财报盘点| AI炸开天花板，腾讯2026的增长逻辑硬核到可怕

来源：市场资讯

（来源：刘旷）

从过去的BAT三巨头，到如今的腾讯、阿里巴巴、字节跳动三巨头，腾讯始终是最稳的那个。

而要看懂腾讯2026年甚至未来几年的发展前景，盘点腾讯2025年的财报就显得尤为重要了。腾讯在2025年前三季度交出了一份“量价齐升”的成绩单：总收入突破5573亿元，同比增长14.26%；归母净利润高达1665.82亿元，同比增长16.7%；三季度单季营收1928.7亿元，同比增长15.4%，这已经是腾讯连续多个季度保持双位数增长。

三大引擎

腾讯能够持续多年保持业绩稳定增长，始终离不开核心业务引擎的发展。2025年前三季度稳定增长的背后，同样离不开三大引擎。

引擎一：游戏业务华丽转身。从前三季度的数据来看，腾讯游戏已经成功从本土市场迈向国际市场，本土游戏市场，腾讯依靠《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏，加上《三角洲行动》和《无畏契约：源能行动》的爆发，依然稳步前行。

海外市场，得益于Supercell的持续贡献、新收购工作室的融合，以及《皇室战争》等老游戏的焕发生机，腾讯国际游戏在2025年Q3首次突破200亿元大关，同比增长了54%。

引擎二：广告业务插上“AI翅膀”。在AI的赋能下，腾讯通过AI优化广告定向、出价和创意，显著提升了广告主的投资回报率，这使得广告业务不仅量在涨，价也在涨。腾讯的营销服务收入在Q3同比增长了21%，达到362亿元。

引擎三：金融科技与云服务重回增长赛道。一方面，受益于AI云服务需求的推动，腾讯的云服务继续稳步向前；另一方面，受益于商业支付和消费信贷需求恢复，以及微信小店交易生态的扩张，腾讯的金融科技也实现了稳步增长。

从腾讯的三大引擎来看，基本面非常扎实：游戏业务通过出海打开了新的天花板，不再单纯依赖国内市场；AI不再是烧钱的项目，而是开始反哺广告变现，并成为内部研发效率的“印钞机”。

AI成最强生产力工具

从财报数据中，我们可以看到一个非常明显的变化：腾讯正在把巨额的AI投入转化为实际的生产力。

对于AI的投入，腾讯的研发力度也是相当大的。仅仅是2025年前三季度，腾讯对于AI的研发投入就突破了600亿元，仅仅Q3单季度就达到了228亿元，创下了单季度投入历史新高，足见腾讯对于AI的重视程度之高。

腾讯也不再只是把AI当作一个独立的产品线，而是把AI与广告、云服务、游戏和办公协同等核心业务上，带来实打实的收入增长和效率提升。

其一，AI正在成为腾讯广告收入的强力助推器。腾讯利用混元大模型优化广告定向投放和创意生成，显著提升了广告的点击率和转化率。换句话说，AI让腾讯的广告更“懂”用户，从而卖得更贵、更多。

其二，AI直接推动了腾讯云服务业务的增长。不少企业客户为了训练和部署自己的AI模型，对算力的需求激增，直接拉动了腾讯云的收入。

其三，AI正在助力游戏内容生成和NPC智能化，这将是未来游戏业务增长的新动力。

其四，腾讯通过把AI融入微信、QQ、腾讯会议等产品中，大大提升了腾讯的产品力。财报显示，AI搜索和智能体正在成为微信的“新入口”，这意味着微信这个超级入口正在被AI重构，未来你可能直接在微信里通过对话就能完成各种任务，这将是腾讯未来最深的护城河。

2026，腾讯的动力会更猛

从腾讯2025年前三季度的财报可以看出，腾讯已经不再仅仅是一家依靠社交和游戏流量的公司，而是一家以AI为底层驱动力、以全球化游戏为现金奶牛、以微信智能体为超级入口的科技巨头。

其一，AI从成本投入转为实实在在的利润中心。2025年，AI对于腾讯来说更多是巨额投入；2026年，这种“AI提效”将从研发部门扩散到运营、设计、客服等全环节，进一步压缩成本，提升整体利润率，AI将转化为实实在在的生产力和利润。

其二，游戏进入全球化黄金期。2025年Q3，腾讯国际游戏收入首破200亿，同比增长43%，增速远超本土市场；2026年，腾讯将利用AI技术大幅缩短游戏研发周期，特别是在3D建模、剧情生成和NPC智能化方面，这将会推动腾讯在2026年海外市场的游戏收入反超本土市场。

其三，微信将演化成“AI超级入口”。腾讯正在强化微信搜索的AI能力。2026年，用户可能不再需要跳出微信去搜索信息，AI会直接在微信生态内（公众号、视频号、小程序、朋友圈）抓取信息并给出答案，从而带动微信小店的GMV爆发式增长。

随着高毛利的广告、国际游戏和云服务收入占比提升，腾讯在2026年有望继续保持净利润双位数的增长，估值逻辑将从“互联网流量股”彻底转向“科技成长股”。

2026年，腾讯的增长逻辑也更硬了。