北京
转过元旦，农历春节就不远了。这两天北京和沈阳等城市的街头，正在出现一排造型喜庆的糖果花车，头车上装饰着巨型徐福记新年糖桶，每到活动地点，现场工作人员将糖果撒向欢呼的人群，缤纷的糖纸在冬日的阳光下闪闪发光，瞬间点燃了整条街区的年味氛围，徐福记的新年糖花车巡游活动来了。
据了解，今年徐福记的新年糖花车巡游的规模和线路都明显多于前几年，将历时2月行走包括18个城市，从北京、沈阳首站启程，沿东西双线辐射全国。
撒的不止于糖
据了解，作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。
除了今年花车行走的城市更多，更重要的是内容更为丰富。不但巡游路线将途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
比如在北京巡游现场，花车车身化为放大版的徐福记新年糖桶，糖盖被设计成翻转状，生动还原了新年糖罐一翻转，就是团圆桌上果盘的经典场景，而且车内堆满放大版的2026年限定国风糖果，唐纹糖纸在灯光下流光溢彩，宛如一座满载福气的移动糖果博物馆。花车在三里屯街头一经亮相，就引得过往潮人、市民纷纷驻足拍照，瞬间成为新春热门打卡点。
此外，巡游过程中还设计了大量的现场互动环节，包括“新年糖抓娃娃机”和“新年糖桶套圈”等游戏，引得大人小孩驻足围观和踊跃参与。而在每个整点的“大撒糖”环节，工作人员会将糖果抛向空中，金色的糖纸如雪花般飘落，将现场气氛推向高潮。这种极具仪式感的派糖方式，不仅让消费者获得了物质上的甜蜜，更带来了情绪上的满足。
除了巡游吸睛本身，徐福记还与电商与即时零售等新兴渠道合作，消费者可即时下单送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
热闹之外，在产品端徐福记也对新年糖产品进行了系统创新。既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的DIY棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
此外，徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从 64 层升级至128层，口感更酥。
徐福记还对礼盒包装进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，化身可收藏的“祥瑞信物”。
让糖果变成文化符号
不难发现，当巨型新年糖桶的花车出现在城市街头，徐福记品牌就已经不再是单纯的糖果品牌，而是节日场景的构建者，成为春节IP的象征。
一直以来，新年糖和春节有着不可分割的紧密联系，很多消费者从小都记得，每逢过年，家里总有一个摆满糖果的果盘，这也算是时代的记忆。
近年来随着生活越来越好，消费者对健康的关注逐年提升，糖果消费也在发生变化，但消费者对于春节、对于团聚的感情并未因此而改变。
徐福记的花车巡游背后，也是瞄准了这一变化，消费正在从物质满足向精神体验满足。在物质匮乏年代，糖果是具象的“甜”，在当下物质极大丰富的时代，新年糖所需要承载的是精神的甜、宁静、放松。
通过花车巡游这一流动的载体，徐福记将糖果从静态的消费品，动态地植入城市地标、商业中心、网红景点，使其成为年节氛围的触发点。当消费者举起手机捕捉撒糖瞬间、在真人娃娃机前开怀大笑时，他们消费的不是糖的卡路里，而是沉浸式的节日体验，是多巴胺和内啡肽。
更重要的是，通过巡游，新年糖的形象又带给更多消费者“年味又回来了”的体验感，也是一种情感联结与文化归属，而这种共识也会感染更多的消费者。
近年来，消费品市场供给极大丰富，产品同质化已经难以避免，竞争已经不再是简单的价格逻辑，而是如何真正刺激到消费者，去建立共识，创建体验，使情感冲动能无缝对接购买行为。对徐福记而言，“卖糖”越来越不如“过节”重要，当消费者将“徐福记”与“年味”深度绑定，也就是最强的差异化竞争。
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