马太效应显著 2025年中国电影市场增长有喜有忧

中经记者 张靖超 北京报道

2026年1月1日，猫眼专业版发布了《2025中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）。《报告》显示，2025年中国内地电影市场总票房518.32亿元，同比增长21.95%；观影人次12.38亿，同比增长22.57%；放映场次1.44亿场，同比增长1.35%。

猫眼研究院认为，从整体表现来看，2025年中国电影市场在多重因素影响下实现大幅回暖。但全年各项市场数据及用户画像均较大程度上受到《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）单片的影响。

《中国经营报》记者在采访中了解到，这种影响一方面体现在市场整体增长的积极层面，特别是《哪吒2》更加证明了电影市场仍有较大空间可供挖掘；另一方面，这种头部带动的增长也掩藏了诸多行业问题，例如票房前十影片累计拿到超过340亿元的票房，占到全年总票房比例的三分之二，纵观历史，这一比例十分夸张，这意味着市场中绝大部分影片，以及背后的出品公司都沦为了陪跑，难以从中获得正向回报。

头部效应

显著的马太效应是2025年中国内地电影市场的一大显著特点。

这种显著特点体现在头部影片的市场影响力上。《洞察》指出，若剔除《哪吒2》，2025年整体影片长线指数（长线指数=影片总票房÷首日票房）同比下降，其中非档期上映影片普遍口碑不佳，长尾走势相对更差。

“《哪吒2》的放映密钥在2025年上半年一直延期，直到2025年6月才彻底到期。”一位影院管理公司的人士说，“我到现在都记得，即使都到夏天了，《哪吒2》的热度虽然已经过了，但我们翻评论时还会看到观众拿新片和《哪吒2》对比。”

记者注意到，在2025年2月至7月之间，市场上甚至没有一部影片的票房超过5亿元。此外，猫眼专业版显示，在2025年2月的票房达到史无前例的160.92亿元，随后的3月—6月，月度市场票房分别为19.25亿元、11.97亿元、17.39亿元、19.06亿元。

对此，在2025年6月的上海国际电影节上，大麦娱乐总裁李捷表示：“《哪吒2》上映后，大多数观众对于好电影的评价标准又上升了大约15%。从某种角度来讲，很多电影的票房没有达到预期，背后不仅是观众的缺失，而且是观众期望值没有得到满足。”

“当时的情况有点特殊，有一些‘还可以’甚至比较好的项目，片方不敢轻易上。所以上的片子的质量普遍不高，这就让行情变差，进而让片方更犹豫了。”从事电影制片的金妍说。

这一情况直至2025年暑期档中段，当《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等头部影片上映后，市场行情才得以扭转。

头部影片的另一大影响是在观影人次方面。《洞察》显示，2025年中国内地电影市场观影人次为12.38亿，同比增长22.57%；同时，新观众和低频观影观众的比例显著增加。《洞察》认为，《哪吒2》在其中起到了重要的贡献。

“根据我们观察到的情况，2025年看一次或者两次电影的观众比较多。如果是只看一次的，那大概率是去看的《哪吒2》。如果看了两次，那有可能是年初和年末各一次，分别是《哪吒2》和《疯狂动物城2》。”上述人士说。

这也意味着，虽然2025年观众人次增量明显，但这种增量并未充分转化为市场存量。

腰部影片缩水

头部影片的“过分”强大，也大幅压缩了市场中腰部、尾部影片的生存空间。

从票房分布来看，2025年电影市场在规模修复的同时，结构也在逐步调整。全年票房排名前十的影片中，4部超30亿元，8部超10亿元。全年国产片票房占比略高于2024年，10亿元以上的国产新片数量与2024年持平，但1亿—5亿元及5亿—10亿元区间的国产片累计数量同比大幅下降，“头部集中度高、腰部塌陷”的问题依旧存在。

《洞察》数据显示，2025年票房在5亿—10亿元区间的影片数量为8部，2024年则为11部；2025年票房在1亿—5亿元区间的影片数量则从2024年56部大幅缩水至32部。

结合市场整体呈现的增长情况，更能体现出市场的剧烈结构性变化。

“爆款是需要运气的，不可能每年都押中。如果大量中腰部的项目能赚钱，至少不赔，那么市场就能稳定运行下去。”金妍说。

多位业内人士认为，这一方面需要上游公司、创作者需要根据观众、市场、行业等各方面的变化，调整内容创作思路；另一方面，也需要对当下的创作反馈机制进行调整。

“比如这几年失败的大投资项目，可能是基于七八年前甚至更早时的环境、观众喜好编写的剧本，后来因为各种原因拖到现在上映，观众自然不会买账。”金妍说。

猫眼研究院认为，面对市场和观众喜好的不断变化，需要在类型成熟度、情绪共鸣能力和市场可持续性之间，建立新的平衡。

此外，也有业内人士提出需要上游公司寻找到除票房分账外的第二增长曲线，保证公司“活下去”才能投入资源进行影视项目的发掘。

实际上，2025年已有多家上游公司进行了战略转型。例如万达电影在2025年6月发布“超级娱乐空间”战略，旨在借助万达电影在院线、战略投资、潮玩等领域的业务资源，孵化一系列超级IP、超级品牌；光线传媒在2025年半年度报告中首次提出公司正从“高端内容提供商”向“IP的创造者和运营商”转型；阿里影业在更名为大麦娱乐后的首份财报中，IP衍生业务收入同比增长105.3%，业绩同比增长43.56%，成为其报告期内增长最快的业务，很大程度上对冲了电影内容相关业务的下滑。

此外，爱奇艺也在探索网络分账模式，为市场中腰部影片提供更多收入。目前，《大风杀》《毕正明的证明》《无名之辈：否极泰来》《脱缰者也》等院线电影在爱奇艺平台均获得了高于线下渠道的分账收入。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年电影市场在结构调整中保持了稳中有进的发展态势，多个重要档期在爆款影片的支持下，表现超出预期，诞生了多项新纪录，给行业和观众带来了惊喜。同时，市场冷热不均的现象依然严峻，传统意义上的“大片模型”不再是票房的绝对保障，这些变化也给从业者们带来了新的启示。整体上看，中国电影市场受众基础深厚，具备广阔的发展前景和上升空间。如何持续地吸引观众注意力，创作出更加符合观众喜好，兼具热度、口碑和新鲜度的优质内容，将成为未来行业长期面临的重要课题。也期待随着内容供给不断优化、观众需求日趋多元，2026年的电影市场能够不断探索、积极前进，持续释放新的增长潜力。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）