港媒：中国本土奢侈品牌越来越受青睐

参考消息网1月2日报道 香港《南华早报》网站2025年12月31日发表美国战略传播公司负责人詹姆斯·戴维·斯佩尔曼的文章《中国本土奢侈品牌如何挑战西方品牌》，文章编译如下：

中国消费者越来越青睐国产品牌而非西方进口品牌，从而重塑了全球奢侈品市场。他们对国产品牌的偏好正在颠覆欧洲奢侈品牌的传统地位，这些欧洲品牌历来被视为品位、工艺和声望的巅峰。世界各地的购物者变得更加挑剔，尤其是中国。

与此同时，随着中国品牌将现代风格与千年文明融合，“中国制造”的负面印象正在消退。市场对“体验型商品”的需求呈现爆发式增长，特别是旅游、餐饮及其他能够提升个人素养与幸福感的休闲活动。

中国品牌正在全球范围内崭露头角。根据品牌评估咨询公司品牌金融的数据，百雀羚已跻身全球最具价值化妆品品牌前15名。欧睿国际咨询公司指出，东南亚是中国商品最大且增长第二快的出口目的地。

另一个转型迹象是中国二手奢侈品市场的蓬勃发展。只二、红布林和妃鱼等平台推动了二手奢侈品生态系统的发展，其增长速度甚至超过了新品市场。

毛戈平、老铺黄金和花西子等国产轻奢品牌也正在强势崛起，吸引了具有强烈民族自豪感的年轻消费者。他们中越来越多的人正在追寻植根于中国文化且价格更亲民的产品。产品的包装和叙事都融入了中国神话、艺术和诗歌元素。这些品牌的成功并非偶然。

在中国奢侈品消费力最强的城市，研究人员发现“产品标识的文化真实性对购买意愿具有显著影响”。

以神兽麒麟命名的珠宝品牌麒麟和另一个珠宝品牌老铺黄金都运用了传统元素。化妆品公司花西子将宋朝织造技艺宋锦等传统元素注入其包装和营销过程。

中国品牌的崛起体现了其日益成熟的营销策略。在中国消费者购买奢侈品的过程中，口碑与品牌声誉同样重要。中国本土品牌正受益于社交媒体上的积极关注，小红书和抖音等平台的兴起以及它们对生活方式内容的关注也推动了销售增长。

与此同时，人工智能正在增强平台锁定潜在买家的能力，并使营销宣传更加精准地契合客户的兴趣和情感。

电子商务仍然至关重要，因为消费者通过微信互动、3D可视化和其他沉浸式体验，寻求品牌的真实感和便利性，而不仅仅是促成简单的交易。

随着市场份额的增加，中国本土品牌正在重塑奢侈品对新一代中国消费者的意义及其价值。它们既了解中国文化，又精通数字技术。在中国，奢侈品不再是关于如何融入他人的叙事，而是讲述自己的故事。（编译/卢荻）