元旦假期上海吸引682万人次赴沪迎新 多元文旅盛宴勾勒冬日最美风景线

东方网记者曹磊1月3日报道：2026年首个国定假日，上海文旅市场迎来新年开门红。据上海旅游大数据监测显示，元旦假期本市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，本市宾馆旅馆平均客房出租率达70%，文旅消费活力持续释放，冬日文旅市场暖意十足。

飞猪、春秋等旅游平台数据也显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。

此次元旦假日上海文旅市场的红火态势，离不开文旅产品的丰富供给与精准布局。紧扣上海“都市型、综合性、国际化”特色，市文化旅游局围绕“域见上海-第一届旅游攻略超级大赛”相关要求，联动各区文旅部门及文旅企业，将大赛推进与元旦、春节假日旅游产品开发营销同步部署，聚力吸引市民留沪、游客来沪。元旦期间，本市推出元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区、酒店与乡村民宿的特色旅游产品120余项，丰富的文旅供给满足了市民游客多样化的假日出游需求，也为春节文旅市场预热蓄力。

假日期间，申城各大景区、古镇花式上新文旅活动，解锁冬日潮玩新体验，古今交融的游玩场景备受青睐。上海海昌海洋公园推出“山海戏游”开年大戏。全园化身沉浸式舞台，首创艺术戏剧巡游，有6大戏剧互动与高跷演艺。《四季礼赞之冬》、《凛冬至》等原创节目，以多种演艺形式带来新年礼赞，兼具传统韵味与现代活力。夜场是非遗盛宴，非遗板凳龙在极地小镇穿梭，八仙过海非遗彩船沿秋莲河游弋，让游客近距离感受传统文化魅力。1月1日至2日，无人机烟花秀庆元旦，浪漫瞬间刻进游客记忆。还有明星唱作者与游客互动，千人电音蹦迪狂欢，现代音乐与传统元素碰撞，让各年龄段游客尽享“日夜皆精彩”的新年盛宴。

上海耀雪冰雪世界以“奇幻冰雪童话季”为主题，全面升级体验场景，包括全国首个雪境沉浸式空中演艺《奇幻雪境—星河漫雪秀》、上海首个极地滑雪企鹅巡游、全球首个亚克力冰雕艺术展和千人滑进2026跨年派对，一系列“首发”的创新产品和活动将重新定义今年沪上冬季休闲体验。据统计，元旦期间度假区预计接待游客突破5万人次，较去年同期增长40%左右；耀雪三大配套酒店（洲至奢选酒店、皇冠假日酒店、明城酒店）节假日预定量正大幅增长。

上海欢乐谷推出冬季活动“闪耀欢禧节”，带来极致出片打卡场景、冬日飘雪小镇、闪光见面会等活动；长兴岛郊野公园游园会让游客体验采摘、围炉煮茶与户外游乐的野趣；广富林文化遗址以科技赋能文化，带来跨越五千年的寻根之旅；上海千古情景区打造沉浸式“穿越之旅”，解锁多元游玩体验。南翔老街、枫泾古镇、青溪老街、朱家角古镇等沪上古镇各具特色，国风表演、民俗体验、闯关互动、新春嘉年华等活动轮番上演，既展现江南水乡的年味浪漫，又彰显海派文化的独特魅力，让游客沉浸式感受古镇烟火与文化底蕴。

文旅商体展深度融合，也让申城商圈化身假日文旅消费主场。BFC外滩金融中心、K11等商业地标联动顶流IP打造主题活动，带来沉浸式打卡体验；上海龙华会、青浦蟠龙新天地推出特色节庆活动，营造浓厚迎新氛围。普陀、宝山、闵行、松江各区热门商圈同步开启元旦狂欢盛典，围绕艺术体验、购物消费、美食休闲推出多元活动，淞宝地区依托滨江特色打造文旅消费场景，闵行商圈融合文化与新潮元素焕新体验，全方位激活假日文旅消费潜力。

元旦假期，上海以丰富的文旅产品、多元的消费场景、浓厚的节日氛围，交出亮眼成绩单。文旅融合的创新玩法，既留住了城市烟火气，也彰显了上海文旅的独特魅力，更为即将到来的春节文旅市场打下坚实基础，持续擦亮上海都市文旅名片。