同程旅行：元旦假期冰雪游稳占“C位”，海南封关引爆免税购物游

1月3日，同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》（下称“《报告》”）显示，三天连休小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。

《报告》显示，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。“请3休8”拼假模式催热的东南亚、欧洲出境游，进一步拉升了元旦假期整体客单价水平。

今年元旦，用户玩法也更加精彩纷呈。《报告》提到，海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等超级热点接连涌现，带动元旦假期免税购物游、美食游以及影视旅游热度飙涨。

跨年的“N种打开方式”

当大批用户涌向上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等知名主题乐园守候一场跨年烟花秀时，不愿人挤人的用户另辟蹊径，挖掘出好玩又相对小众的跨年景区。《报告》显示，凭借无人机秀、灯光秀、打铁花表演等五花八门的跨年仪式，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区、只有河南戏剧幻城等成为跨年夜热度攀升最快的TOP10景区。

山川湖海作为永不过时的旅行主题，在元旦期间也稳稳承接一波跨年客流量。《报告》表明，随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，包括五台山、九华山、 峨眉山、普陀山等。而前往这些山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比涨超23%，便于跨年祈福、早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

那些会玩、爱玩的年轻人，三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出......《报告》显示，涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等均是元旦假期热门跨年海岛，相比标准化连锁酒店，来此跨年的用户更愿意住进有设计感、面朝海景的民宿。

东极岛上，带有“阳台海景”、“影音房”等标签的精品民宿预订热度环比涨超38%；涠洲岛上，适合多人居住的民宿套房颇为抢手，入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半。

辞旧迎新之际，非遗文化游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。《报告》表明，元旦假期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。

“为一场演唱会奔赴一座城”，元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型更是提前两周左右售罄。

超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期，《报告》显示，元旦期间重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟、郑州二七广场等地标性景点人气爆棚，显著拉动周边酒店预订热度。

冰雪游稳占“C位”，封关引爆海南热度

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。《报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。

元旦假期，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

冰雪旅游以外，冰雪运动也在这个元旦迎来爆发。不久前，万达酒店及度假村第三个滑雪项目——长春万达滑雪场正式开门迎客，其拥有85m亚洲最大垂直落差、四季恒温环境和顶尖的专业配置。根据万达酒店及度假村数据，元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次。此外，万达酒店及度假村接手运营后，2026年元旦假期，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点的强劲增长。

海南一向是冬季避寒游首选地，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。《报告》显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

还有一批用户“跟着美食去旅行”，随着广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组合成的“广德三件套”走红，安徽广德成为元旦假期“黑马”目的地之一。《报告》显示，元旦期间从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票十分紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出。

2026元旦出境游热度超越往年，非一线城市订单增速更快

在“请3休8”拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。《报告》显示，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。

从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等；热门长途出境航线TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等。

客源结构方面，25岁至45岁左右的年轻人、亲子家庭是元旦出境游主力客群，他们更愿意为“行程安排细致”、“深度体验异国风情”的出境游产品支付溢价。

而在大众旅行消费升级的趋势下，今年元旦假期，来自西安、无锡、杭州、合肥、天津、济南、青岛、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快。《报告》显示，比较受欢迎的度假产品包括：6天5晚新加坡+马六甲+吉隆坡+滨海湾花园+环球影城半自助游、8天6晚澳大利亚+悉尼+墨尔本跟团游、8天7晚土耳其跟团游等。

近年来，土耳其一直是中国游客出境游热门目的地之一。《报告》表明，元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛。政策利好释放，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情。

《报告》还提到，随着出境游目的地朝多元化、个性化方向发展，元旦假期间，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家逐渐进入用户视野，相关度假产品预订热度有所拉升。