广东
i茅台上购买飞天茅台的政策有调整。
1月3日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从i茅台获悉，该平台将对平台上的飞天茅台个人购买上限进行调整，每人每日可购买的2026版飞天茅台（53%vol 500ml ），最大数量从12瓶调整为6瓶，这一调整将从1月4日开始，直至今年春节前。
南都湾财社记者还注意到，i茅台方面还披露，2026年1月1日至1月3日，超10万名用户购买到茅台酒。
根据南都湾财社记者了解，i茅台上线的飞天茅台，不仅有2026年新年份飞天茅台，还有2019年至2024年期间的次新飞天茅台。配送方面，消费者可选择“快递配送”和“门店自提”两种方式提货。全国目前有42家自营门店支持“门店自提”服务，未来将有更多门店加入其中。值得注意的是，1月3日，贵州茅台酒销售有限公司通过微信公众号，发布了全国自营公司导航指引。
业界分析认为，3天时间超10万名用户购买到茅台酒，作为面向个人消费者的平台，这一数据可以看出茅台酒的需求依然旺盛。而贵州茅台为了满足春节前旺盛需求，每日投放量不会有太大调整，从每人每日最多可购买12瓶调整到6瓶，意味着将让更多用户可以买到普茅，此举回应了更多消费者想要购买到茅台酒的诉求。
根据南都湾财社记者此前报道，最近5日，“i茅台上架飞天茅台”成为各界关注的焦点，这被看作茅台酒营销体系向市场化转型的实质性举措，并进一步推动飞天茅台价格随行就市。近期南都湾财社记者的线下走访中，部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持，并表示“按照实际需求选择购酒渠道”。
另据南都湾财社记者了解，i茅台还发布预告，1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版，贵州茅台酒（鼓乐飞天）产品将正式发布亮相。
采写：南都.湾财社记者 贝贝
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