茅台“走进”系列：中国白酒出海“落地样本”

编者按：

市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业的核心竞争力。2025年的中国白酒深陷泥沼，也波澜壮阔，我们奋力挣脱了那段艰难岁月的束缚，在困境中检验了行业的历史底蕴和发展成色。

商品经济、市场经济时代，产品永远是链接上游厂家、中游商家和下游消费者的第一纽带，也是企业或者品牌立足于行业、立足于市场的基本保障。即便是在动荡的2025年，奋斗不止的白酒企业，依旧孵化出了众多优质的、契合当前消费需求的产品，不断为白酒行业拓展市场。

作为“中国美酒臻选平台”，《酒眼观酒》及本届行业专家评委会，经过一个多月的全面臻选，从2025年上市的数百款白酒新品中，评选出了9款“年度新品”。

获奖产品：2025“年度新品”——茅台“走进”系列

获奖理由：中国白酒出海的“落地样本”

产品规格：700ml

产品度数：53%vol

产品价格：3229元、3399元

2025年大阪世博会期间，贵州茅台推出了落地海外市场的“走进系列”五国新品。它不仅仅是茅台产品线的延伸，更是一次深刻的品牌战略升级。

这是中国白酒出海史上具有划时代意义的标志性产品，是白酒真正走向世界市场、实现异国落地的一款重要产品。它遵循“一国一品”理念，将茅台经典元素与各国代表性文化符号进行深度融合，是茅台与海外文明对话、推进文化融合的战略支点。

在白酒行业的调整期，茅台通过打造高附加值的文化IP产品，成功拓宽了品牌溢价空间。将产品从普通酒类饮品，升华为具有收藏和情感价值的文化艺术品，实现了产能在海外市场的有效落地，为茅台在激烈的全球烈酒市场竞争中建立了差异化优势，继续巩固茅台作为“世界第一蒸馏酒”的品牌地位。

“走进系列”是茅台国际化“三步走”战略的关键实践，通过文化先行的“落地化”策略，有效降低了海外市场对白酒的认知门槛，旨在从让世界“看到”茅台，转变为让世界“读懂”并“认同”茅台所代表的东方酿造文明。

同时，贵州茅台酒“走进系列”所开创的产品模式，为中国白酒乃至更多致力于出海的中国品牌提供了一个范本：即如何以高品质为基石，以文化为桥梁，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

中国白酒进击世界市场，如何才能“落地”，一直是困扰白酒全球化的一大桎梏。贵州茅台酒“走进系列”这个运营模式，以国度为单位、以文化为纽带进行产品打造，从地缘心理上有效拉近了消费者与茅台、与白酒的距离，确为2025年中国白酒出海的“落地样本”。

可以预见，贵州茅台酒“走进系列”未来还会针对性地推出更多产品，让全球范围的美酒爱好者进一步领略到中国白酒的厚重与独特魅力，当好白酒全球化的排头兵。

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