广东新春消费四波流量：35亿财政激励与产业新机遇

2025年11月，广东启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季（2025年11月-2026年3月），省级财政新增安排35亿元激励地市促消费，通过四大活动、五大品牌、六大优惠，打造波浪式消费热潮。

这项政策直接呼应了2025年春节广东取得的亮眼成绩：全省接待游客8011.8万人次，旅游收入达745.3亿元。新方案旨在将短期流量转化为长期消费存量，为产业链各环节创造新机遇。

01 四波流量战略：贯穿暖冬消费季

广东精准锁定四波“超级流量”，构建消费新格局。

第一波流量来自十五运会。广东省体育局推出“跟着全运游广东”活动，推动“赛、展、节、游”融合，将赛事流量转化为消费热量。

第二波流量借助2026年APEC峰会落地深圳的契机，广东计划通过“发现精彩广东”入境游等活动，撬动入境旅游市场。

第三、四波流量瞄准寒假与春节。广东凭借暖冬气候和岭南文化，推出800万元文旅消费券及“请到广东过大年”系列活动，吸引全国游客。

这种波浪式推进策略，有效延长消费热度，为商家提供持续客流。

02 五大品牌重构供给生态

广东正通过五大品牌建设，系统性升级消费供给。

“游在广东”品牌将发布“广东观光地图”，整合古驿道徒步、房车营地、低空飞行等多元玩法。“食在广东”品牌计划在全省培育首批30个特色美食集聚区，推出30条美食线路。

“购在广东”品牌重点推广“粤手礼”体验，在45款老字号伴手礼基础上再评选一批新品。“乐赏广东”品牌将推出千场精品文艺演出，构建“大演出+小特色”活动体系。

“健身广东”品牌推动21个地市各打造1项城市品牌体育赛事，形成“为一场赛，赴一座城”的消费拉动效应。

03 非遗IP转化消费新热点

非遗元素成为广东春节消费的强劲引擎。

2025年春节，潮汕英歌舞不仅登上央视春晚，还远赴德法演出，带动潮汕地区旅游热度飙升。汕头民宿预订量同比增长40%，首次跻身全国热门城市前十。

广东各地推出“非遗+”创新体验。潮州酒店推出“住宿+红桃粿非遗体验”套餐，高峰时一天有上百位客人参与。广州南沙粤港澳大湾区灯会每日吸引近3万人次，带动周边消费大幅增长。

抖音平台上，#非遗话题累计播放量超317亿次，其中#非遗美食话题播放量达31.4亿次。非遗元素正通过新媒体传播引爆年轻消费市场。

04 产业链机遇与实操指南

中小企业资源对接指南：

供应链企业可关注广东“乐购小镇”计划，该计划将结合特色消费品生产专业镇，发布玩具、服饰、箱包等专业镇名单。

餐饮供应商应重点关注30个特色美食集聚区的选址与建设进度，提前布局优质点位。

文创企业可参与“粤手礼”伴手礼评选，借助官方渠道提升品牌影响力。

经销商需注意财政补贴范围首次纳入无人机、跑步机等产品，可针对性调整进货结构。

旅游景区和商业体可借鉴正佳广场的非遗与商业融合模式，将广绣文化馆、非遗花朝节等引入传统商圈，打造差异化体验。