2025年度中国企业新媒体指数

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国务院国资委新闻中心联合清华大学新闻与传播学院、中国企业联合会，发布“2025年度中国企业新媒体指数”，通过量化评估与内容分析，帮助企业从数据维度、传播策略与内容创新等多方面总结实践经验，促进企业间相互借鉴、共同进步，并为相关学术研究、行业分析提供权威的数据支撑与趋势参考。

清华大学新闻与传播学院分析研究认为，2025年中国企业新媒体呈现如下特征：主线议题聚焦深化，紧密围绕党中央决策部署与企业改革发展中心任务，形成高频、稳定、持续的内容供给，成为主流舆论的重要组成部分；内容形态迭代升级，短视频、纪实影像、图解等可视化、轻量化产品成为传播增长的重要引擎，显著提升了信息传播的渗透力与情感联结效能；技术融合与表达创新协同推进，AIGC创作、数据可视化等技术手段融入内容生产流程，不断深化公众对专业议题的认知和讨论。

2025年度中国企业新媒体指数

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2025年度中央企业新媒体指数

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2025年度中央企业新媒体指数分析报告

热点议题

深入学习贯彻习近平总书记重要指示，奋力谱写高质量发展新篇章。在“十四五”即将收官、“十五五”新程待启的关键时点，习近平总书记对中央企业工作作出重要指示，充分肯定中央企业在国民经济中的骨干和支柱作用，进一步提出了殷切希望和明确要求，为做好中央企业工作指明了方向。各中央企业在国务院国资委党委扩大会议的部署推动下，通过党委（党组）会议、专题学习会等形式，层层传达学习习近平总书记重要指示精神，夯实舆论场中的权威共识；同时紧密结合自身主业与发展实际，研究部署贯彻落实措施，确保将总书记重要指示精神贯彻到“十五五”规划编制、发展布局优化、改革创新推进等重点工作中，奋力走好高质量发展新征程。

锚定“十五五”规划蓝图，深学笃行党的二十届四中全会精神。党的二十届四中全会召开后，各中央企业把学习宣传贯彻全会精神作为当下的重大政治任务，召开专题学习研讨会，中央宣讲团下沉指导，高管深入基层单位宣讲调研，形成了上下联动的学习格局；通过系列专题报道、员工热议、一图速览等形式，让全会精神入脑入心，彰显了中央企业高度的政治自觉和行动自觉。

深化廉洁教育学习，筑牢作风建设根基。以中央八项规定精神为核心，中央企业深化中央八项规定精神学习教育主题宣传，将廉洁文化建设与生产经营、党建工作深度融合。通过警示教育大会、专项整治部署、专题读书班及领导班子讲党课等形式，强化“实”字导向，引导全员知敬畏、存戒惧、守底线，为企业高质量发展营造风清气正的政治生态。

聚焦重大周年纪念，凝聚爱国奋进力量。围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、中华人民共和国成立76周年、中国共产党成立104周年等纪念节点，中央企业在全平台集中发声，持续放大主流价值传播声量。既包括集中收看纪念大会、发布权威讲话精神、开展主题党日和表彰活动等线下内容，也涌现出大量情感化、故事化的创新作品丰富传播维度，如抗战老兵口述史、红色工业遗址探访等，进一步巩固了中央企业作为国家记忆承载者、时代精神践行者的正面形象。

全力冲刺年度目标，奋进之姿决胜收官。在“十四五”收官的关键阶段，各中央企业集中推送冲刺动员会、季度经营工作会等动态信息，明确攻坚方向、凝聚全员合力，营造“全力冲刺”的浓厚氛围；通过图文报道、纪实视频、主题海报等形式，密集发布重点工程推进、项目中标签约、产能产量突破等关键进展。

聚力改革深化提升，笃行实干提质增效。今年是国有企业改革深化提升行动的收官之年。各中央企业发布重点任务考核优异成绩、典型案例入选等荣誉信息，直观传递了改革行动的积极成效；聚焦基层实践，深入报道压减工作推进、子企业治理优化等重点任务进展，通过举办联建互助交流活动，有效推动基层企业展示改革成果、贡献经验智慧、学习先进实践。

凝心聚力抢险救灾，筑牢民生保障底线。面对暴雨台风、地震火灾、高温汛情等自然灾害，各大中央企业闻令而动，及时密集发布一线信息，形成覆盖灾前预警、灾中处置、灾后恢复的全链条传播矩阵。宣传工作全景式记录抢险救援、设施抢修、物资保障等一线奋战场景，有力彰显了中央企业作为国家应急体系中坚力量的社会责任感。

多维赋能立体护航，擦亮央企责任底色。重大盛会是展现国家实力的重要窗口，各中央企业始终心怀“国之大者”，全方位参与全国两会、九三阅兵等重大活动及全运会、世运会、亚冬会等体育赛事的保障工作。各中央企业通过现场直击、幕后纪实的组合叙事，呈现通信保障、交通运输、场馆建设等关键工作，同时通过火炬手故事、一线员工特写、趣味化话题包装等方式增强传播亲和力，实现了专业叙事与大众表达的有效平衡。

“AI+”多场景深度融合，掀起智能化传播热潮。今年，在国务院国资委“AI+”专项行动指引下，各中央企业立足产业定位与应用场景，推动人工智能从技术探索走向规模化落地，传播内容呈现“业务赋能+趣味互动”双轨并行特征。一方面，聚焦AI在生产运营中的实际价值，如AI辅助铁路换梁、极端天气预测等，凸显技术对效率提升与产业升级的推动作用；另一方面，积极运用AIGC创作趣味内容，以更具亲和力的方式传递科技理念与创新成果。

情系边疆践行初心，赋能区域协同共进。西藏自治区成立60周年、新疆维吾尔自治区成立70周年之际，中央企业传播内容紧扣这一重要历史节点，从多维度深入展示了企业在边疆地区重大交通基础设施建设、数字化服务能力提升、能源资源勘探开发等方面的深耕实践与显著成果，充分体现了中央企业对国家区域协调发展战略的坚定贯彻，凸显了其在促进民族团结、维护边疆繁荣稳定中不可替代的战略支撑作用。

深耕生态文明沃土，绘就绿色发展华章。借由“两山”理念提出20周年、全国低碳日、全国生态日等重要节点，中央企业精心策划并推出一系列生态文明主题报道。通过交互长图、无人机航拍、AIGC等形式，持续强化绿色发展主线认知；紧扣“双碳”目标和全面绿色转型要求，推出绿色工程建设、低碳技术突破、生态修复实践等内容，全面彰显中央企业在关键核心技术攻关与绿色产业布局上的突破。

讲好出海共建故事，塑造可信国际形象。立足“一带一路”建设实践，中央企业聚焦海外重大工程项目进展、动人的人文交流故事以及成功的国际合作案例，持续强化“携手共建、合作共赢”的传播主线，向国际社会展现中央企业开放包容、负责任、可信赖的良好形象。

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指数模型说明

鉴于企业新媒体在传播受众、信息服务、用户交互等多方面的特殊性，清华大学新闻与传播学院和清博指数团队多次协商、论证，提出一整套算法、公式，确保榜单的客观性、专业性和权威性。

指数模型说明：

1. 统计情况：

文章发布时段：2025年1月1日至12月10日

数据收集时间：2025年12月11日

2. 鉴于企业新媒体在传播受众、信息服务、用户交互等多方面的特殊性，在通用版新媒体指数基础上，进行定制化评估模型的开发，具体指标及各平台占比如下：

新媒体指数=微信指数25%+微博指数25%+短视频指数40%（抖音号指数14%+微信视频号指数14%+快手号指数12%）+头条号指数8%+知乎指数2%+附加指数（Bilibili指数）

微信传播指数方面，基于账号的发文数、阅读数、点赞数、在看数等维度进行综合评估；

微博传播指数方面，基于账号的发博数、转发数、评论数、点赞数等维度进行综合评估；

抖音号传播指数方面，基于作品数、评论数、点赞数、分享数、粉丝数等维度进行综合评估；

快手号传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、粉丝数等维度进行综合评估；

微信视频号传播指数方面，基于作品数、点赞数、评论数、转发数等维度进行综合评估；

头条号传播指数方面，基于作品数、阅读数、点赞数、评论数等维度进行综合评估；

知乎传播指数方面，根据访问数和点赞数等维度进行综合评估；

Bilibili传播指数方面，基于作品数、播放量、点赞数、评论数、转发数及粉丝数等维度进行综合评估。总分50分，第一名得分50分，以此为总分标准，其他企业按比例得分。

以上基础数据均来源于各平台公开数据。

（数据支持：清博指数）

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责任编辑丨郎媛

校对丨葛瑞蒂 陈伊南

执行主编丨刘海草 张灏然