元旦假期收官：冰雪游稳占“C位”，全岛封关引爆海南免税购物游

1月3日，2026年首个小长假进入尾声，多家在线旅游平台发布的报告显示，元旦假期旅游市场“量价齐升”火热开局，冰雪游稳占“C位”，海南封关引爆免税购物游。

元旦假期出游意愿与消费力双双提升，人均消费金额同比增长超30%

飞猪发布的报告显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

携程的报告显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

途牛的报告显示，超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从出游天数来看，2天的行程是更多途牛用户的选择，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。

据同程旅行的报告，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

从出游人群的年龄层来看，这个元旦，年轻人毫无疑问是出游主力。

携程的报告显示，“00后”出游人群占比最高，达39%；“90后”占比33%；“80后”紧随其后。美团旅行平台上，“95后”游客占比45%。

途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成。

年轻力量主导的跨年旅行不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。携程数据显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

与此同时，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪的报告显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代（指1995-2009年间出生的一代人）旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

元旦3天假，哪里人最多？

去哪儿旅行数据显示，在TOP10景区里，主题乐园占据一半。其中哈尔滨冰雪大世界位列Top3热门景区，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也跻身Top10热门景区。而坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

“新年登高”传统今年则因雪景加持而格外火爆。携程的报告显示，黄山、九华山、张家界等名山景区迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。

值得一提的是，峨眉山寺院自1月1日起免费进入，景区热度进一步增长。去哪儿数据显示，峨眉山周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上。

元旦当天，“灯会”的搜索热度也明显上涨。美团旅行数据显示，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。

“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间也尤为突出。携程报告显示，如哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。

此外，极具辨识度的玩法体验、距特大城市1至2小时车程的交通便利性，成为小众目的地在元旦假期突围的“流量密码”。飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。这个元旦，无论是奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景，还是深入大西南欣赏九寨沟的冬季之美，或是沉浸在景德镇捏陶、清远泡汤的慢时光里，游客们正通过这些差异化的玩法，完成从身体到精神的假日充电。

冰雪游稳占元旦假期“C位”，全岛封关引爆海南免税购物游

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。沈白高铁贯通以来，在元旦假期再迎客流高峰。

美团旅行数据显示，元旦期间，白山市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110%。在长白山的林海雪原间，来自长春市、沈阳市、延边朝鲜族自治州、哈尔滨市、吉林市的异地游客增多；长白山跟团游预订量同比增长20%。

同程旅行的报告显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

老牌网红冰雪城市哈尔滨继续“整活儿”宠客，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区。

美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等成为最受游客欢迎的热门景点。

同程旅行平台上，元旦期间哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

另一头的海南也向来是冬季避寒游首选地。随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。同程旅行的报告显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度月环比提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。与此同时，自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

外国朋友奔赴海南跨年增幅更为显著。元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国的旅客最爱去海南跨年。

“若逸旗下三亚首家全国甲级旅游民宿海棠湾店，离免税城仅十分钟车程，从封关之后到元旦假期天天爆满。”此前，澎湃新闻曾报道，若逸美宿董事长黄敬亮在接受澎湃新闻采访时表示，元旦假期，若逸美宿在全国多地门店基本都是满房状态，主要客群是“90”和“00”年代的年轻人群。而得益于海南自贸港封关后商品免税与入境便利，从封关当天到元旦假期，海南各地，尤其是三亚的门店天天满房，境外游客占比10%以上。

洗浴中心消费者“爆满”

进入冬季，无论南方还是北方，用一池热汤对抗寒冷，成为不少家庭与亲友的共同选择。相比公共温泉，带有私汤的民宿更强调私密性与安全感，更适合希望“住在一起”的家人或好友。

据途家数据，2026年元旦假期，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量，同比增长1.8倍。一线、新一线城市居民更偏爱在假期前往近郊泡汤，私汤、温泉民宿预订量最高的前五客源地为：北京、上海、成都、西安、广州。

其他民宿的在地特色体验，也吸引游客“留下来”。

美团旅行数据显示，元旦小长假期间，浙江湖州“温泉私汤民宿”“别墅民宿”，哈尔滨“冰雪旅游民宿”，沈阳“方便做饭的民宿”，吉林延边州“冰雪旅游民宿”搜索量上涨。此外，哈尔滨中央大街步行街、洛阳老君山风景名胜区，成为“00后”年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标。

途家数据显示，在房型选择上，私汤民宿呈现出明显的“多人同行”特征。2026年元旦假期，途家私汤民宿订单中，独栋别墅的订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二；3居3床、4居4床等多居室民宿的订单量，同比增长均超过2倍。

此外，元旦假期多地降温，洗浴中心成多地用户的“微度假”新选择。美团数据显示，元旦小长假期间，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近三成。

澎湃新闻注意到，在多个社交平台上，不少网友发布的照片显示，洗浴中心消费者“爆满”，门口甚至需要排队一两个小时进入。

美团旅行的报告显示，元旦假期，上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈阳、南京、苏州、长春、马鞍山等多个城市搜索量同比增长超100%。从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。其中，沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。

（澎湃新闻）