创新传播全域推广！中国农影携手腾讯公益助力奉节构建传播新生态

近日，中国农业电影电视中心（简称 “中国农影”）联合腾讯公益基金会，以《三峡之巅-诗橙奉节》2025农民诗词文化交流活动为重要契机，共同开展的奉节县 “善传播” 视频号公益传播能力提升培训班圆满落幕。此次合作聚焦“培养本土传播力量、构建数字传播生态”核心目标，通过创新传播模式与精准人才培育，为奉节搭建起全媒体传播新格局，既为诗会活动注入数字传播动能，更助力“诗橙奉节”农文旅 IP实现强势破圈，为县域全媒体传播升级与乡村振兴提供了可复制、可推广的实践样本

政企媒协同发力试点探索县域传播新路径

作为国家级“三农”主流媒体，中国农影依托自身内容创作优势、权威公信力及广泛传播网络，携手拥有丰富数字资源与技术积淀的腾讯公益基金会 “善传播” 平台，以奉节为试点探索县域数字化传播新范式。此次合作精准对接奉节农文旅融合发展需求——当地坐拥白帝城千年文脉、优质脐橙产业与山水生态禀赋，农文旅融合潜力巨大，但同时面临县域传播中“优质内容少、传播范围窄、人才储备弱”的普遍痛点。为此，双方创新构建“数字资源+专业指导+本土人才”三方联动模式，打造AI驱动的短视频内容生产线，为奉节全媒体传播能力升级提供定制化解决方案。值得一提的是，“善传播”体系中的重要分发终端 —— 碰碰卡，更以“手机碰一碰”的便捷形式，实现30秒内将奉节文旅宣传短片通过微信视频号等新媒体渠道快速分发，让人人都能成为城市文旅推荐官，为传播场景拓展与传播效率提升注入新活力。

精准培育本土力量打造乡村传播 “新生军”

2025年12月30日，培训工作正式开始，为让传播力量真正扎根本土、持续发力，本次培训采用“3 天线上理论+一天半线下实训”的创新培育模式，面向县域宣传骨干、乡村产业带头人、本地自媒体达人等群体开展精准赋能。培训聚焦短视频创作核心技能，从镜头捕捉技巧、素材剪辑逻辑到 AI 工具实操应用，通过手把手教学、案例拆解分析等方式，传授实用创作方法，帮助学员熟练运用手机这一“新农具”，将短视频创作转化为推广家乡的“新农活”，系统掌握批量产出优质内容的核心能力。经过理论学习与实操演练的深度融合，全体学员均能独立完成文旅场景拍摄、农产品推广视频制作等任务，一支懂传播、会创作、接地气的本土短视频人才队伍正式组建，成为奉节全媒体传播的 “核心新生力量”。

多维传播矩阵发力优质内容赋能IP破圈

培训期间，学员们以《三峡之巅 - 诗橙奉节》农民诗会为核心创作主题，深度挖掘奉节自然风光、人文底蕴、脐橙产业、民俗文化等核心元素，累计产出 3000 条兼具观赏性与传播力的公益文旅短视频。这些作品通过腾讯 “善传播” 平台、学员个人账号等多渠道同步分发，形成全方位、立体化的传播合力，让奉节的“诗与远方”和特色物产走进千家万户。同时，项目成功搭建起奉节县 PGBC（政府-企业-公众-内容创作者）短视频传播矩阵，构建起政府引导、企业参与、公众互动、创作者输出的良性传播生态，有效破解了县域传播“酒香也怕巷子深” 的难题。未来，随着碰碰卡在景区、商超、交通枢纽等场景的广泛布局，将进一步降低传播门槛、拓宽传播覆盖面，让更多人参与到奉节农文旅品牌的推广中，持续放大 IP 影响力。

成果转化成效显著实践经验可复制推广

此次传播赋能行动取得多重实效：一方面，海量优质内容的传播为农民诗会带来超高曝光度，显著提升了“诗橙奉节”的品牌知名度与影响力，直接带动当地文旅消费与农产品销量增长；另一方面，培训中积累的优质素材被纳入奉节传播素材库，为后续持续开展全媒体推广储备了丰富资源。更重要的是，此次合作通过“活动搭台、传播赋能、人才筑基”的创新路径，结合碰碰卡等便捷传播工具的应用，成功构建起 “培育本土力量-产出特色内容-构建传播矩阵-带动产业发展” 的完整闭环，形成了可复制、可推广的县域数字化传播新范式。

这一实践不仅为奉节农文旅融合发展注入持久动力，更为其他县域提升全媒体传播能力、助力乡村振兴提供了清晰的实践蓝本。未来，中国农影与腾讯公益基金会将继续深化合作，把奉节试点的成功经验推广至更多地区，让数字传播力量持续赋能乡村振兴。