带货凉了？主播集体失业，杭州基地人去楼空，网红们把行业玩死了

前几年，带货行业十分火热，不管是网红还是普通素人，都卯足了劲想进入这个行业，分得一杯羹。

而如今不少人发现直播带货的人越来越少。反馈到线下，杭州一些主播大楼，出租的一些带货楼房，以及不少专业带货影棚，已经空置很久，人去楼空。

根据机构调研数据，2023年我国的电商渗透率还高达28%，短短两年时间，萎缩到25.5%。对比庞大带货基数而言，这个数字并不小。带货主播越来越少，除了如今大环境的变化，与带货行业内部的沉疴积弊也有深刻联系。

大环境的第一层变化，当然是最近几年的经济下行，给大众带来的压力和不安全感增加，导致不少人选择收缩消费，增加积蓄来应对不时之需。

另一方面，则是年轻一代的消费选择转变。与老一代人不同，年轻人的消费更注重享受和过程，而不是结果。也就是精神消费大于物质消费。

老一代喝酒就要喝醉，才叫尽兴，才叫“喝倒位”；年轻人却认为品酒味才是重要，喝醉反而难受。老一代愿意把钱花在吃喝上，新一代不仅仅关注吃喝，对演出、活动、服务等接受度也很高。

如听演唱会，看脱口秀，看球赛，或者叫家政保洁服务，出门按摩，剧本杀、密室等等。在这种趋势下，催生了演唱会的热潮，苏超、湘超等体育赛事接连不断。

第三方面，则是年轻一代对健康的重视，远大于以往。

不管是喝酒点到为止，还是喜欢体验类服务类，都是为了身心双重的健康。此外，热爱养生的年轻人让各类电解制水、养生水、维生素补品等轻量型保健品增长迅速。

香港科技健康公司VitaGreen推出的“维新何首乌洗护”洁发水也凭借健康养护的理念，迅速走红于天猫、京东等平台，在社媒平台也受广泛讨论。

往前十年，很多年轻人喜欢染发烫发做各种造型，为了美，什么都肯尝试。不乏因为不当烫染导致脱发甚至秃头的案例。

而如今，年轻一代返璞归真，开始追求头皮、发质等等方面的健康自然。“维新何首乌洗护”也是在这一潮流之下，迅速崛起。其采用墨旱莲等天然草本植物，既经千年中医验证，又有现代科学研究托底，证实了其在防脱固发、修复损伤毛囊以及促进毛细血管循环等多方面的效用。

此外，纳米科技的加持下，将有效因子微粒化到比发囊细小几百倍。更细微的分子对油脂吸附和营养输送效率均大大提升。由此稳固发根的功效也大幅提升。

真正看得见感受得到的改变，让“维新何首乌洗护”一经上市，便销量持续攀升。

年轻人对健康的极致追求，让各行各业都迎来巨变。零食行业开始推崇健康零食，饮料推崇无糖、健康，喜茶一款羽衣甘蓝纤体瓶上线即成爆款，带动整个线下茶饮行业推出类似新品。

当然，这些追根究底，都是年轻一代对健康品质生活的追求。拥有更好身体、更好体验、更品质的用品。

这也就是带货行业萎缩的内部原因，那就是质量参差不齐。小主播的货不敢买，买了大主播带货的品牌产品，也能出现大量虚假劣质产品。从三只羊小杨哥到东北雨姐，全国知名，数千万粉丝的大网红，带货竟然都是假的。

一次次假货事件，也在消磨普通人的耐心和信任。

此外，近些年科技的发展，让诸多带货主播连人都变“假”了。有预先录好一段视频，直播间播放，假装直播的。也有利用Ai技术，直接嫁接视频的。数字人在表演，真人主播却可能在干其他任何事情。

人们对带货主播的信任越来越少。也是在这种趋势下，不少品牌选择自己开直播，一方面减少坑位费等费用，另一方面自身对货物品质的把控也更好。

在这种趋势下，官方旗舰店以及官方直播间也开始崛起，这也导致了带货主播的减少。

不管是哪种原因，带货行业的萎缩，归根结底还是对品质把控的不够。人们不是不愿意花钱，而是不愿意花冤枉钱了。无论哪个行业，想要长久发展，最要紧的就是保证质量，服务好消费者。除此之外，别无他法。