2025中国电影市场大幅回暖，动画票房贡献显著

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）2026年1月1日，猫眼研究院发布《2025中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，2025年中国电影市场在结构调整中，呈现出积极态势，头部影片带动，强IP影片助推，为市场注入增长动力。

2025年中国电影市场全年总票房达到518.32亿元。猫眼研究院供图

从整体表现来看，2025年中国电影市场在多重因素影响下实现大幅回暖。全年总票房达到518.32亿元，总观影人次12.38亿，对比去年均有超20%的涨幅。全年各项市场数据及用户画像均较大程度上受到《哪吒之魔童闹海》单片的影响。

从票房分布来看，2025年电影市场在规模修复的同时，结构也在逐步调整。全年票房TOP10新片中，4部超30亿元，8部超10亿元。全年国产片票房占比略高于去年，10亿+国产新片数量与去年持平。

在2025年的电影市场中，动画电影成为最受关注的亮点之一。数据显示，近三年动画电影上映数量整体保持稳定，在《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》等重点影片带动下，2025年动画电影总票房实现飞跃式增长，57部影片贡献了超250亿元票房，对全年票房结构产生了显著影响。

从观众结构来看，动画电影的受众基础不断拓宽。一方面，18至30岁的年轻用户在内容平台上保持高度活跃，为影片宣发和口碑传播提供了重要助力；另一方面，30岁及以上观众占比保持稳定，成为动画电影票房的重要支撑力量。《哪吒之魔童闹海》在春节档上映，家庭观影比例明显提升，动画电影在亲子和家庭观众中的吸引力进一步增强。

IP驱动效应在动画电影中表现尤为明显。2025年，动画电影IP占比持续保持高位。《洞察》显示，《哪吒之魔童闹海》二刷比例以绝对领先优势居全年首位；《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》凭借成熟的IP基础和稳定的粉丝群体，多刷观影特征明显；《疯狂动物城2》续写“狐兔CP”，人物关系成为讨论焦点，辐射更大范围的泛娱乐受众；《浪浪山小妖怪》则在题材和表达方式上不断创新，成为成年观众投射现实情绪和社会议题的内容载体，也提升了中国动画市场的想象空间。

除了动画类型的突出贡献以外，2025年电影市场涌现出的变化也反映出观众审美和消费习惯的持续演进。国产片不断转变创作思路，从宏大叙事转向平民视角，在旧内容中寻找新切口，并利用视听层面和类型题材的差异化呈现，给观众带来丰富的情绪体验。

进口片方面，超级英雄片的票房量级缩水严重，尤其是2020年以来，该类影片的社交和家庭观影属性均明显下滑，单人观影比例上升，中高频观众成为票房主力，IP生命力亟须新故事延续。

从区域结构来看，电影消费的下沉趋势进一步加强。近三年，三四线城市票房占比持续提升，2025年下沉市场贡献度达到近5年来的最高水平。与此同时，新用户和低频用户占比同比上升。随着影片进入下沉市场，电影消费的覆盖面和纵深不断拓展，为行业探索更广阔的发展空间，激活更深层的增量市场。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年电影市场在结构调整中保持了稳中有进的发展态势，多个重要档期在爆款影片的支持下，表现超出预期，诞生了多项新纪录。同时，市场“冷热不均”的现象依然严峻，传统意义上的“大片模型”不再是票房的绝对保障。

赖力说，从整体上看，中国电影市场受众基础深厚，具备广阔的发展前景和上升空间。如何持续地吸引观众注意力，创作出更加符合观众喜好，兼具热度、口碑和新鲜度的优质内容，将成为未来行业长期面临的重要课题。

来源：中国青年报客户端