“老己”经济驱动元旦消费 车厘子、草莓在假期走俏丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

今年过年晚，但年货消费却在元旦小长假提前热了起来！元旦期间，以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃节假日消费市场。1月4日，淘宝闪购年货节数据显示，多款年货大单品销量创下历史新高，“老己”们吃掉了7500多万颗车厘子。

“老己”，这个词的爆火源于网络流行梗，主要用来指代“自己”。随着年轻人越来越热爱悦己消费，也带动了年货消费的走高，数据显示，元旦小长假期间，多款新年节日爆款及冬季时令大单品卖爆：进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗；曾经需要“攒局才敢点”的波士顿龙虾，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。与此同时，健康生活标配牛奶销量达120万升，而可乐与啤酒作为节日聚会的“气氛担当”，双双售出超150万升，既满足了独处时的自我宠爱，也点燃了社交时刻的轻松氛围。

这个假期“老己们”的年货消费有多火？据测算：这些售出的车厘子平铺开来，可覆盖 33 个标准足球场，相当于 15000 多棵车厘子树的果实被一扫而空；卖出的草莓累计重量，堪比 60 多头成年大象的体重总和；150 万升可乐若用卡车装载，需要 303 辆才能运完，堆叠起来的高度更是相当于 108 座珠穆朗玛峰；而售罄的波士顿龙虾首尾相连，总长度可达 10 座东方明珠塔的高度。

《元旦小长假，老己年货消费力图鉴》，鲜活勾勒出“老己”年货消费的旺盛图景

此外，从消费时段来看，年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征。年货节数据显示，早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。

行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。年货零售品的旺销，印证了即时零售平台与节庆场景的高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界。