1亿颗，北京、沈阳出发！徐福记全国18城“撒糖送福”了

春节还未正式登场，空气中已经开始弥漫“甜蜜”的味道了。

2026年第一天，北京三里屯彻底被徐福记的甜蜜氛围包裹，带着全新升级的春节明星IP——新年糖，徐福记于北京这一时尚地标再度启幕 “请全国人民吃1亿颗糖”的撒糖送福之旅。

作为“新年糖”文化开创者，徐福记更是传统年味体验的缔造者，在2025年打造了一场跨越全国6城的新年糖花车巡游撒糖活动后，“新年糖花车巡游”跻身春节顶流IP行列，并成为全国各地消费者的期待；今天，北京三里屯、沈阳大悦城同步开启“撒糖之旅”，接下来，花车巡游将拓展至18座城市，免费派发上亿颗新年糖，将新年的甜蜜与福气传递至更多城市的消费者手中。

在这场马年春节年货营销大战中，徐福记以独树一帜的玩法精准渗透到年轻圈层，为他们开启一场味蕾、视觉与情感的多重盛宴，徐福记也完成了从“爸妈的年货”向“年轻人的年味乐趣”的成功转型。

1.北京、沈阳开启甜蜜之旅，请吃1亿颗糖

这是徐福记第二届新年糖花车巡游活动，今年实现全面升级，让其成为每年春节备受期待的经典年味大事件。

在北京三里屯，徐福记新年糖花车队整体延续去年的设计风格，主花车内放置巨型徐福记新年糖桶，并将巨型糖盖翻转放置，展现新年糖罐翻转即为果盘的设计巧思；同时在车厢内放置超多超丰富的放大版2026年限定新糖衣的8款糖果造型，让消费者提前感知过年期间的热闹、喜悦与缤纷。

与此同时，车身与车顶均醒目呈现“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”的活动主题，让徐福记的福气洒向沿途的每个城市和路途。更火爆的是，活动现场放置的巨型新年糖盘，消费者直接到糖盘中抓取甜蜜和福气，好不热闹，吸引年轻人纷纷打卡拍照。

据介绍，今年的活动核心主题延续“徐福记送福气，请全国人民吃糖”的甜蜜内核，“撒糖”路线则升级为18城花车巡游，除了北上广等一线城市，还覆盖众多网红城市，释放城市影响力，形成“东西双线、辐射全国”的巡游版图，活动持续39天，将新年的甜蜜与福气传递至更多城市的消费者手中。

更值得注意的是，徐福记的城市路演中深度结合城市特色，打造“花式撒糖新体验”。

花车途径各城市地标性建筑、商业核心区和带有“福”字的道路，如历史文化街区、地标建筑等。活动还新增了线下“网红景点派糖”，譬如在北京，身穿唐装的工作人员，来到北京长城、颐和园等景点给路人发糖，让消费者在接收甜蜜糖果的同时，沉浸式感受地域传统文化魅力，实现“甜蜜福利+文化传承”的双重价值输出。

2.打造新春营销新范本，成功走进年轻人

2026年第一缕“甜蜜”的阳光升起，马年春节年货营销就如火如荼地拉开大幕。

数据显示，春节期间，高达97%的中国家庭有购买糖果的习俗，其中曾有购买徐福记产品经历的家庭占比达到90%。

作为“新年糖”品牌的开创者，徐福记更是传统年味体验创造者，“徐福记新年糖花车巡游”也成为了春节最强IP之一。在凯度品牌健康度调研报告中，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。

“这样的品牌活动也将甜蜜与福气具象化，唤醒消费者的节日情感共鸣，成为徐福记服务升级以及增强年轻消费者粘性的一个重要抓手”，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，随着年轻消费群体成为春节年货采购的主力，他们更愿意为“情绪价值”买单，花车巡游这种“沉浸式+强互动”的形式，就能更好地触达年轻群体，让消费者深度体验并与徐福记玩在一起，自然形成“吃徐福记有福气”的品牌联想，再通过社媒传播形成二次扩散，打造了新年营销新范本，徐福记也完成了从“爸妈的年货”向“年轻人的年味乐趣”的成功转型。

3.创新致胜，奠定持续增长基础

全国各地撒糖送福，再次开启一场味蕾、视觉与情感的多重盛宴，这背后不仅彰显了徐福记在新年糖市场无可撼动的地位，更是徐福记“以消费者为中心，创新致胜”核心战略深度落地的重要举措之一。

每一年，徐福记都坚持以消费者为核心，对糖品进行升级调整，今年就严选经典和新品并具的8款畅销100亿颗爆款明星糖果，从祖辈偏爱的香酥溶的酥心糖，到孩子喜爱的Q弹趣萌的橡皮糖，再到新口味的果干软糖等等，徐福记以种类丰富、口味多样、颗颗美味的甜蜜组合，诚意满足全家人口味偏好。

中国人讲究“新年穿新衣”，徐福记新年糖糖衣也是年年焕新升级。2026年徐福记以中华文化盛世唐朝为灵感，新年糖糖衣取自唐朝唐衣特点，搭配唐风美学的国潮配色，将中式传统美学推向新高度。

这种用心、创新，也让今年的徐福记不止是新年“糖”，更是新年“唐”，获得了广泛的文化认同。

此次花车巡游活动，工作人员身着唐装在当地网红景点发糖，他们以中国传统文化为桥梁，与当下消费者形成国潮情感共鸣，无缝建立心路链接，满足了中国家庭对新春糖果更多深层情感上的需求。

“新的品类、新的产品矩阵、新的营销，徐福记不断刷新中国消费者对这家传统公司的认知和认可”，朱丹蓬表示，徐福记已经不再是一家单纯的糖果公司，而是一家休闲零食公司，这些年其业绩表现非常不错，这也是雀巢增资徐福记的核心原因，每年的春节销售也已成为徐福记的主力，相信徐福记全新打造的全国新年糖花车巡游IP，必将为其长期品牌价值提升、未来的可持续发展奠定坚实基础。

注解：

畅销100亿颗：源于徐福记2011年1月—2025年6月内部销售数据。