杨澜的“退休”哲学：松弛不是躺平，是让日常更加鲜活

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不知从何时开始，我们的生活似乎越来越“卷”了。计划表排到凌晨、读书锻炼的打卡不能停，就连“好好休息”都要列进待办清单。仿佛只有不停奔跑，才配得上“认真生活”这四个字。然而就在这股越绷越紧的节奏里，杨澜却发布了“退休” 声明？她打算“退休”？

原来，这是杨澜作为金典鲜活推荐官，来让大家看看她懒下来的生活，杨澜那句带着笑意的“犯懒坦白”，戳中了当代人内心深处的松弛渴望：不躺平，不内耗，只是选择一种更惬意的生活方式。很多观众也在看过这支短片后感叹“看到杨澜这么松弛我也放心了”“连杨澜都改名杨懒了，2026我有什么要卷的”....

01

制造反差，

携手杨澜为“惬意”态度提供情绪落点

金典鲜活为何选择携手杨澜？不仅仅是因为她的公众影响力，更因为她身上那份高辨识度的独特气质。在大众眼中，杨澜是那个逻辑永远清晰、妆容始终得体、输出持续稳定的“知识女性”。恰恰与短片中的“犯懒”宣言形成强烈的反差。

所以当看到“退休声明”，让大家都在惊讶她要退休了吗？她为什么要退休？短片也没有给出说教式的答案，而是一点点抽丝剥茧缓缓讲述。杨澜并不是真要退休，退的也不是事业，而是生活中绷了太久的弦，偶尔偷懒一下，省下来的时间花在自己热爱的事情上。

更有趣的是，杨澜在传递这种生活哲学的时候并没有“端着”，而是大大方方地玩起了“人设反转”，想偶尔偷懒，gap一下，为这份惬意态度，找到了一个真实又亲切的共鸣点。

毕竟对于很多消费者来说，这些公众人物总是带有仰视感和距离感。但是让“杨懒”也开始犯懒，金典鲜活是真的有点能力的。原来，她也会犯懒，也会不想卷，也会留一些独属于自己的时间。正是这种用幽默消解距离的方式，让“惬意”不再是高高在上的生活理想，而是谁都可以轻松拥有的日常选择。

02

场景表达，

在具体行动中重塑“常温也新鲜”的认知

如果说宏观层面的惬意态度，为当代人提供了一个情绪出口。那么真正让这份松弛感落地的，还是短片中一系列无需妥协的生活细节。

比如在短片中，上半身穿着精致主播上衣的杨澜，下半身竟然是毛茸茸的拖鞋和家居裤。而且所谓的“发布会”背景墙一拉开，后面竟是杨澜的家？短短一个镜头，就完成了“在线营业”到“下线回家”的切换，观众心情也是瞬间从紧绷变成了惬意。

回到家中，杨澜更是“懒”得从容。轻轻一靠，后仰在沙发上成半躺模式；手一伸，小茶几上那盒金典鲜活刚好顺手可及。没有一个多余的动作，只有恰到好处的舒服，大概这才是成年人理想中的松弛时刻！

所以当杨澜说出“以前想喝一杯好喝的鲜奶，还要走到冰箱前，现在随手就能喝到时”，不少“懒人”直接原地种草，开启了一扇新的大门，让大家知道“牛奶不冰也能好喝”！

当然，金典也在短片后半段，生动演绎了这份“反常识”的底气——

一来，是因为它很“快”。快到什么程度呢？0.09秒超瞬时锁鲜技术，能瞬时锁住生牛乳鲜甜，保留更好喝的牛乳香气。正因这一瞬的“快”，才换来常温下依然清甜顺滑的口感。

二来，是因为它很“鲜”。这份“鲜”的起点，其实早在“牛”的阶段就埋下了：不是后期加工出来的香浓，而是从奶牛吃的第一口牧草、喝的第一口水开始，就在认真对待的自然馈赠。在GAP一级认证牧场里，每一滴生牛乳都带着源头的干净与纯粹。也正是这些，让“不冰也好喝”成为现实。

03

情绪供给，

在产品之外提供一份有温度的生活答案

其实这支短片的背后，也是金典对当代人生活节奏的洞察与回应。在快节奏的生活日常中，人们喝奶的场景和时间也变得更加碎片化，可能是工作中的随手补充、正餐前的一点铺垫、睡觉前的一口慰藉。

面对这些具体而真实的需求，金典想做的，是让一盒真正好喝的牛奶，随时随地都在你身边，常温也新鲜，不冰也好喝。

贯穿全篇的“懒”字以及杨澜的谐音名“杨懒”，都是品牌在产品之外为消费者提供的“生活提案”。金典借“杨懒”的真实日常告诉大家，“懒”不是懈怠，而是一种更加聪明、清醒的选择。你可以懒得去比较配料表，懒得纠结口味，省下的精力和时间，大可用来做真正热爱的事，比如去登山、徒步，哪怕只是在家跑步机上放空十分钟。

不难发现，金典想要给消费者的，从来不只是一瓶“好喝”的牛奶，而是一种在高速生活中依然从容对待自己的方式。像“杨懒”那样，松弛一点，但不将就。

在乳品市场中，牛奶以醇厚的原生风味和鲜活质感，受到人们的青睐。

而金典鲜活纯牛奶的登场，更是为这份新鲜体验赋予了新的惊喜。依托INF0.09秒超瞬时杀菌工艺、降氧锁鲜工艺和RO膜过滤工艺三重锁鲜技术，保留了原生牛乳的香气和鲜活口感；也借着与杨澜合作的趣味短片，将原本抽象的“技术语言”，转化为一种可感可知的生活态度。而这些松弛、惬意带来的正向情绪，也能使产品成为消费者松弛生活中的“首选”。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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