蜜雪冰城的红：一场审美与道德绑架的博弈

一个红色，最近被讨论得特别厉害！

起因在于蜜雪冰城杭州旗舰店开业时，诺大的红色建筑设计被网友吐槽“LOW到刺眼”而掀起了红色在设计领域里的大范围讨论！

而把这个话题进一步推向高潮，在于华与华创始人华衫对红色在蜜雪冰城设计里的狡辩！

他说：红色是颜色之王……红配黄更好！那是国旗的颜色！但是，因为红色显得普通，好像显不出自己的“品味”，反而被一些人指为“LOW”，这个是思想的绝症！

还搬出了孔子“恶紫之夺朱也”来佐证他的说法！

这明显就是偷梁换柱、混淆概念了，甚至是道德绑架了！没有人说红色LOW，LOW的是啥？我相信华总心知肚明，这是在质疑国人的审美！

而由此也引发了“为什么中国人喜欢红色并代表着喜庆，外国人却把红色大多数用作警告？”的讨论！

我其实挺不愿意对华杉关于红色的论述做评判，大伙心里都有一杆秤！相反，我对国内和国外对红色的意义讨论还蛮有兴趣！在此想跟大伙聊个一二……

这个问题明显属于幸存者偏差，红色无论咋样，本质上跟橙黄绿青蓝紫一样，只是一种色彩，每一种色彩在不同的场景里都会表现出不一样的个性！

红色虽然大部分时候在国内被用来代表喜庆，但并不是一概而论，也有很多场合是用来表示警告！

我们所熟知最简单的例子就是红绿灯，红灯停是三岁小朋友都知道的道理！其他交通标志里红色也大多都是禁止、警告的意思！比如：

除此之外，还有许多约定俗成的标识，也是危险、禁止、警告的意思：

类似的例子不胜枚举，主要是因为红色色彩鲜艳，极具辨识度！

色彩心理学中，红色通常代表热情、活力和警示的作用。

它一方面与积极的心理状态相关联，另一方面，这种强烈的色彩也可能引发焦虑或急躁情绪，甚至影响个体的判断力，而被用来作为警告、警示的色彩！

色彩性格学中，红色性格以行动力强、自信和领导力为特征，这类性格的人往往充满活力，热情洋溢，同时充满自信和极强的领导力，并且往往具有较强的决策和行动力，但同时在面对压力时，红色性格的人可能表现出易怒和不耐烦的特质，显示出急躁和冲动的倾向。

而从色彩原理来说，红色是三原色之一，也是可见光中波长最长的颜色，它能快速刺激肾上腺素的分泌，提升心率和血压，激发活力与紧迫感。

所以，你看，每个色彩都有其两面性，就像蓝色一方面能代表宁静、信任和专业，另一方面也是孤独、压抑的色彩表现者一样，红色也具有色彩的两面性！这也是中国人所说的万物都有阴阳的道理所在！

只不过，在我国，类似婚礼、春节等场合中，红色被大家约定俗成认为是喜庆和吉祥的颜色！而在西方金融领域里，却因为红色通常被用来标注财务赤字，从而被视为危险、警示的颜色。比如欧美的股票市场就是“绿涨红跌”。

还有一些国家，类似泰国，西班牙等，红色代表着不吉利，被视为禁忌颜色，但另外一些国家，比如巴西，日本等，红色也被视为庆典和热情的象征，并没有什么禁忌！

所以，无论我国还是外国文化里，红色作为一种颜色都承载着多面且复杂的象征意义！

具体情况具体分析！

总之，色彩学是人类情感表现力的重要要素之一，它直接影响着我们的情感和审美！

企业在品牌色的设计选择中，尤其要考虑到色彩与品牌的适配性，就像京东红、美团黄、腾讯蓝一样，找到了适配的企业标准色，就有助于提升品牌在公众心里的认知与好感度！

而作为广告人和设计者，颜色应用就是最基础的专业素养，美感虽然存在着个体差异，但大伙对美的基础感受是一致，一个作品被设计出来，是否舒适、和谐和具有吸引力，它是有一定的基础标准的！

所以，回到蜜雪冰城这个红色建筑设计，大伙为什么会对此进行批判，是因为它违背了美感的基础标准，违背了设计手法、比例、饱和度、场景适配度的标准，而只是选择了哗众取宠！

这不是人们对红色的偏见，更不是思想绝症，就像孔子“夺朱”也有个前提是“恶紫”，按华杉的说法，蜜雪冰城这个是不是可以定义为“恶红”呢？

所以，道德绑架、混淆概念愚弄不了民众，大伙对此有啥看法，可以在留言区尽情表达出来！