北京
2026年1月3日晚，小米集团创始人、董事长雷军在其2026年首场直播中，针对近期引发广泛争议的“小字营销”问题作出明确回应，公开表示接受公众批评，直言小字标注是行业陋习，称这个毛病确实要改。
雷军表示：接受批评，以后注释都要使用大字，小字确实是行业陋习，这个毛病确实要改，但是要是贴上恶意营销那是天大的误解，我们一定会认真听大家的意见，认真改，欢迎大家继续提问题，我们继续改。
小字营销并非小米个例，而是普遍存在于行业内的营销乱象。在各类发布会PPT、官网宣传资料及电商促销页面中，“大字吸睛、小字免责”的操作屡见不鲜。以小米17 Ultra为例，其官网概述页就包含31条小字标注，此类标注往往字体微小、位置隐蔽，消费者极易忽略。
当然，有些小字确实是出于严谨而进行的标注，比如小米17Ultra在厚度方面，就用标注的方式补充了“机身厚度不包含镜头凸起。数据对比对象为Xiaomi 15 Ultra，数据来源小米实验室测试结果。”的测试情况。机身厚度在通常表述上，约定俗成的就是不包括镜头模组，此类标注只是为了严谨，使用小字无可厚非。消费者真正反感的是能颠覆大字的小字标注。
值得注意的是，监管层面已开始发力规范此类乱象。市场监管总局此前发布的《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》，明确提出要规范大字“吸睛”、小字“免责”现象，为整治营销乱象提供了明确方向。此次雷军公开承诺整改，被业内视为头部企业响应监管、顺应消费者诉求的重要信号。
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