方便面帝国,“三阿哥”正式登基了。
近日,康师傅发布公告,2026年起,魏宏丞将担任CEO。
魏宏丞是康师傅创始人魏应州的三儿子,43岁,曾在黑石、百事可乐这种大公司历练过。
虽然,2015年魏应州退休,康师傅进入职业经理人时代。
但此次,魏宏丞接班管理公司,并不让人意外。
2019年,魏宏丞成为执行董事,负责营收占全公司60%的饮品业务,所以这次升一级当上CEO,算是顺理成章。
加上,魏宏丞的亲大哥魏宏名还是康师傅董事会主席,可以说,康师傅“面子里子”都姓魏了。
不过,“三阿哥”接班之后,坐享其成可不行,费脑子的事情多着呢。
2024年,康师傅整体营收806亿元,仅同比增长0.3%,2025上半年,康师傅营收401亿,比同期减少了7个亿销售额,整体增长乏力。
康师傅有两大支柱,方便面和饮品。
方便面虽然还是市场老大,但市占率已经下降到31%,跟巅峰时期的43%不可同日而语。
饮品在瓶装饮料领域,更没有优势,别说两大国际饮料巨头,光是农夫山泉、元气森林的凌厉“进攻”,也够康师傅抵挡一阵的。
两大业务还有一个共同的敌人——外卖。
现在的外卖美食不贵,能秒送,种类繁多还营养丰富,方便面自然失宠。
茶饮更不用说,9块9甚至3块钱的奶茶咖啡天天都有,手指一点,很快送到。可比着去商超冰柜拿瓶装水爽多了。
另外,康师傅这两年的风评在下降。
一会经典桶装方便面从4块5涨到5块,一会大瓶冰红茶从4块调到5块,消费者不是在乎那5毛一块的钱,但涨一次价,消费者就敬而远之一分。
所以,新CEO执政后,新官上任三把火里面,可不能有涨价这一条。
康师傅的对手是外卖,得多弄点法子,从外卖手里抢人才行。
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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