2025年度央企二级账号新媒体指数

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国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会，发布“2025年度中央企业二级账号新媒体指数”，通过数据评估与内容分析，帮助中央企业二级单位从数据维度、传播策略、内容创新等维度总结实践经验，促进互学互鉴、整体提升，并为相关学术研究及行业建设提供权威的数据支撑与趋势参考。

清华大学新闻与传播学院分析研究认为，2025年中央企业二级单位新媒体呈现如下特征：层层深入，坚决贯彻落实党中央决策部署，自觉将企业改革发展中心任务贯穿于内容生产全过程，推动精神层层传导、任务有效落实，在基层一线筑牢宣传主阵地；垂直深耕，专业领域业务叙事扎实有力，聚焦重大项目攻坚、技术研发突破、安全生产运营等核心业务，构建了具有辨识度的垂直内容体系；强化系统，体系联动传播效能持续提升，主动参与集团重大主题宣传与品牌形象塑造，形成上下贯通、响应及时的纵向传播机制。

2025年度中央企业二级账号新媒体指数

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2025年度中央企业二级账号新媒体指数热点议题分析

深化学习教育，筑牢思想根基。中央企业二级账号坚决贯彻上级部署，将学习贯彻习近平总书记对中央企业工作的重要指示精神作为首要政治任务，通过组织专题学习、开展基层宣讲、融入工作研讨等多种形式，推动指示精神层层传达、直达一线。同时，各账号持续推进学习教育常态化长效化，深入开展中央八项规定精神学习及警示教育，强化纪律意识与规矩意识；扎实组织党的二十届四中全会精神学习宣讲，推动领导干部深入联系点开展专题辅导。以系列学习教育为主题的传播活动层层深入、一体推进，彰显了二级央企持续强化政治引领、巩固风清气正政治生态的坚定决心，为企业沿着正确方向奋力走好高质量发展新征程筑牢了坚实思想基础。

聚焦重大节点，厚植家国情怀。围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，通过员工受邀观礼、装备亮相阅兵、慰问抗战老战士、集中收看大会等形式，彰显二级央企传承红色基因的坚定立场。同时，建党104周年与国庆76周年纪念活动则聚焦党建引领与实干献礼，发布表彰大会、重点项目攻坚等内容，将节点宣传与企业发展成果深度融合，凸显二级央企服务国家战略的使命担当。

挖掘先进典型，发挥引领作用。各二级央企将先进典型挖掘与传播作为企业文化建设的重要抓手，聚焦劳动模范、青年榜样、优秀党员等群体，依托事迹展播、评选投票、表彰大会、基层宣讲等丰富形式，生动展现榜样人物的实干担当与精神风貌。在强化内部认同的同时，弘扬榜样精神，为企业发展凝聚起奋进合力。

立足地方实践，赋能区域发展。围绕地方重大工程、特色产业及民生需求，凸显二级央企在保障区域能源安全与服务区域经济中的基石作用。同时善于进行本土化叙事，将企业行动与地方文化、产业转型相结合，以“小切口”展现服务地方发展的“大担当”，有效塑造了二级央企扎根地方、共促发展的品牌形象。

指数模型说明

在评估标准方面，清华大学新闻研究中心团队和清博团队多次协商、论证，基于对微信平台、微博平台推送内容的传播度、覆盖度及账号的成熟度及影响力的考察，提出一整套算法、公式，确保榜单的客观性、专业性和权威性。

指数模型说明：

1. 统计情况：

文章发布时段：2025年1月1日至12月10日

数据收集时间：2025年12月11日

2. 鉴于企业新媒体在传播受众、信息服务、用户交互等多方面的特殊性，在通用版新媒体指数基础上，进行定制化评估模型的开发，针对中央企业（二级）推出双微指数（双微即微信和微博），具体指标及各平台占比如下：

双微指数榜=微信传播指数50%+微博传播指数50%

3.微信传播指数方面，基于账号的阅读数、点赞数、在看数及发布篇数等维度进行综合评估；

4. 微博传播指数方面，基于账号的发博数、转发数、评论数、点赞数等维度进行综合评估；

以上基础数据均来源于各平台公开数据。

（数据支持：清博指数）

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责任编辑丨郎媛

校对丨葛瑞蒂 陈伊南

执行主编丨刘海草 张灏然