2025年时尚圈的“迷惑行为大赏”,巴黎世家绝对是常驻嘉宾。前有“披麻戴孝”头巾被全网狂喷,后有胶卷包、一分裤、天价围裙轮番炸场,网友调侃“巴黎世家的设计,不是在挑战审美,就是在试探智商”。尤其是那条冤种头巾,明明是日本品牌的锅,大家却第一时间锁定它,只能说“这波躺枪,早有伏笔”。
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先说说那场闹得沸沸扬扬的“头巾乌龙”。日本品牌Setchu的2025秋冬系列里,一条惨白粗麻头巾裹头遮面,模特神情肃穆,活脱脱一副“披麻戴孝”的既视感,2.7万元的标价更是让网友炸了锅:“办白事都没这么讲究,奢侈品果然连悲伤都要收费”。全网怒火齐刷刷对准巴黎世家,还送了个“巴黎逝家”的梗,可真相却是品牌纯属躺枪——这头巾压根不是它的作品,设计师原本是想致敬日本“御灯祭”的神圣仪式,结果在中国语境里直接撞了丧葬文化的枪口。但网友为啥第一时间想到巴黎世家?还不是它的“黑历史”太多,大家早就形成了“奇葩设计=巴黎世家”的条件反射。
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要说巴黎世家的迷惑单品,巴黎世家的一双“破鞋”又在热搜上挂了好几天。这双鞋长得那叫一个惨不忍睹:鞋头磨损、鞋面开裂、鞋底发黄,甚至还能看到明显的灰尘和污渍。如果你在路边看到有人穿成这样,大概率会感叹一句:“这哥们儿混得也太惨了,连双新鞋都买不起。”可现实会狠狠打你的脸——这双看着像从垃圾堆里捡出来的“战损版”运动鞋,售价竟然高达1.2万元人民币!如果再配上他们家那个做旧的鞋盒,全套下来直奔3万元。
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再看一分裤,3.6万元的价格,布料少得像块遮羞布,长度仅一英寸,网友调侃“这哪是裤子,分明是皮带成精了”。有家长直言“我女儿敢穿,腿得被我打断”,毕竟这设计别说日常穿,就连走秀都让人替模特尴尬,完全脱离了衣服的基本遮体功能。
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还有那款天价围裙,4700元的售价,长得和菜市场10块钱3条的做饭围裙没两样,无非多了个品牌logo。网友笑称“穿这围裙炒菜,油溅到上面都心疼,毕竟洗的不是围裙,是好几千块钱”。更离谱的是,品牌还把它归为“时尚单品”,建议穿去街拍,这操作真是让人摸不着头脑。其实这些奇葩设计,本质是品牌的“争议性营销”。专家都说了,品牌就是靠制造反差和看不懂的设计,让大家吵架、玩梗,从而实现二次传播,再用高溢价筛选出愿意为“符号价值”买单的客户 。可次数多了,消费者也不买账了。大家吐槽“设计可以冷门,但不能邪门;可以接地气,但不能接地府”,说到底,时尚的本质是传递美好,而不是把消费者当傻子。
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从一字裤、乞丐鞋到这次的乌龙头巾,巴黎世家靠争议赚足了流量,但也透支了大众信任。这次头巾事件虽然是乌龙,但也给品牌提了个醒:靠“审丑”博眼球终究不是长久之计,忽视文化差异和大众基本审美,迟早会翻车。
希望未来的时尚圈,能少点这样的“智商税”单品,多些真正兼具美感和实用性的设计。毕竟消费者的钱不是大风刮来的,没人愿意为离谱的噱头买单。而巴黎世家也该明白,再能“绷住”,也架不住一次次被贴上“奇葩”标签,想要长久发展,终究还是要回归设计本身。
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