从市集烟火到国际聚场：前滩公园巷打造滨江消费新场景

1月1日上午，伴随首波市民游客的到来，前滩公园巷“迎花开”年宵花集正式开幕。这场“别开生花”的开年市集，以花植为脉络，以迎新为契机，将中式美学融入都市生活，打造出浓郁的节日氛围与沉浸式互动体验。同日，晶耀前滩与陆悦广场L+ PLAZA也举办丰富新年活动，共同构成前滩热闹非凡的开年盛景，点亮了新年的第一波消费热潮。

作为前滩国际化滨水商圈的重要组成部分，前滩公园巷深耕“节日经济”、把握消费热点，在过去一年中持续打造出具有全球视野和前滩特色的城市标志性节日活动；同时通过与区域商业项目协同创新，成功将节日热度转化为持续的消费引力和商业活力，以常态化高品质体验塑造区域滨水生活方式，稳步推动前滩“全球滨江商业新图景”的建设。

锚定节日经济

节日消费已成为人们辞旧迎新、共享欢聚的重要仪式。在新年伊始这一特殊时刻，前滩公园巷于2026年元旦推出“迎花开”前滩年宵花集，融合花艺、美食、互动演绎、社交打卡于一体，为市民游客打造了富有仪式感的新年开篇。晶耀前滩与陆悦广场L+ PLAZA也同步展开迎新活动，一同勾勒出前滩丰富多彩的新春消费场景。

年宵花集的成功并非个例，而是前滩在过去一年中深耕“节日经济”、积极响应上海市“消费节庆打造行动”的年度体现。2025年，前滩公园巷以“公园+街+市”的模式，紧跟传统节日、季节消费特点与城市级文化盛事，融合花艺、非遗、美食、国际艺术等元素举办了10场不同主题的大型市集活动。

例如，上海国际花展期间，前滩公园巷与晶耀前滩作为浦东分会场前滩板块的重要组成部分，通过花艺造景、“前滩花集”与文化演绎等内容吸引了大量市民游客，助力上海春季文旅消费焕发活力。此外，新春“非遗板凳龙”夜游、母亲节旗袍秀、七夕烛光音乐会等围绕各节点开展的文化活动，也让节庆的丰富体验在公园巷得到呈现。

近期举办的“前滩巧克力庆典”在4天内实现单场活动平均客流实现环比71%的显著提升，有效带动商圈销售环比增长18%，同比大幅增长385%，展现出市集带来的强劲消费转化能力。通过全年高频次、高质量，紧扣城市节律的运营，前滩公园巷联合晶耀前滩将短期节日消费打造成长期商业引擎，持续为前滩板块带来了人气集聚与消费增长。

“自创+共创”IP市集

在满足传统节日需求的基础上，前滩公园巷进一步探索主动创造消费场景的运营路径。通过自创IP市集和与知名IP市集的共创，精准把握消费热点，以常态化的市集活动活化区域人气，并在上海的城市消费版图中确立起鲜明的前滩坐标。

在培育和深化自有IP方面，公园巷在8月打造夏季大型夜市“巷里的夏天”，响应“上海之夏”国际消费季的同时为滨江夜间经济开辟新场景；9月首发沪上咖啡甜品节，精准切入城市咖啡文化热潮，打造吸引年轻客群的体验式消费场景；年末推出沪上首个巧克力主题市集“前滩巧克力庆典”，汇聚国内外热门品牌，成功撬动“甜蜜经济”消费潜力。这些原创实践共同构建出覆盖多元消费热点、具有强辨识度的前滩活动矩阵。

在IP共创方面，前滩公园巷积极与艺术、文化、生活方式领域的知名IP合作，有效提升了活动的专业深度与传播广度。如9月携手浦东美术馆重磅呈现艺术文创市集“大艺术家节”，落地大型沉浸式艺术场景，将美术馆级审美引入公共空间；10月携手沪上人气音乐节IP“爵士上海”打造限时音乐市集，以高密度的专业演出，将街区变为城市级音乐地标，显著增强了区域的文化吸引力；同月引入国内知名IP“膨胀面包节”，以公园巷为主会场、晶耀前滩为快闪区联动打造面包市集，吸引了全国烘焙爱好者前来打卡。

2025年，前滩公园巷以差异化内容持续增强着市集活动吸引力，并将短期消费热潮沉淀为长期品牌认知，完成从节日流量承接者到消费策源地的升级。2026年，前滩公园巷及晶耀前滩将进一步深化这一路径，继续与城市级IP、知名活动IP或市集IP联动，打造更具影响力的特色内容体系。同时，前滩国际美食节、咖啡节等自有IP市集活动也将延续举办，进一步强化前滩的品牌形象。通过更多国际化、专业化、特色化的资源接入，前滩公园巷将不断完善“文旅商体展”协同发展的运营模式，为区域消费升级与国际化滨水生活圈的构建，提供可持续的内容驱动力。

随着各项目间业态互补、客流共享与体验联动，一个面向全市、全国乃至全球的滨水生活圈正加速成型，展现出独具前滩特色的滨江商业魅力。这幅日渐清晰的“全球滨江商业新图景”，不仅为前滩板块注入持久活力，更为上海建设国际消费中心城市贡献了充满质感的滨江案例。

原标题：《从市集烟火到国际聚场：前滩公园巷打造滨江消费新场景》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 宋宁华