在人群中倒计时狂欢,走进主题乐园沉浸式跨年,冰雪游、避寒游……记者1月4日综合多家旅游平台数据了解到,今年元旦假期,消费者出游意愿与消费力双双提升。其中,冰雪游稳占“C位”,海南封关引爆免税购物游。
今年元旦假期“扩容”至3天,叠加“请3休8”拼假攻略的助力,2026年首个假期文旅市场交出亮眼成绩单。飞猪旅行数据显示,1月1日元旦当天,国内酒店预订量同比去年劲增280%,国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
木鸟民宿数据显示,“互相串门游”和“南北互跨游”成为元旦假期最热门的两种过节方式。“互相串门游”主要集中在京津冀、成渝以及长三角等各大核心城市圈。以南京为例,元旦假期南京民宿订单中,长三角用户占比47.5%。“南北互跨游”表现为南方用户前往北方看雪、北方用户南下避寒。在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中,北方用户占比超过半数,避寒游订单同比增长176%。
元旦假期,许多游客走进主题乐园,在烟花、演出、巡游、互动等强沉浸的场景中迎接新年,周边民宿成为不少游客的“性价比之选”。途家数据显示,元旦假期全国民宿订单量最高的TOP20商圈中,五分之一位于主题乐园周边。
进入冬季,用一池热汤对抗寒冷,成为不少家庭与亲友的共同选择。越来越多大城市居民,选择在元旦假期带着父母、孩子,前往城市近郊包下一处小院:白天泡汤、聊天、休憩,晚上围坐吃饭、看电影,在不赶行程的状态中,悠闲地迎接新年的到来。据途家数据,2026年元旦假期,带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量,同比去年增长1.8倍。一线、新一线城市居民更偏爱在假期前往近郊泡汤。
为了更好承接家庭与多人成团的需求,私汤民宿也在不断“进化”。除室内或庭院汤池外,不少民宿在空间配置上向“家庭友好型”升级:客厅配备投影仪、音响系统,方便一家人观影;房间里增加游戏机、桌游、卡拉OK设备;针对亲子客群,设置儿童滑梯、绘本角和玩具区,让不同年龄段的住客都能在同一空间中各得其乐。
途家高级副总裁胡阳表示,越来越多游客已经不再执着于在假期“密集打卡”,而是更希望通过私密、安静的空间,让身体和情绪同时放松下来。私汤民宿兼顾了私密性、舒适度与家庭友好属性,精准地为其受众提供了一种可被体验的生活方式——慢节奏、重陪伴、有仪式感。
哈尔滨冰雪大世界依旧是元旦假期的“顶流”。同程旅行数据显示,今年元旦假期期间,哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。此外,冰雪运动也在这个元旦迎来爆发。
海南一向是冬季避寒游首选地。为迎接新年、促进消费,2026年元旦春节期间海南推出百余项旅文体活动,演唱会、音乐会、烟花秀轮番上演,为游客打造丰富多元的游玩体验。
此外,随着全岛封关催热免税购物游,元旦假期海南旅游热度彻底被点燃,不少消费者奔着免税“扫货”而来,“先购物后旅游”成为新风尚,票根与免税店的联动福利更添吸引力。途牛数据显示,海南全岛封关以来,出游人次较去年同期增长超20%。
“演唱会场馆外就有免费穿梭巴士直达海口国际免税城,这里不仅有应援花墙打卡点,更惊喜的是,凭演唱会门票到店还能享受免税正价9折优惠,这份专属福利太贴心了!”游客小崔在看完海口跨年演唱会后欣喜地分享道。不少消费者也纷纷表示,去海南跨年不仅“玩爽了”,还“买爽了”。
与此同时,越来越多的外国朋友选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示,元旦假期期间,持非中国护照购买国内航线目的地覆盖了97个城市。其中,海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市,增幅分别超过3倍和5倍。此外,一些特色小城,如大理、西双版纳、北海等,入境游增幅都超过了3倍。
值得一提的是,消费者对跨年仪式感的追求,令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行数据显示,元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。飞猪旅行数据显示,元旦假期人均购买件数同比增长超20%,人均消费金额同比去年增长超30%。
元旦出境游方面,途牛数据显示,中国香港、中国澳门持续领跑。其中,“香港4日半自由行”“香港-澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆。元旦假期,香港冬日嘉年华2025、周深跨年演唱会、张学友世界巡回演唱会等活动将跨年仪式感拉满,吸引了不少游客赴港欢度新年。
此外,马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游,澳大利亚、新西兰等方向的反季游,以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中,印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。(工人日报客户端记者 姜雨晴 杨召奎)
来源:工人日报客户端
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