将持续至元宵节~百余场活动等你来！

上海跨年迎新季

将持续至元宵节

百余场活动等你来~

（一）

本次跨年迎新季将从即日起持续至3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点，以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，由市、区两级部门联手推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。其中，元旦期间，将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假，将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。这些数据背后，是这座城市丰富的文化供给和涌动的活力魅力。

为了让每一位市民游客都能打开专属的“在上海过年”的方式，精心梳理了八大板块主题攻略，全景式呈现上海的节日图景：

一是“新年第一游”，共赏光影盛宴。2025年12月31日跨年夜起，宝山滨江无人机与烟花秀共舞，“双重盛宴”点亮夜空；滴水湖畔360度无遮挡的湖景烟花免费开放；迪士尼乐园开启“奇幻飞雪时光”，还能打卡冬日限定投影秀。而在徐汇滨江，水上江景与陆上冰场的梦幻联动，将为您定格新年的第一帧美好。

二是“新年第一跑”，唤醒城市活力。全市11个区，策划了16项奔跑活动，仪式感拉满。可以在东方明珠或白玉兰广场“登高祝福”；也可以在金山城市沙滩的烟花秀后，“拥抱新年第一缕阳光”；或是在嘉定f1赛道参加“蒸蒸日上”迎新跑，到新年市集品尝“第一顿早餐”。

三是“古镇过大年”与“元宵闹灯会”，演绎海派江南。9个区、20余个古镇，将以非遗、民俗、国风与光影交织，绘就一幅“海派也江南”的温情画卷。从闵行莘庄的璀璨灯会，到青浦朱家角、金泽的“舞龙灯”“走三桥”，再到松江泗泾的“十锦锣鼓”与国潮集市，让您在繁华都市中乐享民俗的年味。

四是“马上有好戏”，汇聚全球经典。集结了国际喜剧节、国际音乐剧节等重磅ip。大剧院艺术中心推出“看音乐剧到上海”和“乐舞新春”系列；戏曲艺术中心呈现“京昆群音会”和“小剧场戏曲展演”；文广演艺集团带来“经典喜剧”与“文旅驻演”，让中西方艺术的脉搏在上海跳动。

五是“过年看大展”，阅尽文明瑰宝。这将是一场不容错过的文化巡礼：市级各爱国主义教育基地的“百馆纳百福”；当代艺术博物馆的上海双年展；上海博物馆的宋元明清铜器展，上海图书馆的“马年生肖艺术”；以及浦东美术馆的“卢浮宫”与“毕加索”，将让您在博物馆里过一个丰盈的文化年。

六是“影视贺岁档”，穿越时空叙事。上海影视乐园将复刻《繁花》经典场景，推出“新春游园会”及沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》，带您在现实与虚构间来一场“戏剧人生”。

七是“国风嘉年华”，米哈游“原神嘉年华”将回馈全球粉丝。

八是“春日赏花季”，繁花暗香浮动。奉贤海湾国家森林公园的梅花节，提前为您送上春的讯息。

为进一步满足不同人群的需求，将陆续发布五份定制化榜单：针对年轻群体的“国潮榜单”、亲子家庭的“遛娃榜单”、情侣爱人的“浪漫榜单”、银发族群的“团圆榜单”以及入境游客的“在地榜单”，精选推荐“最实惠的好物”。同时，将实实在在地让利于民，各区将在元旦、春节期间加大文旅商体展联动优惠力度，通过“酒店+线路”“票根+”“满减赠券”“发票抽奖”等模式，提供高性价比的节日体验。“看东方”平台将开设专栏，自1月1日起开启“马不停蹄·迎新大直播”，一站式呈现全景攻略；同时，《新闻晨报》全球征集“在上海过年的100个理由”，小红书、抖音、美团也将发布精选攻略及榜单。

2026年，“在上海过年”，既有地道“中国年”的温情，又有世界“全球宴”的丰盛；既是全球好物的秀场，更是美好生活的乐园。诚挚邀请海内外朋友，携亲朋好友共赴这场跨年盛宴。

（二）

跨年迎新消费季活动持续至3月初，期间横跨元旦、春节、元宵等重要节日，届时组织动员重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台，推出百余场重点促消费活动，具体包括六大主题活动。

（一）商圈寻马迎春季

以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅。打卡路线包含小马宝莉马年造型、国金中心巨型马年装置、得物“马上起飞”国潮非遗市集等。南京东路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街区营销活动，将设置“心愿加马”“好运加马”“幸福加马”等主题艺术装置，并策划“寻马迎春 好运满程”活动。小红书打造“中国年味很行百货大楼”，构建兼具传统年味与当代趣味的节日消费新场景。南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈联合重点商业载体，结合“骏马逐日”新年手环推出“手环专属礼”。徐家汇商圈联合港汇恒隆、美罗城、汇金百货等开展新春主题活动，打造“毛茸茸”马年新春创意街区、“天马汇金”敦煌主题艺术造景等。外滩商圈联合滨江商业体，开展“寻马打卡”集章活动，并在商圈内设置“江畔冰雪季”、烛光音乐会等特色场景。五角场商圈联合抖音、小红书、b站、东方卫视等推出“五角场心动街区”“跨年夜不眠街区”等线上线下联动活动。虹桥国际中央商务区商圈联合七宝古镇非遗市集等，设置马年生肖主题打卡点，消费者可打卡并兑换伴手礼等。此外，50余个国内外品牌企业将首发一批马年限定新品，形成“百马迎新”新春氛围。

（二）新春美食季

在跨年迎新消费季期间举办欧陆风味美食主题活动。其中，1月份举办意大利美食美酒嘉年华，2月份举办希腊美食市集，3月份举办西班牙美食美酒节。春节期间推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区为重点，组织环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。

（三）商品换新季

按照中央经济工作会议精神和相关部委部署要求，继续组织实施国家消费品以旧换新政策，发动相关领域品牌商和经销商，同步发布年度新品，推出叠加折扣优惠，推动消费品以旧换新活动焕出新动能，焕出美好生活。

（四）入境消费赠礼季

活动期间，集中推出入境旅客离境退税赠礼、持外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动。中行上海分行、建行上海分行等退税代理机构，按照离境退税销售额1%安排赠礼。上海银联开展外卡消费优惠活动，单笔消费满100元享8折优惠。中医药老字号离境退税商店，为入境旅客推广特色中医药保健产品和服务，体验带有传统年俗年味的中医文化。

（五）年货好物季

聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动。包括“带老字号回家过年”活动，将推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭，推出马年主题套餐与半成品家宴礼盒，开展“预订有礼”促销。“迎新春·焕新颜”品质年货，食品、服装、黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集、发放消费券等主题活动。“贺新年·赠心意”老字号伴手礼，推出多款马年限定礼盒，并在淘宝、抖音等平台设立“上海老字号年礼专区”。“嗨跨年·购惊喜”岁末钜惠，第一八佰伴“岁末惊喜迎新年”17小时不打烊，大力度促销擦亮跨年消费名片。

（六）夜游夜赏季

聚焦5个夜间经济人气地标,推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。吴江路-丰盛里区域，张园推出全国首部融合海派情怀与沉浸式科技的vr音乐电影——《摇啊摇·1995》。西岸梦中心区域开展奇幻水岸嘉年华，设置全市最大露天冰场。豫园区域升级“夜赏·文化盛宴”“夜览·光影华章”“夜品·百味交融”三大板块。新天地区域推出年末庆典及“新焺游园”新春主题活动。富都滨江区域内正大广场打造“不打烊”的新年盛典，浦东美术馆结合“卢浮宫”“毕加索”两大主题展，开启夜场优惠。

诚挚邀请大家在新年伊始，走进申城的大街小巷，亲身感受上海国际消费中心城市的独特魅力。

来源：上海发布

编辑：沈天姣

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上观号作者：上海嘉定