万岁山首次回应“11亿对赌协议”：运营全是自己干的，所谓“对赌”只是笔设计费

当2025年文旅业在震荡中探索方向，开封万岁山武侠城发布的一组数据却显得格外耀眼。

2026年1月1日，该景区正式披露2025年报：全年综合营收12.7亿元，同比增长136.5%；入园游客超2452.2万人次（含3日无限次），同比增长146.9%。

年报中指出，与锦上添花文旅集团所谓的“对赌”，实际只是100-200万元的设计服务费约定，锦上添花文旅集团从未参与过景区的运营策划或操盘。

三年综合营收增长15倍：从8000万到12.7亿的“武侠奇迹”

2025年，万岁山的经营数据如火箭般蹿升。入园游客达到2452.2万人次，其中包括那些被“三日无限次入园”政策吸引的回头客。

售票1162.2万张，这意味着有近一半的游客选择了多次入园。综合营收突破12.7亿元，其中门票收入7.9亿元，占比62.2%，商业二次消费收入4.8亿元，同比增长153.6%。

这一成绩的背后，是开封多个景区的集体发力。由万岁山控股51%的大宋汴河游船景区营收同比增长1449.9%；合作运营的中国翰园碑林、铁塔景区、城墙景区营收分别增长64.4%、290.2%和83%。

年报中提到，从2019至2022年年度综合营收处于8000多万元水平，到2025年实现12.7亿元，万岁山在三年内营收实现了15倍的增长。 这一速度令人瞠目结舌。在三年快速增长过程中，万岁山奉行的创新+超值模式、银票+NPC互动模式、平价商业模式、三日无限次入园模式、一票赠多园模式等五大运营模式得到了游客和同行业的肯定。

澄清“11亿对赌”真相：仅涉及设计费，运营一直都是由景区团队主导

这场备受关注的“对赌”始于2025年初。当时，万岁山武侠城与锦上添花文旅集团签订协议约定：若景区当年总营收达到11亿元，则支付对方相应设计费；若未达成，则锦上添花分文不取。

随着经营数据的逐步披露，这场对赌迅速进入公众视野。根据景区发布的公告，截至2025年10月31日，万岁山武侠城综合营收已达10.77亿元，距离11亿元的对赌目标仅一步之遥。消息一出，#河南一景区11亿元对赌目标将达成# 话题迅速冲上微博全国热搜，引发广泛关注与热议。

舆论场上，不少网友将目光投向合作方锦上添花文旅集团，称赞其“改造不成功则不收费”的模式“自信又霸气”。一时间，景区营收的爆发式增长，在舆论中被简单归因于该集团的所谓“操盘”，使得这场合作的真实性质被逐渐掩盖。

面对舆论风波，锦上添花文旅集团于2025年12月23日通过官方渠道发布声明，澄清其角色：“我司与万岁山武侠城的合作，聚焦于策划方案、场景设计与夜经济赋能等服务，并非该项目的操盘投资与运营方。”l

直至2026年1月1日，随着万岁山武侠城官方声明的发布，事件才得以彻底澄清。声明明确指出：“与锦上添花集团签订的‘对赌协议’，仅限于完善‘仙侠奇境’片区景观细节设计及相关服务费的约定，金额仅为100–200万元。”官方借此重申：景区整体运营与操盘始终由自身团队主导，锦上添花集团从未参与万岁山的运营策划或实际操盘。

但舆论焦点已从“谁操盘”转向“为何能成”。

沉浸式互动+平价策略：如何让年轻人三天玩不腻

“一天千场演出，三天玩不尽”已成为万岁山的标签。景区内约3000名在职演员中，NPC达1500人，每日互动超2000场。游客不再只是看客，而是剧情中的“主角”。

“银票玩法”更是将游戏化设计发挥到极致。游客通过与NPC互动赚取银票、兑换礼品，这一创新让平均停留时间从3-4小时延长至8小时以上。社交平台上，“银票攻略”“NPC彩蛋”等内容形成自发传播矩阵。

一张门票可畅玩四大景点，园内物价与市区基本持平——这打破了“景区消费贵”的潜规则。98%的游客认为“体验远超票价”，相关话题在社交平台播放量突破100亿次。

模式输出进行时：从开封到长三角的运营扩张

万岁山的成功经验开始向外辐射。2025年6月，万岁山运营团队全面操盘浙江湖州太湖龙之梦旅游度假区。经过7个月努力，该景区下半年营收同比增长4.6%，其中11月份同比增长93.5%（含学生秋假）。

山东济宁水泊梁山风景名胜区也在2025年12月与万岁山签订合作协议，当月营收即实现5%的增长。

从开封到全国，万岁山的“产品力+沉浸感+性价比”模式正在被验证。景区公告中却透露出清醒的危机意识：“在年度游客量突破2000万人次后，万岁山的发展不可能继续连年翻倍。”

他们直面三个灵魂拷问：能否突破增长瓶颈？能否成为一流景区？能否从网红变成长红？

财报最后，万岁山团队写下：“游客的差评是我们最好的老师。”并承诺坚守创新和超值原则，使景区成为游客的“快乐家园”。

当文旅行业进入“以运营创造体验”的新阶段，这场曾被误读的“对赌”胜利，实则是年轻消费者用脚步投票的结果。他们不再只为风景买单，更愿为可参与的故事、真诚的产品和超值的体验付费。

万岁山武侠城2025年报：

来 源：大河报·豫视频