福建
中国游客赴日意愿的显著降温，正深刻重塑京都旅游市场格局。这一变化已引发旅游业结构性调整，而欧美游客的逆势增长则折射出全球消费行为的差异化演变。
中国游客退潮
自2025年11月起，中国游客赴日预订量急剧下滑。作为传统热门目的地，京都遭遇大规模订单取消潮，酒店入住率显著下降。为应对需求缺口，商务酒店与旅馆被迫实施降价策略，部分客房价格降至每晚3000-5000日元（约合人民币150-250元），较旺季均价跌幅超过50%。这一现象与2024年同期形成鲜明对比：当时京都酒店均价维持在2万日元以上，而当前价格水平已接近疫情前淡季标准。行业分析师指出，订单取消集中于团队游市场，这类客户通常提前预订且占据较大客房比例，其退出导致酒店空置率骤升，降价成为行业应对的必然选择。例如，京都站周边500米内多家酒店价格跌破1万日元，非市中心区域更出现每晚4000日元的低价房源。这一趋势不仅限于京都，大阪、名古屋等依赖中国游客的城市亦面临压力，突显日本入境旅游市场的潜在脆弱性。
欧美游客逆袭
尽管中国游客减少导致整体入境需求下降，欧美游客却呈现显著增长。京都餐饮业者反映，新年假期期间，欧美和东南亚游客数量明显增加。观察数据显示，在清水寺、花见小路与渡月桥等景点，欧美游客较为常见，但多数礼品店、饮食店及和服体验店中，游客以亚洲面孔为主，包括日本本地游客和东南亚游客。据业内报告，欧美游客在行为上注重隐私规范（如拍照时避开私人领域），并偏好信用卡支付，但这增加了商户的交易成本。此外，受日本街头垃圾箱较少的影响，部分欧美游客可能因不便而减少户外购物活动。
展望未来，京都旅游业的这一转型不仅是挑战，也可能是重塑全球旅游竞争力的契机。
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