消费者对于宠物"观赏型陪伴"需求的崛起。

宠物消费以"创新"回应市场趋势，以"适配"解决具体痛点释放需求潜力，并将养宠家庭服务诉求延伸到了家政领域。北京商报记者了解到，58到家上线的养宠家庭保洁，订单实现了显著增长。同时，线上下单的宠托服务也受到用户关注。据宠托师孙萌介绍，她做上门喂猫已两年多，为用户留在家里的宠物提供寄养和看护服务，尤其是在春节假期，平台下单的客户特别多，经常是"爆单"的状态。

数据也表明，宠物消费正在重构家庭消费场景。与宠物相关的消费正成为撬动传统消费品新增量的关键变量。不久前，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年形成包括宠物食品用品在内的10个千亿级消费热点。

拓展细分 宠物"健康消费"领涨

无论是养宠家庭保洁，还是上门喂养，都标志着养宠消费观念从"养宠"向"宠养"迭代，各类宠物饮食健康、情感满足、个性体验、医疗保健等服务型消费新赛道涌现。

京东数据指出，宠物健康已成为无可争议的消费增长第一动力。全国宠物消费大盘中，2025年，宠物处方食品同比增幅高达290%，宠物治疗药增长80%，情绪舒缓类产品增长超90%，这些数字远高于传统品类增长。

在直播渠道，宠物处方食品、驱虫和综合营养稳居销量前三。具体到产品，皇家品牌的泌尿道、肠道处方粮，硕腾的速诺消炎片、勃欣定（宠物心脏病药）等专业药品销量突出。

宠物的角色从"动物"转变为"家庭成员"，这直接拉动了宠物医药、保健品、功能性处方食品等高附加值品类的爆发，并显著提升了整体客单价。数据显示，全国宠物营养品月均消费达85元，同比提升30%，医药月均消费达120元，同比提升15%。

北京万耀雄鹰国际展览有限公司总经理汪韧春认为，众多资深宠主已开始深入研究产品营养成分与原料来源，在"精致养宠"的观念下，根据宠物的生命阶段、特定品种乃至个体差异，提供精准的营养解决方案，涵盖毛发亮丽、关节健康、延长寿命等具体需求。

市场下沉 养宠消费升级

消费特点往往具有鲜明的地区或城市属性，用户因习惯不同而产生差异。在宠物消费领域，消费升级的内核是"精细化"追求，不同线级城市正逐渐形成趋同的消费趋势。

京东数据显示，在宠物消费的整体数据中，北京地区用户的消费偏好极具代表性。其中，用户的客单价高出大盘约53%。值得关注的是，用户对烘焙粮、智能养宠电器、湿粮、高蛋白等宠物食品用品标签尤为关注。

这种基于科学养宠理念的功能性偏好，正在突破地域和经济水平限制，成为全国性的消费共识。下沉市场的增长，未来将不仅是"量"的扩张，更是沿着这条"功能精细化"路径升级。

宠物消费群体展现出极高的用户价值，用户忠诚度与复购率极高。京东数据显示，宠物健康品类年复购率达50%，这意味着一旦建立起信任，用户黏性极强。汪韧春认为，宠物消费本质上是"情感消费"，类似于一个简化版的母婴行业。于宠物企业而言，品牌力的构建需要长期的精准用户触达、宠主教育和理念宣贯。

传播星球董事长由曦表示，智能科技的发展和应用将会为宠物经济的发展带来更多的机遇和挑战。随着养宠人群的增加和消费水平的提高，还会有更多的细分领域和市场机会出现。因此，宠物消费未来的发展机遇十分广阔，需要各方积极关注和探索。

北京商报记者 王维祎