美酒飘香、节会引流、产业共融 “村糖”品牌如何让崇州元旦游客激增75%

空气中弥漫的不仅是谷物发酵的醇香，还有人声鼎沸的热闹。在成都市崇州隆兴镇，一个名为梁景村的村落，正以其独特的“酒香”和“人气”，绘制着一幅乡村振兴的生动图景。从承载百年历史的窖池出发，梁景村以酒业为核，以节会为媒，以融合为路，在成都平原上成功打造出一个农商旅体融合发展的典范——“天府酒村”。

▲梁景村举行元旦长桌宴活动

数据见证热度：

“村糖”品牌点燃全域文旅消费

元旦佳节这天，梁景村村口的“糖酒市集”率先热闹起来，粮油生鲜、农特产品、非遗美食等摊位前围满了询价、品尝的游客。产自崇州的白酒、新潮饮品和蜂蜜等琳琅满目，不仅好吃，而且好看，更自带新年喜庆的主题。市民游客在喜庆的氛围中尽情逛市集、畅选新年好物。

▲梁景村参加“村糖会”

作为“村糖会”发源地——隆兴镇梁景村，其元旦专场活动“甜蜜村游·蜀州酒候”将产业资源转化为可逛、可玩、可消费的节日场景，精准承接了假期出游需求。

▲梁景村的元旦活动现场

元旦假期首日，“村糖”品牌的强大引流效应在数据上得到直观印证。1月1日，崇州全市接待游客18.14万人次，同比增长17.01%；实现旅游综合收入10913.60万元，同比增长22.58%。假期第一天，以“甜蜜村游·蜀州酒候”为主题的崇州村糖会在全域开启，吸引成都周边市民游客来崇赶会赶集。隆兴镇天府酒村村糖会汇集了长桌酒宴、打鼓换酒、以歌换酒、非遗体验、迎新夜跑等趣味活动，在崇州文旅直播间掀起热潮。街子古镇开展的创意集市、迎新登高活动，让年味提前在古镇上演。元旦假期的第一天在村糖会的加持下，点燃了崇州文旅消费市场，带动全市乡村游客接待量同比增长超75%。

百年窖池酿出新“酒”

产业资源转化为可体验、可消费场景

在崇州市隆兴镇东北角，有一座独具特色的川西林盘，藏着上千口酿酒老窖池，这里就是被称为“天府酒村”的梁景村。

▲梁景村被称为“天府酒村”

这里拥有超过2000口的酿酒窖池，其中不乏珍贵的百年古窖。以“崇阳1886”清代古窖池群为例，其内的132口百年老窖被认定为四川省非物质文化遗产，守护着传统的酿造技艺。悠久的酿酒历史和丰富的窖池资源，构成了梁景村发展的独特底色。

梁景村位于崇州市天府粮仓的核心区域，拥有近7000亩高标准农田，以种植水稻、油菜等优质粮油作物为主，为酒文化的孕育提供了得天独厚的条件。梁景村党委书记张建军介绍，“我们2016年起便着手规划打造‘天府酒村’项目。在2021年还建立了天府酒业联盟。”

通过成立天府酒业联盟，村内11家规模酒企得以“拧成一股绳”，告别了过去小散弱的状态，形成了发展合力。这一模式不仅整合了资源，更吸引了外部的重磅投资。据悉，目前梁景村的白酒年产值已达1.7亿元，并拥有“崇阳古窖”“金盆地”等十余个知名品牌，还有“艾小喜”这类品牌，涵盖发酵米酒、果酒、气泡酒、清酒、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料等系列产品研发，深受年轻人喜欢。

如果说扎实的产业是梁景村的“里子”，那么丰富多彩的节会活动就是其吸引八方来客的“面子”。通过持续策划一系列具有乡村特色和广泛影响力的活动，成功将产业资源转化为可体验、可消费的活力场景。

“村糖会”成为闪亮名片

“流量”变“留量”

“村糖会”已成为梁景村一张闪亮的名片。这一活动巧妙借力全国春季糖酒会的巨大声势，将其延伸至乡村，打造出独具特色的“天府酒村集市”。2024年春季的“村糖会”吸引了60余家企业参展，7万人次现场“打卡”，现场成交及签约总额超过4亿元。活动不仅销售产品，更营造体验：游客可以在花海中品鉴美酒，观看非遗展演，甚至体验调酒和酒具制作。从春季到秋季到2026年元旦，“村糖会”主题常办常新，形成了持续的节会品牌效应。

▲丰富多彩的活动在梁景村上演

让梁景村“破圈”的是2024年9月底举办的四川省第二届和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛。这场历时6天、进行了51场精彩对决的赛事，彻底点燃了乡村的热情。据统计，赛事期间现场观众超过10万人次，线上各平台累计观看人数更是突破1.3亿人次。

梁景村通过规划配套，将“流量”有效转化为“留量”。村里盘活闲置土地资源，打造了诗酒文化广场、乡村篮球公园、智慧停车场等设施。特别是“村BA”结束后，高标准的赛场被永久保留，成为村民日常健身运动和后续举办各类活动的宝贵场地。

从产品跨越到商品

会展搭建高效流通链

在元旦的“村糖”市集中，不乏很多“崇州好物”的身影。从线下商超，到线上平台，不少崇州特色糖酒产品已深入日常消费场景。

这种从产品到商品的跨越，也正在成为崇州“村糖会”所着力呈现和放大的品牌价值。崇州市商务局相关负责人介绍，为了进一步强化这种品牌效应，去年底，该局面向社会公开征集了180余种崇州“必购必带”商品，涵盖了非遗民俗、文创设计、崇酒、非遗美食等多个品类。大部分商品基于老字号、非物质文化遗产、国家地理标志、农产品地标等“认证”。在这一机制引导下，崇州特色产品正逐步形成更加清晰、稳定的市场形象。

▲崇州特色产品深入市民的日常消费场景

红星新闻记者了解到，在今年三月即将举办的成都春季“村糖会”上，崇州还计划新增“电商专场对接会”，通过更加精准的线上对接形式，推动本地产品进入电商平台和直播场景，延伸品牌触达半径。

“通过‘村糖会’搭建的这条流通链，正在将田间车间的好产品，转化为市场上叫得响的好品牌。”崇州市相关负责人表示，“村糖会”系列活动以“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的模式，旨在整合优质文旅资源，促进本土产品销售与文旅消费，营造“消费旺、年味浓、趣味足、话题热”的浓厚节日氛围。

从百年酒香到一场场乡村盛会，从一个个特色小院到酒业发展联盟，梁景村以酒为魂，串起了农业、商业、旅游、体育的链条。乡村振兴不再是千篇一律的复制，而是基于自身文化基因和资源禀赋的创造性转化。

红星新闻记者 董馨 图据崇州市、受访者

编辑 许媛 审核 高升祥