山东
编者按：2025年12月31日，云酒头条以一场“放歌纵酒 向新而生”酒业品牌群星跨年音乐会，将2025的诸多行业记忆，谱成旋律、化为歌声，致敬每一个向光而行的酒业人。
接下来，我们将陆续重播音乐会中20首原创品牌主题曲，在听歌的同时，也读懂其背后的品牌战略、消费洞察与时代情绪，来一场关于酒业未来的思想共振。
让我们在旋律中回望2025，用歌声预见2026。本期邀你聆听《国麦，酿自己的天》。
国麦，酿自己的天
2026酒业品牌群星跨年音乐会
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犁沟划破冻土 第一道春光
老农弯腰数穗 不看洋人账
麦芒刺穿雾霭 扎进水泥墙
仓库堆满金浪 却被叫作平常
他们用百年工艺 换一句过时
却不知这粒种 含着龙骨志
不被别人打扮 不借异国名
一瓢清水泡开 六千年清醒
国麦！站成山！
酿自己的天！
从青藏雪线到东海盐田
我的根 我的焰 我的眼 我的宣言！
酒花在钢罐里 翻滚如战马
数控屏跳数字 是新式犁耙
青年戴白手套 拿试管当锄
把基因谱系 写成复兴书
超市冷柜排兵 货架列阵
国产标签昂首 不再缩在边
舌尖自有罗盘 指向黄土地
那口清冽回甘 是血脉印记
国麦！站成山！
酿自己的天！
从青藏雪线到东海盐田
我的根 我的焰 我的眼 我的宣言！
听……麦浪正推倒玻璃幕墙
不抄袭 不模仿 只酿东方味
请世界尝一口 这沉默骄傲
它不甜得讨好 也不苦的躲
是土地咬紧牙 酿出的活
从一粒到亿瓶 从田埂到星河
我们不跪着活 只站着喝
国麦！站成山！
酿自己的天！
从青藏雪线到东海盐田
我的根 我的焰 我的眼 我的宣言！
国麦！站成山！
酿自己的天！
从青藏雪线到东海盐田
我的根 我的焰 我的眼 我的宣言！
在2025 ESG中国·创新年会上，华润啤酒光荣跻身“中国ESG上市公司先锋100”与“中国ESG央企先锋100”双榜单，并成为“中国供应商ESG评级平台发起单位”。
这份认可，源于其在“绿色低碳”与“国麦振兴”两大战略方向的坚实步履。面对全球最大啤酒消费市场，这家行业龙头正以具体的中国实践，交出具有示范意义的ESG高分答卷。
“国麦振兴”是一场从源头出发的全产业链深耕。华润啤酒依托国家大麦青稞产业技术体系，从两万份种质资源中万里挑一，凭借分子标记育种等科技，精心培育优良麦种。在田间，他们联合农垦，以“四化”模式建设基地，并通过“订单农业+优质优价”机制，切实助农增收15%。
这一切努力的结晶，便是首款100%国产麦芽酿造的“垦十四”啤酒——它以其纯正风味，生动诠释了“一‘麦’相承 共酿美好”的承诺，更赢得了“提振产业、引领消费、振兴乡村、彰显担当”的“四赢”赞誉。
从承办行业T5峰会凝聚“实施国麦振兴”共识，到将ESG理念转化为育种、种植、酿造的全链路协同成果，华润啤酒的探索已超越企业自身。它打通产业链断点，以科技赋能农业，以责任反哺乡土，不仅弥补了产业短板，更为中国酒业积累了宝贵经验。
华润啤酒正以龙头之姿，引领行业走向一条更自主、更绿色、也更富人文关怀的高质量发展之路。
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